华特·迪士尼：想象创造奇迹
他被称为 “米老鼠鼻祖”塑造的无数经典动画角色，陪伴了一代又一代人的成长，至今依然散发着蓬勃的生命力；他是奥斯卡历史上的传奇。他一生获得59次奥斯卡提名，获得22个奥斯卡金人奖和4个奥斯卡荣誉奖。他的伟大成就至今无人能及；他是华特·迪士尼，迪士尼，迪士尼，迪士尼的创始人。
在43年的好莱坞职业生涯中，华特·迪士尼给全世界的孩子和大孩子带来了无数的快乐，因为他们天马行空的想象力和始终如一的创新精神。从早期的黑白动画短片到第一部动画长片，再到迪士尼乐园，他不断打破常规，探索未知，创造了一个跨越各种媒体、覆盖全球市场、影响迪士尼王国几代人的国家。
本期“Zero Hour"，我们将与您分享迪士尼创始人。华特·迪士尼这个故事，希望这位传奇企业家的经历，能够启发你。
一九二八年第一代米老鼠短片Steamboat Willie
通常，赢与输的区别在于不放弃。
华特·迪士尼有句名言：“一切都始于一只老鼠。”
米老鼠的出现是迪士尼“童话王国”的开始，但这一切并不是突如其来的光芒。早在米老鼠出现之前，华特就有过几次创业经历。
1919年，18岁的华特在结束短暂的军营生活后回到美国，在堪萨斯城开始了广告漫画家的职业生涯。他加入了一家艺术工作室当学徒，为广告、戏剧和商业目录绘制插图，并在这里认识了合作伙伴乌布·伊沃克斯。
不久之后，华特和乌布·伊沃克斯因为工作室经营状况不佳而失业，华特开始了人生中的第一次创业。他和伊沃克斯成立了伊沃克斯-迪士尼商业美术公司。不幸的是，由于没有客户，公司只存在了不到一个月，他们不得不放弃，加入堪萨斯电影广告公司。
然而，这次失败的尝试并没有摧毁华特的梦想。在堪萨斯电影广告公司，他学会了拍摄电影和动画的基本技巧，很快开始了自己的第二次创业，成立了欢笑动画公司。虽然华特的第二次创业与第一次相比有了很大的进步，但由于资金问题，公司在不到一年的时间里宣布破产。
所有这些都没有吓到年轻的华特，他意识到，要想在娱乐圈取得成功，就得去好莱坞。
它是他一生中最重要的决定之一。
一九二三年夏天，华特满怀希望地到达加利福尼亚，除此之外，他一无所有。华特在他叔叔罗伯特·迪士尼的车库里开始了第三次创业。他拿出了之前在堪萨斯城制作的动画片《爱丽丝仙境》（Alice’s Wonderland），决定把它作为一部“试播”电影，向发行商出售一系列爱丽丝喜剧。十月十五日，华特收到了纽约发行商玛格丽特·温克勒愿意签订合同的电报，他兴高采烈地找到了哥哥罗伊·迪士尼，希望他能加入自己。十月十六日，华特与温克勒签署了迪士尼公司历史上最重要的文件：一系列“爱丽丝喜剧”合同，这一天也成了迪士尼公司的开始。
至此，华特的创业生涯似乎有点“好处”。他花了四年时间制作《爱丽丝喜剧》，但1927年，他决定继续制作全卡通系列，并为该系列创造了一个新的卡通人物“幸运兔奥斯华”。这只可爱的兔子看起来像米老鼠的前身，推出后取得了巨大的成功。。
然而，美好的时光并不总是美好的。当华特试图从发行商那里获得更多的生产资金时，他收到了一个天崩地裂的消息:对方不仅不打算提价，还要求降价，甚至买下了团队中的动画师，准备“另起炉灶”。这时，华特悲哀地发现，虽然他创造了“幸运兔奥斯华”，但他没有版权。
