品牌风格可能会有很大的变化 纪梵希挖角开云集团设计总监LVMH旗下。

奢侈品行业抢人大战仍在继续。9 月 9 日，LVMH 旗下 Givench 纪梵希宣布挖掘竞争对手开云集团旗下 Alexander McQueen 的设计总监 Sarah Burton，弥补了这个职位近一年的空缺。Sarah Burton 在 2010 — 2023 年之间担任 Alexander McQueen 设计总监，她也是品牌创始人 Alexander McQueen 同门师妹，中央圣马丁学院。

竞业协议限制期刚刚过了一年。 Sarah Burton 他将成为纪梵希的第八位设计师， Clare Waight Keller 未来的第二位女装设计师将于本周在巴黎乔治五世大道工作室工作，他的第一个系列将在 2025 年 3 月亮在巴黎时装展上发布。

纪梵希的前任设计总监 Matthew M. Williams 于 2023 宣布将在年底卸任。身为潮流圈的红人，他曾经是一个红人。 Ye 得力干将和 Lady Gaga 在任职期间，造型师为品牌注入了许多代表性的潮流元素，如锁定标志，让这个法国老品牌能够接触到各个领域更多的客户。而且这次任职也意味着纪梵希将在前任设计总监。 Matthew M. Williams 街头风格在手下重返高级时尚路线。

显然，LVMH 这个小组正在为纪梵希付出更多的努力。7 月 2 日，LVMH 该集团宣布，在欧洲、中东和非洲区担任前路易威登总裁。 Alessandro Valenti 新任纪梵希 CEO。Alessandro Valenti 他在奢侈品行业有几十年的丰富经验。他曾在路易威登担任重要职务，并成功领导了该品牌在欧洲、中东和非洲的业务增长。

要客研究院院长周婷认为，此次任职表明纪梵希的品牌定位和产品风格将发生变化，同时也表明 LVMH 对纪梵希寄予希望，集团希望成为路易威登和迪奥这样的高档时尚品牌。“消费两极化直接导致品牌两极化，传统奢侈品牌将面临品牌化和大众化的选择。很明显，纪梵希选择了前者，客户研究所更看好走品牌路线的奢侈品牌，而走大众路线的奢侈品牌未来前景堪忧，品牌生命周期将大大缩短。"

近来，奢侈品行业的人员变动尤为频繁。不只是纪梵希，LVMH 其品牌迪奥也于 9 月 3 日宣布，前 Miu Miu CEO Benedetta Petruzzo 将担任品牌董事总经理，负责供应链和产品团队，这无疑是给予的。 Miu Miu 以及 Prada 这个团体带来了沉重的挫折。消息发布之后，Prada 集团股价曾一度下跌近一度？ 10% 至 49 港币，创来自 2 月亮到现在新低。

与此同时，Gucci 也正从 LVMH 集团挖掘了许多人才。最近品牌工作 Davide Buzzoni 接任 Benjamin Cercio 担任全球传播总监，担任品牌执行副总裁兼首席品牌官 Alessio Vannetti 报告。Davide Buzzoni 此前在 LVMH 集团旗下品牌 Loro Piana 担任全球公共关系和 VIP 主管，还在 Prada、Burberry 和 Moncler 等待奢侈品集团担任相关职务， Benjamin Cercio 也来自 LVMH，曾经在路易威登工作过 16 年。今年 4 月，Gucci 前路易威登公关主管也宣布公关主管 Stefano Cantino 将成为 Gucci 首位副 CEO，于 5 月 2 日起起效。

不仅于此，9 月 4 日，Burberry 宣布现任 Gucci 首席营销官 Jonathan Kiman 加入公司担任同一职位，Jonathan Kiman 此前在 Gucci 工作了十多年，仍然是范思哲的首席品牌官员。此外，Burberry 还宣布任命 Laura Dubin-Wander 作为美洲区的总裁，她在 Maison Margiela 总公司 OTB 集团、Coach 和 Dior 等待品牌都有工作经验。

走马灯般的人员变动背后，是所有奢侈品行业的动荡。目前，高端消费放缓，各大集团的业绩也同样陷入困境。2024 年上半年，LVMH 集团收入同比下降 1% 至 417 一亿欧元，净利润同比下降。 14% 至 72.67 亿欧元。LVMH 对业绩下滑的解释，集团表示，汇率波动的负面影响对服装和皮具业务有一定的影响。据财务报告显示，路易威登、迪奥等品牌所在的服装及皮具业务是 LVMH 2024年，集团最大的收入来源 2008年上半年，业务收入 207.7 同比减少1亿欧元 2%。

LVMH 集团老对手开云集团的下滑更为明显，集团财务报告显示，2024 年度上半年收入为 90.18 同比减少1亿欧元 核心品牌11% Gucci 收入为 41 同比减少1亿欧元 20%。对于下半年的业绩，开云集团预计，经常性营业利润可能同比下降。 30%。

时尚专家张培英指出，奢侈品行业很大，但人才圈很小，产品在不同的发展阶段会对不同的人才有需求。“人才的变化也证明了行业竞争的加剧和业绩的压力，但从根本上来说，这对行业是有利的，尤其是设计总监的职位对品牌的发展尤为重要。”

周婷表示，目前奢侈品行业人员流动的核心原因是品牌面临巨大压力，希望通过换人改变现状，这也说明整个奢侈品行业处于不知所措的状态，缺乏对未来的判断。“通过挖掘人来复制别人的成功可能不是最有效的方法。奢侈品牌要充分了解行业的发展周期和品牌本身的生命周期，根据商业的变化趋势设计前瞻性的商业模式，而不是期望在别人的成功经验中找到机会。

北京商报记者 蔺雨葳

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com