二次元年货，给打工人看懵了。

原创 肘子 Vista氢商业

春节期间，年轻人最关心的就是团圆饭桌上能不能放奶茶，就是门上贴什么。

年货购买是展示家庭话语权的时刻。原来，你妈妈在家里掌握了新年的生死大权，从买春联到装冰箱和冷冻室。回家的时候，除了偶尔去厨房偷一些炸肉丸，等着看手机被骂。

然而，今年的年轻人站了起来，主动承担起增加家庭年味的重担。“如果你不想让春节成为一个死去的亲戚，你必须先开始。”

春节期间，消费者权力结构被重新洗牌，所以今年拼多多最畅销的春节用品成为葫芦娃中的蛇精对联。上联“满意”，下联“跟着我的心走”，横批“快点显灵”。

还是蛇年，保不齐到了牛年，《胡图图》里的牛爷爷要来各家守门。

你们妈妈看到这个写满“礼崩乐坏”的对联想请你们出去过年，但妈妈，一代人都有一代吉祥物。

宝妈们没想到的是，当她还在超市的“万事如意”和“年年有余”窗花中选择一个的时候，二次元年货已经在淘宝和拼多多卖了。

Chiikawa去年风靡中国互联网，成为今年画的热门IP。它出现在每个门口，而不是各种各样的Q版蛇。虽然母亲盯着门看了很久，但她无法理解中国刘海小猫和蛇年春节的联系。

离新年还有四天，Chiikawa在拼多多的新年窗花销量已经超过35,000。“检查你是否火了，先看看今年春节有没有他的痛窗和痛联。”

不管是什么动漫人物，经过“老师”们独特的设计，都可以活生生地融入春节欢乐祥和的喜庆气氛。

怪兽基德被做成年画贴在门口，并没有提醒小偷欢迎参观，而是代表我们家新的一年“想什么就什么”；

发布《海贼王》对联，是为了祝福自己明年的理想自由；发布《银魂》，寓意是“万事OK”。

谐音梗是谷圈的惯用伎俩:《咒语回战》的热门cp名正好有“五”和“伏”，放入春联就是“五伏门”。除夕要防年兽，《鬼灭之刃》的主角团都是杀鬼的好手，“有他们守门绝对安全”。

这些年来，窗花被一个大胖男孩包围着锦鲤鱼和牡丹花。今年《神奇宝贝》里的大岩蛇成了名副其实的蛇年守护神，和一个大胖男孩竞争。“唯一遗憾的是没有进化版的大钢蛇。”程序员们在小红书创造了很长时间的吉祥物，以便选择Phython蛇。没想到最后被宝可梦玩家拦截了。

春节对联已经成为去年流行剧的总结节目，而梦女们则努力画年画和剪纸窗花。游戏《爱与深空》的专属剪纸被“老婆”抢购一空。红色的剪纸头像贴在窗户上。当别人来的时候，你可以说我们刚刚举行了婚礼。

初音未来的头可以在窗花上变成“春”字，辫子就是春天的两撇；一幅《上帝的丝绸人望春图》将剪纸技艺的声音、阴阳、块线、亲密度相结合。“赛博窗花”展现了新时代中华文化古代剪纸的惊人潜力。

春联是二次元文学素养竞争的挑战。

有的春联看起来文采奕奕，泼墨挥笔走龙蛇，用最正直最有活力的瘦金体，仔细看内容，买周边地区，祈求好用。“小、最低、大、破甲池要关闭，忍痛氪金，旧柄图新工艺海景再卖含泪吃捆”。

但是反正都是求好运，不如给自己一点看得见的希望，而不是虚头巴脑。

此外，抽卡人“一传出金辞旧年，十连双黄迎新春”，严格遵守“局起平收”、传统的春联创作标准，如“结构相称”。

窗花和春联只是基本设备，二次元也有自己的财神。正月初五迎接财神，有人迎接赵公明，有人迎接《原神》中的钟离。听起来也很合理:财神当然要有赛博，不然谁负责我抢到的红包？

你不能说这就是借春节的原因，为了周围的“氪金”。只能怪传统窗花同质化，越来越丑。甚至去年剩下的都可以改为敷衍你。

有人发现，我妈买的蛇年画上面的蛇信子是商家画的，蛇头上有明显的剪裁痕迹，以为是去年的“龙角”被剪掉了，成了今年的画。问商家为什么要为自己的龙年画画，商家回答说:“亲爱的，小龙年”。