华特失去了“幸运兔奥斯华”，不得不想出一个新角色。因此，华特与首席动画师合作，勾勒出一个新角色:米奇。最后，世界著名的米老鼠诞生了。关于米奇的原型，可能有不同的看法，但毫无疑问，米奇的出现，给华特的生活带来了转机。。
回顾华特的几次创业生涯，绝对不可能一帆风顺，甚至荆棘丛生。但即使在黑暗的岁月里，他也总是有着宝贵的品质:保持乐观，坚定信念。正如他所说：“正如他所说：通常，赢与输的区别在于不放弃。"，没有人能够在不经历挫折的情况下度过一生，不放弃，这是华特给出的最佳答案。
做不可能的事是一种快乐。
众所周知，米老鼠火了，成为世界上最著名的IP之一。
但这并不意味着米老鼠仅凭可爱的表面风靡全球。事实上，在1928年凭借《汽船威利》走红之前，米老鼠第一次出现在两部动画短片中，分别是《飞机迷》和《骑快马的高卓人》，但没有找到合适的发行商，最终反响平平。
那时候，有声电影刚刚兴起，引起了很大的反响。华特对这部电影的形式深感震惊，他意识到，声音不是电影的附属品，而是电影的重要组成部分，和图像一样重要。。既然真人形象可以发出声音，为什么动画不能？华特决定尝试一下。他特意在公司申请了一笔财务费用，致力于动画音画同步研发。1928年，迪士尼公司设计了米老鼠漫画《威利汽船》，成为当时唯一一部同步图像声音的喜剧漫画。
正是这种前所未有的技术创新，让米老鼠一炮而红，音画同步成为迪士尼公司的“环城河”，塑造了当时迪士尼的独特性。
米老鼠大火后，华特对自己的成就并不满意，仍在不断尝试动画作品的技术创新。他开始研究在动画中添加颜色。1931年，泰尼柯勒发明了一种彩色电影拍摄技术。华特也开始考虑拍摄彩色动画，并利用这项技术一九三二年七月，推出了第一部精彩动画片《花与树》，并获得1932年奥斯卡最佳动画片奖。
转眼间，1934年，华特开始对制作程式化动画短片不满意。一天晚上，他告诉他的动画师，他想制作一部长长的动画片，讲述白雪公主和七个矮人的故事。第一部长片动画作为迪士尼。，这部具有里程碑意义的电影《白雪公主》持续了三年，花费了150万美元，预算是原来的三倍。无论是投资还是努力，在那个时代都是前所未有的。
有志者事竟成，《白雪公主》一上映就引起震惊，很快成为迄今为止票房最高的电影。这个记录一直保持到被《乱世佳人》超越。
除了技术，华特在米老鼠的商业模式上的创新也在米老鼠的商业过程中显露出来。第一部以米老鼠为主题的电影上映后不久，纽约一名男子出价300美元，希望获得他制作的铅笔板上展示的米老鼠形象的授权。从那以后，华特开始了迪士尼商标授权和商品营销业务。
另外，华特还成立了米奇俱乐部。米奇俱乐部第一期时事通讯《米老鼠俱乐部官方公报》于1930年4月15日发布。1931年，米奇俱乐部加入了100万儿童，大大提升了迪士尼的影响力。
"做不可能的事是一种幸福。"华特·迪士尼一生都在努力，这将不可能成为可能。虽然他赢得了无数的奖项和成功，但他说十年后看这些作品时，他无法忍受，因为他只看到了不足和可以改进的地方。
别人的平凡是自己的机会。
虽然世界上第一个迪士尼乐园直到1955年才开放，但华特至少可以追溯到20年前建立一个游乐园的想法。
这始于华特和他的女儿在洛杉矶格里菲斯公园玩耍的经历。女儿玩木马的时候，他不得不坐在公园的长椅上看着，于是他萌生了一个大胆的想法:建造一个成人和孩子可以一起玩耍的游乐园。
事实上，早在19世纪末，游乐园就出现了，但当时的游乐园主要是为了增加其他景点的人流。在迪士尼乐园成立之前，华特参观了许多游乐园，感到非常失望。他曾经和妻子一起去过科尼岛，但他的旅行绝对不愉快。
