预计2024年中国奢侈品市场销售额将下降2024年左右。％

一月二十一日，贝恩咨询公司发布了《2024年中国奢侈品市场报告》。

报告显示，2024年mainlandChina个人奢侈品市场销量预计将下降18%至20%，主要是受消费者信心不足、出境游复苏、消费外流加剧等因素影响。与此同时，贝恩预测，2025年mainlandChina奢侈品市场表现将与2024年持平。

全球资深合作伙伴布鲁诺（Bruno Lannes）“mainlandChina的奢侈品市场正处于一个不确定的时代，奢侈品牌面临着生存和变化的关键节点。预计各大品牌可能会陷入低迷，但有些品牌还会继续增长。对于大多数奢侈品牌来说，未来的战略重点将是扩大和提高价格，转变为整合销售网络和提高业绩。”

海南离岛免税市场也受到影响，2024年客流量和客单量双双下降，导致海南离岛免税销售额下降约29%。报告指出，海南免税市场仍面临不确定性:一方面，海南预计2025年底将实现全岛关闭；另一方面，海南仍然面临着内地免税店扩张和相邻市场的压力。

贝恩报告还探讨了海外高端消费和采购的发展趋势，发现2024年高端消费外流现象进一步加剧。

从数据来看，海外市场占中国客户高端消费总额的比例已经上升到40%左右。其中，中国消费者在欧洲市场的奢侈品交易量已经恢复到2019年的50%左右，而亚太地区则达到2019年的120%左右。然而，海外市场的增长仍然不足以抵消内地市场的下滑，导致2024年中国客户在全球的高端消费总额下降了7%左右。

贝恩报告还探讨了海外高端消费和采购的发展趋势，发现2024年高端消费外流现象进一步加剧。

从数据来看，海外市场占中国客户高端消费总额的比例已经上升到40%左右。其中，中国消费者在欧洲市场的奢侈品交易量已经恢复到2019年的50%左右，而亚太地区则达到2019年的120%左右。然而，海外市场的增长仍然不足以抵消内地市场的下滑，导致2024年中国客户在全球的高端消费总额下降了7%左右。

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