2024赛道一路飙升：从端游到小游戏火足三年

过去的2024年可以算是国内手机游戏市场迎来“巨变”的一年。从市场数据来看，市场规模和用户数量再次创下历史新高，产品和品类也出现了许多意想不到的惊喜。

同时，在市场环境的变化中，也有很多热门跑道暂时“落后”，比如角色扮演、枪击、二次元等近年来表现突出的热门头部品类。此外，受到中小团队青睐的休闲市场收入连续三年下降，2020年正式进入“快车道”的模拟业务也在去年踩下了刹车。

事实上，2022年底，手机游戏市场上模拟商业品类的规模已经超过66亿元，同年也有7款模拟商业产品进入了最初的手机游戏流水榜TOP150，品类发展的情况可以算是一个不错的选择。

而且由于模拟商业产品的技术门槛和发展进度明显比头部热门品类更“友好”，自然成为了很多中小团队争夺的馒头。商品数量开始泛滥，跑道逐渐变红。在去年市场环境的剧烈变化下，受到影响，降温是合理的。

但令人惊讶的是，活跃在模拟经营品类中的头部产品的现状似乎并没有想象中那么“惨淡”，而是充满了活力和拼搏。

以《我是大东家》、《这座城市有良田》、《浪漫餐厅》、《四季故事》等头部产品为例。他们在游戏市场取得了很好的成绩。《我是大东家》和《这座城市有良田》甚至在兼顾手机游戏和小游戏的前提下，跻身这两个市场的第一梯队。

引力引擎统计的微信游戏热销周榜，《这个城市有良田》稳居TOP8

当一条跑道不仅有从手机游戏市场进入游戏市场后仍能跻身头部梯队的长期产品，还有短短几个月就在游戏市场崛起的新爆款产品，这大概意味着我们都低估了去年看似不起眼的模拟运营跑道。

01 红海跑道大概是市场上最具“活力”的。

近两年来，“模拟商业跑道已经开始流行起来”大概是业内共识，甚至很多人认为模拟商业跑道的潜力几乎已经实现。然而，从制造商对赛道的投资、赛道头部产品的表现和玩家的趋势来看，他们对赛道的预期并没有那么悲观。

一方面，此前有媒体统计，在2024年获得版本号并可查询预约状态的173款产品中，有20款是模拟商业游戏，占比11.6%，是商品数量最多的品类，其中像趣糖工作室的米姆米姆哈。目前，TapTap平台上游戏的预约玩家数量已经超过85万。

另一方面，还在运营的头部产品，如《我是大东家》、《浪漫餐厅》等。进入游戏市场后，除了手机游戏，还受到了很多用户的青睐，去年表现相当稳定。在第三方平台统计的微信游戏游戏榜单中，模拟商业游戏也是头部数量占比最高的类别之一。

厂商的持续投资证明了模拟业务的竞争确实很激烈，但也意味着他们认为跑道还有突破的机会。头部产品的表现也证明了类别玩家的基础板块其实很稳定，玩家一直期待类别中有更多的“新事物”，这也是类别明显火爆但依然充满活力的根本原因。

新产品就像去年九月推出的微信小游戏平台，主要推广多元化的“怀旧风”主题搭配带入式经营玩法的“时间杂货店”。

还有长期经营了三年多的《我是大东家》，一直保持着2-3个。⽉⼀次联动或活动更新节奏，以持续内容更新“滚雪球”获得超过1亿用户。在“新年档”中，他们不仅正式宣布了新古代代言人毛晓彤，还融合了新年直播、茅台抽奖等活动，开启了自己的新年嘉年；同时，游戏中的建筑管理游戏也得到了加强，焕然一新。⽔运主城⽪肤以及主⻆“明朝传奇运浙商沈万三”⽪肤。

无论从哪个角度来看，都不像是一个完全没有机会的“热”，反而更有活力，可以让一个长期运营3年的“老产品”大投入地推出新代言人和茅台抽奖的赛道。

更值得一提的是，这些“新事物”无疑在满足品类玩家创新需求的同时，不断探索品类潜力，不断拓展品类主题和游戏玩法的界限。在维护当前用户群的同时，品类不断吸收不同圈子的更多新用户，最终形成“活力闭环”。