AI也没有放过年画。很多义乌店主表示，在设计中轻微使用AI可以节省一个人工设计的步骤，节省成本。

回头看看充满设计趣味的二次元春联，每一幅画都凝聚着画家沉重的爱。你只能觉得这13块钱可能是这个春节最值钱的钱。

目前网上销售的“痛联”、“痛花”，有些聪明的“老师”专门为自我推动而制作，只在粉丝圈小批量出售，不是每个人都能抢到的。所以，邻居是不是第二元素，浓度高不高，这个春节一目了然。

另一方面，一些义乌商家看到了二次元年货的火爆，大量购买热门IP授权，将非常普通的年画改成了排队抢闹钟的小米。

据《20社》报道，鼠年的生肖形象并不讨喜，年画是最难做的。然而，义乌年画批发商王伟忠获得了迪士尼米老鼠的授权，他的年画在12年内卖得最好。后来，他购买了喜羊羊、跳虎、猪人和小奶龙的IP版权。

同样，个人文创商也盯上了二次元年货的蛋糕。

半个多月前，设计师小巫开始在小红书上卖自己的龙珠春联，一套价格38元8元。春联是她文化创意店的第一款产品，因为与传统周边地区的冰箱贴纸、日历等相比，制作春联的投入更少，更方便可行，试错成本最低。“你可以在家旁边的打印店打样，不像其他周边地区，淘宝需要联系工厂”。

因为不确定会不会有人买，小巫先决定把20个客户聚集在小红书上进行“预购”，但没想到很快就聚集起来了，于是打印了500份——工厂的最低印刷金额，目前春联的销量在100左右。

二次元年货的优势在于IP，问题在于IP。对于小巫这样的个人卖家来说，基本上不可能获得正版授权。“但是因为是日本动画，在中国卖也不是什么大问题。”此外，官方周边地区价格高，类型少，粉丝很难简单地从官方商店购买所有需要的周边地区——比如春联。所以个人卖家有发挥的空间。

动画IP有几百个，在同一个圈子里很容易多样化，竞争也很小。小巫在制作龙珠春联之前做了一个调查，发现淘宝和小红书里只有一家店在卖这个产品，他也是个人设计师。他的画风很有激情，于是小巫找到了另一种方式，把春联设计得更可爱更搞笑。上联“不劳而获”，下联“不劳而获”。

直到很多来买《龙珠》春联的人向小巫抱怨春联上的字不吉利，问她有没有其他款式，她才意识到，即使是二次元年货也不是“越怪”越好卖。许多年轻人对新年商品的期望仍然是传统的吉祥美好。

但更有可能的原因是，“看龙珠的也不全是年轻人，三四十岁的也不少。”

在二次元开始购买年货的时候，年货也变成了“新春谷子”。

“谷子”，即英语“Goods"(商品)音译，是二次元文化中周边商品的别称，是指由漫画、动画、游戏、偶像等版权作品衍生而来的商品。

过年回家买谷子是不成熟的表现，但是你说“过年帮家里买点年货”，你妈看到二姨有多夸你几句的理由。

春节谷子不仅仅是春联。

红包子上印着“排球少年”，“不是我一定要买，弟弟妹妹喜欢”；金花和红色塑料球的卡片和名片已经成为新年的专属抱桶。著名产品的Chiikawa灯笼一上新就被“幼妈”抢走了。当然，今年最流行的就是用折叠红包做“吧唧串”红包送给朋友，一代人有一代人的人情要走。

如果一定要给年轻人的年货换新的理由，“春节买谷，送旧迎新，避邪避灾，喜庆气氛，相信买新谷能给新的一年带来好运。”

随着越来越多的年轻人参与进入年货决策，年货与“谷子经济”的融合已成为2025年新年消费的趋势之一。

根据淘宝神店榜联合夸克发布的《年轻人春节微洞察报告》数据，今年淘宝上的“二次元春联”交易同比增长43%，淘宝上搜索“红包封面”的搜索比去年同期增长190%。

但是，商家甚至不用那么费心。00后坚持“心里有谷，到处都是谷”的思想，买了“陪妈妈买年货”的网感:冰淇淋区看到茅台被称为“梦幻联动”，德芙巧克力的蓝色包装被称为“买同柄谷(同一个纹路不同的谷子)”，牛奶区从事春节活动，买牛奶送玻璃碗，被称为“捆不拆(热门谷子和其他捆不能拆)”。

超级市场年货区原本是一家巨大的谷子店。

显然，经过慎重考虑，年货当谷并不比春联更适合敲自己的cp。“幼崽”能上墙是妈妈的荣耀。这种“万物皆可谷子”的力量也被00后用来“花钱造势”传统技艺。

传统的年货已经好几年没有做任何创意了，一遍又一遍的是我们的祖先用烂红色背景的黑色字符，直到JOJO和《海贼王》爱好者的鲶鱼搅浑了水面；认为早期孤独的“剪纸”通过出售沈星回和秦彻的大红头像，成为成都非遗展春节最受欢迎的摊位。