不久，他意识到这是一个充满二流产品的市场，他认为别人的平凡是他的机会。，他可以根据自己的经验、角色和故事，打造一个完全原创的迪士尼乐园，将迪士尼品牌从屏幕拓展到神奇的个人体验。
为了实现这个想法，华特抵押了自己的养老保险，卖掉了度假别墅，但还是很难解决资金问题。就在他不知所措的时候，那些邀请迪士尼制作常规节目的电视台启发了华特。他认为在签订节目制作合同时，电视台可以提出投资迪士尼乐园的条件。
1951年刚开始谈判的时候，电视台对于投资迪士尼乐园表现出了困惑。虽然华特饶有兴趣地向公众描述了他的“法术王国”，但没有人能理解他在说什么。直到1953年，迪士尼乐园的组织结构已经形成。经济学家哈里森·普莱斯在制定了150多个计划后，也为乐园找到了合适的地址。经济问题不得不解决。华特想再次尝试联系电视台。
但是如何说服电视台投资呢？华特迫切需要一张设计图纸，可以让他的想象力跃然纸上，让人第一眼就被迪士尼乐园的魅力征服。在这个与生死有关的时刻，华特脑海中出现了一个插画家的名字——哈勃·莱茵曼。
是的，是他！一九五三年九月的一个星期六早上，迪士尼工作室打电话给莱茵曼，邀请他到工作室。华特迫不及待地把莱茵曼压在桌子上，他自己坐在一个翻过来的垃圾箱里。在接下来的两天里，华特日夜向莱茵曼描述了迪士尼在他心目中的样子:种植绿色植物的墙壁、高耸的童话城堡、围绕一周的蒸汽机车、繁华的中央街道、蒸汽船和海盗船...在莱茵曼的画笔下，一个梦幻王国跃然纸上。
与当时大多数游乐园希望尽可能提高街道可见度不同，迪士尼乐园服务于故事，无论是游乐设施、展览还是景点。而且，与传统游乐园的四个侧入口不同，迪士尼只有一个入口。华特希望将公园设计成一个不受外界生活干扰的自成一体的童话世界，并利用技术手段帮助游客沉浸在故事中。
最后，这个令人信服的迪士尼乐园的设计图在周一早上完成了上色。有了这个设计图纸和计划，罗伊·迪士尼匆匆赶往纽约，与ABC电视台达成合作协议:ABC电视台要求迪士尼制作一个持续7年、1小时的常规节目。作为交换条件，他们愿意为迪士尼乐园的建设投资50万美元现金，以及上限为450万美元的融资担保金额。这个电视节目的名字就是“迪士尼乐园”。
一九五五年七月十七日，迪士尼乐园开门迎客，ABC电视台对此进行了现场直播，引起了极大的震惊。虽然开业当天发生了很多插曲:食物和水耗尽，卫生间不足，交通堵塞严重等。，但毫无疑问，迪士尼乐园的成功在开业仅7周就达到了100万游客。
此时，迪士尼乐园的构想，从“华特有些怪异的心血来潮”变成了一种文化符号，在未来传遍世界。
奥兰多华特迪士尼世界度假区于1971年开幕；
东京迪士尼度假区于1983年开幕；
一九九二年，巴黎迪士尼度假区开幕；
香港迪士尼度假区于2005年开幕；
上海迪士尼度假区于2016年开幕…
虽然这些迪士尼乐园在工程和游乐项目上有所不同，但同样的是，每一个迪士尼乐园都如华特所愿，成为人们快乐和灵感的源泉。“迪士尼乐园永远不会完工。只要世界上有想象力，它就会继续增长。”
本文来自微信微信官方账号“红杉汇”（ID：Sequoiacap），作者：洪杉，36氪经授权发布。
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