2024年短视频平台：抖音、快手、小红书、哔哩哔哩知识学习布局显示效果

短视频社交平台正逐渐成为知识传播和创新的重要阵地。2024年，Tiktok、Aautorapper、小红书、哔哩哔哩等头部短视频平台在教学和知识学习方面取得了进展。这些平台凭借庞大的用户基础和强大的内容分发能力，进一步推进知识学习，有效促进供给端连接需求端，实现良好的消费服务闭环。

例如，Tiktok通过“知识V进入校园项目”和进入科技馆等措施，推动平台更加多样化、专业化的科技知识内容，满足用户对这种眼泪知识的需求。Aautorapper以其庞大的知识和兴趣用户群体，以及在教学细分领域的深度培育，构建了其朝气蓬勃的教育生态。小红书在教学领域的布局同样引人注目，其平台上关于教育的笔记数量激增，成为年轻用户学习经验和交流经验的首选平台。哔哩哔哩作为年轻人的“学习平台”，在泛知识内容的创作和传播上不断努力，不断推动其泛兴趣和专业创作者创造的课程产品和服务。

这些短视频平台不仅为用户提供了丰富多样的知识资源，也为知识创作者和教育品牌提供了平台和实现渠道。在商业探索的道路上，他们通过知识支付和广告合作，为创作者带来了潜在的经济效益，激发了创作者的热情，促进了知识内容的不断创新。以下是2024年头部短视频平台教学、知识学习等服务回顾:

抖音：知识创作系统化

Tiktok是国内短视频用户数量最多的平台，2024年将继续推进知识短视频内容业务。根据其报告数据，2024年初，Tiktok新生产的知识短视频内容超过3.37亿次。这些短视频包括科学普及、卫生健康、个人理财、历史人文等知识，满足用户对多样化知识的需求。

在推动知识普及和传播方面，Tiktok启动了其“知识大V进校园项目”。自2023年6月以来，207名Tiktok知识大V进入115所学校和12个文化场所，线下覆盖605.2多名师生。2024年，Tiktok进一步扩大了该项目的规模，邀请了300名知识大V进入200所大学，与师生零距离互动，推动Tiktok知识进入校园。

据报道，截至2024年12月24日，已有200家科技馆进驻抖音，“探知科技馆”话题播放量超过10亿，科技馆的进驻和科普内容是抖音2024年推广的知识主题之一。在抖音，这些科技馆的直播总数超过1400场，每月有300多个视频投稿，同比增长67.9%。相关视频播放量超过2亿，同比增长131%。其中“鲁米诺反应”等小实验成为青少年青睐的科技馆内容，多部相关视频获得百万以上好评。

今年，Tiktok和中国科普研究所联合发布了《短视频平台创造知识传播新生态》报告，称社会正在见证网络上的知识大众化浪潮。在这份调查报告中，95%的受访者表示将通过短视频获取知识，短视频平台已经成为知识传播的重要渠道之一。通过其庞大的用户基础和内容分发能力，抖音企业可以促进知识的普及和传播，为用户提供丰富多样的知识资源。

随着知识短视频的兴起，Tiktok也在探索商业化。Tiktok通过知识支付和广告合作为知识创作者提供实现渠道。今年，Tiktok还在完善其知识支付系统，为用户提供专业的知识服务，促进知识创作者的主动性，为Tiktok平台带来更多的商机。

快手：教育生态蓬勃发展

快手在教学领域的布局同样取得了实效。该平台上有超过3亿普通知识和兴趣客户，超过2亿教育视频用户，其中超过1.6亿用户积极搜索教育视频内容。根据2024年的信息，Aautorapper公司有1900万热门视频创作者，其中超过124万广泛知识粉丝创作者。这些创作者为用户提供学术、家庭、语言、职业、非物质文化遗产、健康、法律等垂直细分领域的多元化教育内容。

在实际细分内容上，其法律视频播放量达到695亿，健康科普视频播放量较高，收藏量同比增长16%，显示了客户对这类“有用”内容的偏好。

作为快手商业化的引擎之一，快手磁引擎在促进教育知识内容方面发挥着作用。根据平台信息，通过“三维协作”智能营销解决方案，帮助客户、客户和平台实现协作发展循环。同时，通过1亿元以上的流量支持和创新项目，推动平台教育内容生态的发展。

此外，Aautorapper通过大模型的挖掘和推理，根据客户的个性化行为，实现用户和广告主的精准匹配和深度连接。Aautorapper还提供智能客服、私聊等工具，帮助该细分领域的创作者和教育品牌更有效地服务潜在客户。

就创作者收入而言，根据快手2024年的信息，其相关创作者收入稳步增长，月收入超过10,000元的创作者人数同比增长14%。一般知识创作者的平均收入为13,000元，59.4%的高收入创作者来自新一线及以下城市。

