B站 小红书 录像号码，大厂拉响春晚流量争夺战

随着除夕的临近，各大互联网公司再次拉响了“春晚流量争夺战”。

一月九日，哔哩哔哩宣布与中央广播电视总台《2025春晚》达成重要合作，试用弹幕文化赋能央视春晚。

一月十三日，小红书官宣成为中央广播电视总台“2025春晚”的专属笔记分享平台，想借笔记社区将春晚故事传遍国内外网友。

面对来势汹汹的哔哩哔哩和小红书，我不知道背靠微信和拥有大量用户的视频号是会“社会裂变”作为自己的法宝，还是会准备新的取胜妙招？

网站官宣直播央视春晚

1月9日，哔哩哔哩宣布与中央广播电视总台《2025年春晚》达成重要合作，该平台将在除夕夜同时直播央视春晚。

这次合作，不仅意味着哔哩哔哩首次实现了央视春晚直播的目标，也意味着哔哩哔哩已经成为蛇年春晚的独家弹幕视频平台。

就数据而言，2024年春晚51.59%的观众年龄在15-44岁之间，这些能够熟练使用因特网应用的人群已成为春晚的主要观众。而且哔哩哔哩客户的平均年龄在24岁以后，平台Z 双方画像高度重叠的时代覆盖率高达65%。

B站直播春晚的“核心装备”在方式上是独特的社区氛围和弹幕文化。

以年轻人爱好为导向的社区氛围，使哔哩哔哩成为中国互联网网络热梗的发源地之一。弹幕的出现打破了传统的单向观看体验，为观众提供了交流观点的机会。让年轻人看春晚，从过去被动接受内容，迅速转型为主动评价内容。

因此，不仅观众的参与和体验得到了显著的提升，而且经典的春晚也获得了新的生命力。

2019年，哔哩哔哩的跨年晚会板块开始爆发。平台通过二次文化、流行文化、网络媒体等方式被年轻人所熟知，赢得了对方的青睐。哔哩哔哩也从这个节点完成了从小到大的转变，正式成为年轻人上网冲浪的快乐家乡。

到2024年，哔哩哔哩“最美夜”跨年晚会观众预约超过1000万，直播峰值达到3.46亿。

从现有数据来看，蛇年春晚的直播肯定会让哔哩哔哩成为“春节流量”的受益者，吸引大量客户在除夕夜驻足观看。如果平台上的年轻人能够根据节目内容迭代新的互联网热梗并进行二次创新，哔哩哔哩的品牌知名度和用户渗透率有望进一步提高。

春晚特别节目小红书上线。

一月十三日，小红书官宣成为中央广播电视总台“2025春晚”的专属笔记分享平台。

据悉，除夕夜，小红书团队将在春晚后台进行直播活动，用长达7小时的特别节目《大家的春晚》，让用户在观看春晚的同时，了解央视春晚各界艺人的幕后故事。此外，春晚结束后，平台还将为不同的主播和艺人提供网友交流窗口，让大家一起回忆蛇年春晚的“著名场景”。

必须说，小红书这一步棋非常聪明。

小红书明星板块作为我国著名的社交软件，其用户活动一直处于第一梯队。

特别节目的出现，不仅有利于平台提升现有用户活跃度，吸引更多艺人的粉丝注册小红书。还有助于它承担TikTok难民的人气，将小红书打造成第一个“非物质文化遗产中国年”的一线文化输出阵地，为中国文化的出海提供多元化支持。

作为央视一年中最重要的项目，春晚本来就有很高的文化价值和影响力。

将春晚与小红书的笔记文化相结合，不仅有利于用户和艺术家交换春晚的印象和表演评价，还可以使国内传统文化以图片、文字和视频的形式直接通向海外，扩大中国文化的影响力。

这样，小红书不仅增加了春晚、艺术家与国内外客户的距离，还将用户对春节的情感共鸣、春晚的文化和流量优势融入到自己的社会生态中。

根据以往的数据，2024年小红书的日活跃用户数据为1.2亿，月活跃用户数据为3亿，每日搜索量接近6亿。

而且随着海外网友注册潮、蛇年春晚等热点事项的到来，小红书本身的用户基数、商业价值也将再次演变。

录像号码会不会加入春晚流量战？

除哔哩哔哩、小红书外，蛇年春节视频号的动作同样值得关注。

2024年2月9日，视频号与中央广播电视总台达成合作，推出“坚屏看春晚”项目。当时，不仅有超过2.56亿人在视频号的直播中分享欢聚时刻，直播间本身的分享量和项目曝光率也分别超过1500万和1500亿。

又是那一年，在视频号上看坚屏春晚成了新的流行。

与其他平台相比，视频号最大的优势就是背靠国家通信APP微信。

春节期间不要低估微信的力量。

比如2015年，在智能手机和优质网络还没有完全普及的时候，微信支付借助春晚和“摇一摇”的联动一战成名。

那天晚上，全国各地的观众都会通过摇一摇来参加春晚的红包发放活动，导致除夕那天微信支付的用户数量瞬间飙升1000万，活动互动总量达到110亿。也就是说，在这一天，微信支付已经成为无数客户的最爱，确立了他们在中国网友心目中在线支付巨头的地位。

对于整个微信生态来说，他们最大的财富就是可以称之为天文数字的用户池。

2024年，“坚屏看春晚”项目充分利用微信社交优势。客户不仅可以在直播间发送“除夕限制朋友圈”或“春晚限制状态”，还可以将直播票转发给朋友，邀请对方与自己一起享受线上春晚。

对于C端用户来说，他们在这个过程中成功忽略了空间和年龄的限制，在享受春晚的同时给亲戚朋友带来了快乐和祝福。对于B端用户来说，他们可以通过红包封面、门票跳转入口等方式提升自己的品牌威望，实现“曝光-互动-转换”的私域闭环。

不知道视频号会如何利用自己的社会裂变优势，面对哔哩哔哩和小红书即将到来的2025年春节的流量竞争。谁会成为他们之间最后的赢家？

参照：

北京商报：开抢春节流量，哔哩哔哩获得央视蛇年春晚直播权

观看新闻：官宣合作，小红书成2025年央视春晚“独家笔记分享平台”

腾讯广告：2.56 亿人观看，视频号“坚屏看春晚”再创卓越营销大事件

雷技术：蛇年春晚「三国杀」：B站、阿里的小红书和流量战争

钱江晚报：央视春晚将首次在哔哩哔哩直播，能否承受“Z世代”的弹幕轰炸？

这篇文章来自微信微信官方账号“网络那些东西”，作者：网络那些东西，36氪经授权发布。

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