只有淘宝春晚营销有人味。

出品/师天浩观察

发文/师天浩

一月二十八日晚热闹、喧闹、精彩的除夕夜终于结束，央视《2025年春晚》创新纪录，新媒体端收视频达28.17亿，社交媒体互动达6.7亿。

因特网公司每年都会发红包，今年大不相同。有些人在朋友圈里调侃，蛇年或天上最“忙”的一年。

作为蛇年中央晚会的独家电商互动平台，淘宝的春节互动游戏可能与春晚流量的增加有关。新年期间，淘宝承诺的愿望超过7.2亿次。在春晚的大舞台上，标志性的黄色大灯笼“隆重亮相”挂在淘宝上，网友许下的各种愿望也凝聚成一个“弹幕”，在大银幕上飞舞。

被“成长黑客”困扰的互联网冠名的干扰互动终于告一段落。以前春晚有人发红包，顾客觉得很开心，但心里总有一种“不对”的味道。因为他们要拼命摇，拼命收集各种卡，看节目的时候还要完成互联网公司的各种新增长“任务”，抢到的红包只有80美分。

从除夕夜开始，微博上已经可以刷出很多淘宝春晚红包中奖88、分享188甚至1888。

今年的红包，不但让顾客抢了彩头，也抢了顺心，无数人一边祈祷一边领红包，面子里算是全占了。

超过7.2亿的祈祷

自2014年以来，互联网公司在中央晚上发红包已经成为一种“新年习俗”。对于用户来说，新时代给我们带来的红包金额或大或小的“小运气”。

然而，在黄金增长的十年里，互联网公司对“利用增长”的痴迷也让一年一度的“小运气”变得强大起来，总是夹杂着不舒服的体验。

近年来，红包已经成为央视春晚时代的必需品，腾讯、百度、Aautorapper、Tiktok、JD.COM依次出现。各种网络平台上耀眼的红包玩法，比如摇卡、收卡、云拜年，在喜庆的节日里把商业需求发挥到了极致。有些用户甚至没有时间参加春晚的“几十亿大项目”。套路满满的抢红包游戏，汇聚成了元旦全民的“新吐槽”活动。

这种“惯性”并不是偶然发生的。随着拼多多砍一刀拉人头挑战人性营销方式的泛滥，“成长黑客”不可避免地会渗透到春晚的大舞台上。

过去，春晚红包游戏致力于创造新的生活和社会裂变，但客户很难从心底接受。今年春晚，淘宝许愿，用AI生成自己的两种方式，完全专注于节日，愿望超过7.2亿次。与其他互联网公司宣传的用户增长和App下载量相比，它们更有价值。

尤其在这些愿望中，我们可以看到最真实的中国人的期望。

淘宝今年的新年许愿包含了7359万个祈求身心健康的愿望，以及2141万个旅行的愿望。顾客想去滑雪、潜水和跳伞。1297万只愿望是多和朋友聚会，13万只愿望提到结束异地恋。等等，细分数据显示，我们期待着身心健康，想象着在业余时间走向远方，想念很久没见的老朋友，很多年轻人都想要爱情和事业的双丰收。

或许开个先例，春晚互动祈祷将成为一种惯例。

因特网使年味越来越浓，从春晚发红包，到春晚搭建舞台向网友祈祷(并随机满足网友的愿望)。

向善的力量

春晚作为中国最大、最重要的节日之一，一直是因特网争夺的“重要场所”。

如何让每一个红包都有更大的价值，这个福气节越来越“卷”，让用户拍短视频，让用户下载全家桶App。、让用户疯狂绑定银行卡。在商业利益下，互联网公司透支了用户对新年红包的好感，兔年春晚一度以“分手”告终。

蛇年淘宝祈祷游戏，让一些年味和幸福回归。所谓祈祷，自然有它“奇妙”的区域。在真诚精神的神秘力量下，一些愿望被许下，突然“梦想照进现实”。

春节期间，无所不能的淘宝也随机满足了客户的各种愿望。罗女士成为淘宝新年许愿活动的第一个获奖者，享受S9的年度使用权。

另一个幸运的人是曹女士，市民。自淘宝新年许愿活动以来，已有30万人向自己祈祷“新年给油”相关信息。最后，她获得了中石化提供的“1吨92#汽油”，这是本次活动的“愿望实现官”。