当传统娱乐在博物馆和国际会议展厅跌跌撞撞时，商业化从未成为一种气候。相反，年轻人把看似孤独的传统非物质文化遗产称为“卓越”。

“冰火两重天”的表演市场可以解释传统文学艺术的艰辛:德云社的相声票，既是演戏又是综艺节目，可以被黄牛炒上几千的天价，顶级演员赚了不少钱；但是同事嘴老师曾经去天津剧场看传统相声，花120元买票几乎可以坐在演员腿上听，因为整个剧院人不多。

通俗化，才能有效地推动传统艺术的商业化。

消费是一个金字塔结构，阳春白雪为高端客户服务，所以“屎尿屁”做大众生意。比如《红楼梦》中改编演绎最频繁的剧情，并不是经典宝黛的第一眼，而是尤二姐和贾桧畸形的爱情故事。当地的戏剧团队愿意安排这样一个普通的桥梁。因为普通人爱看，票房高，所以可以养活戏剧团队。

人们需要从文艺作品中寻找乐趣，围观二次元爆改离年轻人越来越远的传统文化，怎能不算一种乐趣呢？

亚文化爱好者将自己的小众文化端上传统的“高桌”心思从未停止。

只恨非遗名单不能一周三更换，否则“老师”们一定要为自己的冷推多创作一些后世永远流传下来的经典周边作品：

黄发亚强迫自己画烟熏妆唱京剧。仔细看，原来别人还是受过训练的。他们唱的歌是最正宗的“想送千里登高，愁云低锁衡阳路”。鱼书不是没有根据的。今天，我想做一个悲伤的秋赋。：四要素“字、气、劲、味”一点也不含糊。

舞狮跳《APT》，狮子们的身材像刚刚结束训练的偶像团一样灵动活泼，“没想到有一天‘什么体统’会从我嘴里说出来。”

既然他们可以唱当代历史著名的《甄嬛传》，天津快板自然不会缺席经典剧《海贼王除霸》。你看着一件手持快板的传统长衫和优雅的天津“老炮”，一本正经地对你唱道:“在红土大陆的风车村，有一种无脊椎动物叫路飞”。恍惚中，你甚至怀疑自己是否错过了学习文艺历史的一个时期:东英进津与当地文艺大融合。

传统文化的传承要靠创新，年轻人对此毫不怀疑。看着这个盛世，老祖宗心中五味杂陈，“好歹是传下来的”。

“奇技淫巧”们的确在继承非遗方面发挥了非凡的作用：

大多数人从未听说过的传统艺术“手工刻纸”，雕刻了弥勒和济公的古画形象。当“掌握年轻人的审美”女儿帮爸爸拍了一组用手工刻纸雕刻《盗墓笔记》人物的视频，流量涌入，济公的销量也随之上升。

还有学院派东阳木雕的雕塑硕士。发布的几个木雕作品视频只受到个人好评。直到《绝区零》中流行的女性角色青衣雕刻了一个等木雕，玩家们才高兴地推动自己，最终从纸人升级为立体木人。木雕派“东阳木雕”在网上获得了一批粉丝。

"要传下去，首先要有人愿意买单."

市场正在看到“谷子经济”的潜力:近年来相关企业注册量大幅上升，全国近600万家。2020年，“谷子经济”相关企业同比增长280.11%。楼下写字楼有一整条二级“谷子”街，已经不是什么新鲜事了。毕竟楼下有我们企业。

当谷子经济成为2024年最热门的消费文化趋势时，“曲高与寡”的非物质文化遗产终于找到了拥抱更广阔年轻市场的机会。

虽然春节总说“越来越无聊”，但从心底里，假期、红包、团圆饭依然是年轻人期待的“年味三件套”。但这是年复一年的唯一味道，春节真的成了成年人的“过程”。

让非遗春节活得更有趣，这件事从我做起。

编辑｜橘总

作者｜肘子

设计｜胖兔

封面图源｜小红书@霹雳娇娃

参考资料：

20社，“半年休息半年，义乌年画是完美的生意吗？”，2025.01

“吃“新春谷”，天下网商、玩“非遗”，年轻人“爆改”春节味道，2025.01

原标题：“葫芦娃蛇精对联，霸总李泽言窗花”，拼多多卖几百万单的二次元年货给打工人看傻了”

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