02 垂直细分跑道，挖掘更多“火爆”的可能性

如上所述，模拟商业轨道的竞争越来越激烈。在这种情况下，厂商开始积极探索更多不同的主题和故事，表达模拟商业游戏的“沉浸感”或“清爽感”，甚至有些产品「模拟 经营」通过不同主题的包装，框架为用户带来了新的体验。

除了前面提到的以“怀旧风格”为主的《时间杂货店》之外，同样活跃在市场头部的《浪漫餐厅》还选择了另一个故事主题:以重建被烧毁的餐厅为故事起点，选择了“生成”与“管理”相结合的游戏。随着剧情和餐厅重建进度的推进，玩家将不断解锁新的生成器和功能，不断激发游戏兴趣，形成强烈的沉浸感。

同时兼顾手机游戏和游戏市场，运营时间较长的《我是大东家》和《叫我大掌柜》选择了另一条故事主线:“古代商业”。

就拿《我是大东家》来说，他们以古代商帮为切割。⼊点，围绕中国传统四⼤商帮(粤、徽、晋、浙)包装，茶叶相继更新。⻢古代道路、水运等融合了古代不同的商业方式，在游戏中再现了这些古代商业。⽂化学的起源和发展。在这个春节版本中，《我是大东家》也让玩家了解了江南，通过重现明代浙商巨贾沈万三的经商和发家史。⽔这个领域的特点是“水运”文化。

以“古风经商”为主题的商品崛起，为模拟经营跑道，甚至整个游戏市场的独特垂直定位奠定了“古风经商”的基础。

目前，模拟业务类别已经细分为许多不同的垂直领域。除了上述类型，还有模拟业务。 SLG的商品，如《这个城市有良田》，围绕“古风” “种地”布局主要推广城市管理和轻SLG游戏。近日，新版《三国》电视剧也在春节版联动，多部原创剧情角色及相关游戏也植入其中。

还有像《四季故事》这样的，主要是推广庄园的建设和布局，也可以邀请朋友一起参与，围绕“社交” 培育“成功商品”。

通过不同风格的主题或叙事风格，这些产品在“模拟运营”轨道上划分了更多不同的垂直细分轨道，他们都“选择”了自己的市场定位，所以我们可以发现，虽然跑道很受欢迎，但他们仍然过着非常“滋养”的生活。更难得的是，不同主题和玩法的碰撞无疑在不断刷新品类上限。

03 新的一年，准备新的冲击品类上限。

一位来自模拟经营类头部厂商的高管在去年的一次公开活动中表示，这条赛道需要很长的耐心和决心。虽然这证明了目前模拟商业轨道的竞争确实很激烈，但这句话其实可以从另一个角度来理解:模拟商业轨道其实有长期运营产品的潜力。而且模拟跑道内更倾向于深入挖掘不同细分赛道的特性，更容易使这类产品凝聚出自己的产品。

就像上面提到的益世界一样，经过三年的沉淀，他们在模拟商业跑道上有了自己的理解，有勇气做出更多的尝试，一步步发展成为“古代商业”垂直赛道的标杆产品。新年版本的投入和人气表现，以及游戏小程序开拓第二增长曲线的成就，都是他们打出自己品牌音量的最好证明。

24年12月，DataEye和引力引擎联合发布了微信游戏畅销榜，《我是大东家》稳居TOP39。

更值得一提的是，不仅有已经上线的产品，很多正在开发的新产品也在积极探索更多的品类出路，吸引市场和玩家的关注，甚至初步形成了自己的风格化标签。

比如去年拿到版本号的《米姆米姆哈》，引入了一个新的“浮岛”设置，去年流行的帕鲁like也融入了游戏性。新颖的主题和游戏性的结合，让90多万玩家在这款产品上线之前就期待着它的上线，冲击模拟商业品类的新上限。

去年还获得了版本号的《十洲繁华景》，虽然也选择了走古风路线，但在背景故事中融入了大量中国神话故事的元素，在玩法上更倾向于RPG角色扮演。另一款产品《大惊小怪的可爱厨房》借鉴了“大惊小怪厨房”的风格，在模拟商业游戏的基础上增加了多人合作元素，强调社会属性。

十洲繁华景观检测截图

虽然“剧变”的2024已经存在，但进入2025年后，模拟业务类别可能会面临更加动荡的环境，但我相信他们似乎已经准备好迎接这种“两把刷子”的产品和厂商的新挑战。

本文来自微信微信官方账号 “手游那点小事”（ID：sykong_com），作者：专注于游戏，36氪经授权发布。

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