朝日唯品，如何编织场景的新经纬？

对现代人来说，繁忙的城市生活让人不经意间跳过了早餐。根据《中国居民早餐饮食调查报告》， 34% 38%的人不吃早餐或少吃早餐 54%的人在路上处理早餐。 人们没有好好吃早餐。

与午餐相比，早餐多了一份自我相处的宁静，可以带来面对新一天的能量和勇气。

但幸运的是，越来越多的人从“全面关注和管理自己的健康”的趋势中意识到早餐的重要性，忙碌的生活中，增加了对自己健康更加细致的需求。根据《中国居民早餐行为白皮书》，在一线城市和新一线城市，人们在选择早餐时，“注重营养”和“多品种”的比例正在上升。

换言之，一顿早餐，一顿好早餐，逐渐成为大家“认真喂养自己的实践”、熨烫内心的妙方。

而且生活方式品牌朝日唯品，在“让大家吃个有机好早餐”这个话题上，耕耘了很久。

近年来，朝日唯品通过循环农作的方式，为用户提供自然健康的有机牛奶、有机水果和蔬菜。

今年，朝日唯品继续以好商品为基础，通过在上海安福路实施。 Morning Club，给更多人带来早起锻炼，吃一顿有机的早餐习惯。 morning routine 其中，鼓励人们找到与自己身体健康、自律生活的联系，传递健康、振奋人心的生活方式。

朝日唯品上海安福路 Morning Club，一个现代人“自我关怀”的小实践

如上所述，过去“包子油条”的高碳水组合是中国人早餐的标准，现在营养健康已经成为早餐的新需求。

“吃好早餐”，越来越成为人们关心自己的行动和实践。

从这个洞察出发，2024 一年四季，朝日唯品在上海安福路。 Morning Club，和用户一起开始了一次“有机早餐之旅”。

春天，朝日唯品和小仙炖联合推出燕窝和有机高钙牛奶的高营养搭配，邀请顾客一起吃早餐。并且利用早晨的高尔夫活动和鲜花，给每一个摇响早安铃的顾客带来春天早晨的活力和活力。

夏季，品牌以有机牛奶为基础，打造有机果蔬。 smoothie 菜单，鼓励用户在寒冷中冷却。 smoothie 伴随着冲浪这种充满活力的运动，提升用户的内啡肽。

丰收的有机水果和蔬菜与牛奶碰撞，冬天的有机蒸汽牛奶与蔬菜搭配...朝日唯品陪伴大家度过了一个又一个充满活力的早晨，连接了像品牌一样“关注健康”的群体。

不难看出，朝日唯品。 Morning Club，一方面给城市街道带来一年四季不同季节的早餐，让有机牛奶进入人们的日常生活。另一方面，它开辟了线下体验空间，与用户沟通，鼓励每个人有意识地建立健康的生活。

健康已经成为当前的热门话题。对于消费者来说，健康的早餐和早起的健康运动可以打开充满活力的一天，这是美好生活的具体实践。

Morning Club 在安福路路，以一份好早餐为介质。 1 与更多感知生活的群体见面，建立共同享受有机早餐的场景。当我们早起参加的时候。 Morning Club，吃早餐，打高尔夫，冲浪，朝日唯品也进入了更广阔的现实生活，创造了与用户的共同记忆和情感联系。

从这个角度来看，朝日唯品所关注的焦点 morning 场景，是一个能够“用有机产品唤起健康生活”的行动场，也是一个能够实现“品牌与用户情感联系”的互动场所。

原料原味及早餐创新，开启“有机餐桌”的新概率

借助 Morning Club，朝日唯品与消费者的心理距离增加，完成了双向前进。而且品牌也是如此，希望这个 Morning Club 为用户呈现在餐桌上。

所以今年，朝日唯品结构了许多餐桌情景：

在农场餐桌上，品牌邀请了许多朝日唯品资深用户到农场追溯，感受【farm to table】：从农场采摘的食材，稍加烹饪就端上了餐桌，整个链接可见一斑。同时，我们还与客户沟通【好早餐】【morning routine】的观点。

一位知名 KOL 说:“工作内容的原因，我需要时刻有满分的能量，早上的状态直接关系到我一天有多有活力。因此，从一天的早晨开始，吃有机的食物，吃饱的食物，放松自己是非常重要的。”

然而，在米其林厨师的餐桌上，一方面，朝日唯品提倡重视食材的自然风味，希望将新鲜食材送到餐桌上。另一方面，米其林厨师本身对食材有很高的标准要求；“朝日唯品”米其林餐桌，由理念契合者启动，都鼓励顾客追求更健康、更有机的饮食。

朝日唯品的用户也表示，“他们之所以热爱朝日唯品，是因为朝日唯品是一种可见的有机成分，可以品尝到健康美味的食物。”

可以说，围绕“健康激动人心的生活方式”，朝日唯品通过 KOL 个人分享和 morning club 多样化的呈现，让“早餐场景”和健康生活方式的意义，有了更广阔的成长空间。

因此，朝日唯品用 morning 情景与有机产品的内容生态相结合，可以与用户连接，构建健康、振奋人心的生活方式。

怎样让“健康而激动人心的生活方式”赢得人心？

一杯有机牛奶，能在清晨给用户带来鼓励。

若长期关注朝日唯品，就会发现，——

朝日唯品并非“空口白牙”，它背后有着深厚的品牌支撑，更有独特的循环农作生产方式。

朝日唯品在山东莱阳拥有。 1500 一亩有机农业园，并养土 20 多年来，每年都要请专业人士对农场土地进行检验，导出《土壤健康报告》，只是为了让用户对品牌感到安心。

它们通过土壤种植作物，用作物饲养乳牛，用乳牛粪便还田灌溉，生产出新鲜、优质的有机产品。

从优质咖啡走向有机餐桌 20 多年来，朝日唯品一直保持不变，是品牌想要交付给用户的一种健康、新鲜的初衷。

可说，一杯朝日唯品的有机牛奶，一年四季都装进农场，同时也承载着品牌对土地的敬畏与善意。

写在最后

人们常说： “当品牌所表达和实践的一切与更普遍的命题相关联时，品牌价值自然会融入社会质感，最终在漫长的时间里，同样价值观的同行会不断聚集。”

朝日唯品以“健康生活方式”为核心，长期坚持循环农作，真诚与客户对话，将“健康激动人心的生活方式”植入每一种生活方式。 morning 沟通区域。

当产品实力和品牌实力并行时，品牌可以积累独特的个性和自信。或许这就是为什么日本唯品能够通过交流聚集更多的同行，得到更广泛的认可。

编辑 / 胡汉三 @1111huwenwen

编辑 / 张晨阳 @a18811650028

设计 / 戚桐珲 运营 / 苏洪锐

策划 / 潘志强

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