十年的春晚红包，似乎只是花钱，关注“增加”。随着各种应用的渗透率越来越高，烧钱的边际效应越来越低。即使能尽力压榨社会关系，“砍一刀”的方式也进入了生命周期的尽头。互联网的增长和春晚红包都需要新的努力。

在这一天，春晚搭建了一个祈祷舞台，满足了用户对祈祷的执著，实际上存在变数，互动数据证明淘宝“预测”正确。

为什么淘宝又带头了？这个要说是淘宝向善的力量。

在中国互联网的40年里，阿里是为数不多的经常讨论“生态发展”和“社会运行效率”的企业之一。从门户、搜索、网络游戏、电子商务、O2O、短视频，直播...，很多风云变幻的互联网公司都提出了各种口号。到目前为止，阿里的“让世界上没有难做的生意”这句话仍然是一句令人兴奋的名言，利他是这家公司最重要的基因组成部分之一。

诺贝尔经济学获得者2024年提出，该系统分为两类：包容机制和吸收系统，包容系统可以带来长期繁荣。

对企业来说，只有那些不以“利润”为一切的企业，才能更好地融入社会需求，长期发展。

“神话”不如责任

春节是因特网行业的一次重要考试，追求喜庆安乐的初衷，社交媒体上的客户只参与和分享自己喜欢的因特网公司活动。

过年的时候，很少有人提到一个“神话”暂时的企业，也就是拼多多作为电商的另一种典型方式。毕竟股价暴跌，砍一刀，假冒伪劣等不好的回忆，春节期间人们很难讨论这样的企业。

拼多多“砍一刀”是以把握人性的方式成长的罪魁祸首之一，为以后很多拉新方式开启了不利示范。从“成千上万的网友砍不下一部手机”到“律师发现砍一刀需要砍到小数点后六位”，这种玩弄人的做法早就引起了全社会的谴责。使人们在“只差一点”中不断地打扰自己的亲朋好友，损害网络社交。尽管“砍一刀”本身已经衰落，但是对于中国互联网产品的设计思路仍然是一种长期的影响。

另外，从拼多多开始的只有退款。没有底线的只有退款才能激起人性的恶，不仅诱导正常客户占便宜，还催生了大量的羊毛党，溢出到各大平台，成为电商行业打不干净的萧蔷。

最重要的是假货问题和商家无休止的榨取。在很多神话的背后，拼多多的写字楼甚至不敢挂自己的“”LOGO”，因为愤怒的商家和无尽的假货诉讼，使得他们不得不选择完全低调。

在日常生活中，也有一些企业开始“创新”的不便。比如为了推广自己，一些应用只保留扫码点餐的消费方式，才与很多餐厅合作。一些商店迫使顾客在完成支付或使用一些服务之前下载自己的应用。更有甚者，一些短视频平台迫使用户“接受”放弃众多隐私的用户协议，否则只提供最差的推荐服务。

在拉新获客成本高达三四位数的背景下，这一“强迫”规则日益增多。

另一方面，淘宝春晚祈祷，“一起上春晚”，是另一个热闹的场景。只建立一个与全民互动的平台，就是坚持理想主义。

“神话”不如责任。人类对美好生活的固有追求会因为某种原因在短时间内痴迷于“神话”，但只有重视责任的公司才能成功建立长期关系。

就像主编对未来的期待一样，春节期间在淘宝上许下了“发财变瘦”的愿望。这些一次又一次与幸福相关的行动似乎没有用，但它们会让我们的生活朝着更好的方向前进。春晚与淘宝的合作是一个很好的开始，让节日回归节日的初衷，与网友“一起享受”，而不是通过发红包来满足自己对流量的无限贪婪。

超过7.2亿的愿望意味着这次调查的成功，为卷字至上的互联网产业打开了一扇窗。

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