企业也在不断创新细分知识领域创作者的流动性。例如，在农业、农村和农民领域，农业、农民和农民创作者的平均收入同比增长13.2%，农业、农村和农民创作者的平均收入同比增长19.8%。

2024年，Aautorapper还推动了其高考志愿填报指导业务。今年高考志愿填报期间，Aautorapper设立了近4000场志愿填报指导直播，现场观看人数达到4.84亿，促进了志愿填报过程中信息不对称的缩小。

今年，Aautorapper还推出了“高考志愿讲堂”公益讲座，邀请高考志愿者规划师进入呼和浩特和长春，为600多名线下家长和考生服务，900人参加线上直播学习。

小红书：探索教育知识跑道新流量

回顾2024年，小红书在教学领域的布局逐步显现出效果。报告显示，平台上关于“教育”的内容笔记数量暴涨，增长665%。这种增长的背后是年轻用户对学习经验、经验交流的需求。小红书成了他们寻找“上岸”方法论的喜好平台，从听课笔记到论文答辩，再到学习打卡。据统计，超过130万名教育创作者在小红书上制作了5000万份教育内容笔记，这意味着越来越多的教育行业品牌和个人IP投资于这个平台。

在进一步推动其教育内容业务进展的同时，小红书今年举办了教育行业年中峰会。峰会分析了教育行业小红书平台的趋势和一系列营销方式，并发布了《2024年小红书教育营销练习册》。本书分为素质教育、职业教育、知识支付等八个部分，为品牌提供了营销问题的官方答案。

会上，小红书还推出了教育营销IP，用于与品牌合作，打造高质量的内容矩阵，从曝光、获取到浏览，覆盖用户关注的全过程，支持品牌增长切入点的信息。

根据平台数据，小红书具有社会共享和强互动的特点，其拥有3亿元 年轻用户占活跃用户的85%以上，女性用户占绝对主体。这种客户结构对教育行业的核心目标客户有优势。

此外，小红书还推动了其母婴文化教育跑道的内容。根据公司数据，自2023年8月母婴文化教育跑道正式细分以来，该细分领域全年增长360%。其业务数量、大咖数量和品牌自播迎来了显著增长。为了促进教育行业业务的品牌运营，小红书将业务管理平台升级为“小红书聚光平台”，提供专业精细的运营模式。

B站：教育硬件产品的泛知识内容

哔哩哔哩以年轻人的“学习平台”而闻名。年轻用户在这个平台上观看泛知识兴趣视频。官方推出了一系列与专业创作者一起创作的课程产品，平台上还有专门的课堂和知识视频区。

自2024年以来，哔哩哔哩企业在许多方面帮助教育和知识内容，并取得了进展。包括继续吸引教授学者，其平台每天有超过1000万用户观看科技视频。此外，知识区内容丰富，增长迅速，泛知识内容占哔哩哔哩视频总播放量的一定比例。

用户对平台的一般知识内容感兴趣，平台和教育培训的硬件内容也在增加。根据平台报告，其学习机、字典笔、早教机等相关内容的播放量和搜索量同比大幅增长。

同时，哔哩哔哩为教育行业品牌提供全链路营销解决方案，通过联动UP所有者和合作区域王牌IP、紧跟电子商务节点等方式，促进相关产品在哔哩哔哩的有效营销。

2024年，哔哩哔哩知识区对其专业科普IP进行了年度重磅升级，包括官方联合背诵、IP长期运营、多元知识科普渗透等。

“哔需要知道”的IP月度活动主题涉及多个领域，为各行业品牌结合不同主题举办活动提供机会。同时，哔哩哔哩提供线上线下资源权益，如线上专题页面、定制话题、宣传矩阵资源等。，以及线下活动的品牌权益。

根据平台数据，哔哩哔哩月活用户超过3亿，日均使用时间达到99分钟，用户粘性高。新客户平均年龄较低，客户年龄结构日益完善。

回顾2024年，短视频社交平台在教育学习知识业务方面的亮点层出不穷。这些平台正在以自己的方式诠释知识传播的新生态，从抖音的“知识大V进校园”到Aautorapper的“芒种计划”，从小红书的教育笔记飙升到哔哩哔哩的一般知识内容创新。

随着技术的不断发展和用户需求的日益多样化，短视频社交平台在教育学习知识领域仍将有广阔的发展空间。他们将继续探索更多的创新模式，为用户提供更好、更方便的知识服务，为知识创作者提供更多的实现机会，共同促进知识的普及和传播，帮助知识学习和教育的发展。

本文来自微信微信官方账号 Edu指南”（ID：EduZhiNan），作者：Edu指南，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com