电影2025春节档：线下营销成为主力军，概念股集体反弹

根据灯塔专业版，截至1月21日16时50分，2025年春节档上映新片预购总票房已超过3亿元。

2025年春节档电影市场再现了黄金档浓厚的“金”味。今年大IP电影聚在一起竞争，线下宣传回归主力，各地补贴助力票房提升。随着观众需求的多样化和市场的下跌趋势，电影市场的复苏迹象明显，不仅预测票房更高，预购结果也促进了影视行业业绩修复和估值回升的趋势。

预购破3亿

线下宣发＋补贴，为票房加码

2025年1月19日，2025年春节档开始预售：仅用了40分钟，档期预购总票房突破1000万，刷新了中国电影史预购最快突破1000万纪录。根据灯塔专业版，截至1月21日16时50分，2025年春节档新片预购总票房已超过3亿元。这种巅峰对决的势头，让市场再次体会到熟悉“春节档”的“黄金”味道。。

2025年春节档大片汇集:《哪吒魔童闹海》《封神第二部:战火西岐》《射雕英雄传:侠客》《唐探1900》《熊出没·重启未来》《龙行动》。每部作品都有自己的受众。

娱乐价值官观察营销方式的转变因素不容忽视，因为预售票房成绩超出预期。经过2024年一整年的磨练，2025年春节档宣传营销从线上回归线上。 离线相互作用的方法。

根据猫眼专业数据，今年累计在线推广曝光超过224亿人，微博、抖音、视频号、小红书是线上推广的主要渠道。。微博侧重于相关电影话题。如果Tiktok主持人分发和切片预告片短视频，视频号中会有一些电影号码进行解读，小红书会分享相关电影内容的笔记。

年初以来，久违的线下材料和影院营销活动接踵而至。扬州、南京、宜春等城市的影院摆出哪吒、敖丙、申公豹的人形牌，形成一个打卡点。路人可以在人形牌前停留拍照，还可以从影院获得哪吒AR卡。

深圳世界之窗用无人机宣传《封神2》，很多游客停下来拍照。《射雕》的广告突然出现在上海地铁站和公交站。有网友说，他们孩子的幼儿园发了《熊出没》的涂色卡。今年的传播渗透可以说是无处不在。。

根据第三方数据，今年

新媒体的春节档营销信息是去年的三分之一，但是预购是去年同期的近三倍。 今年的文学价值官分析 在线推广不是弱化，而是后置化。 早期片方在线下推营销造势，上映后，根据观众的反馈口碑和网络风向，即时在线推广，准确找到宣传支点，保证事半功倍。。 另外，因为今年是IP续集，作品有自己固定的受众和内容认知，前期不需要在线刷脸和科普，只需要在线下和电影院立即唤起观众即可。

此外，国家电影局也启动了“跨年贺岁” 迎接春节——全国电影便民消费季”活动，总投资不低于6亿元观影消费补贴，活动让全国各地的电影观众受益。来自世界各地的电影主管机构、门票购买平台和电影制作人也推出了丰富实惠的消费补贴和门票补贴福利。有些电影院甚至有很多电影可以19.9元买票。这些措施有效地增加了u200c，以提高春节票房。。

大IP聚堆

一场不太容易的“考试”

很难想像，这样一个“神仙打架”的春节档，最终谁会赢得票房冠军？谁将成为口碑冠军？

2025年春节档，从全体员工熟悉的武侠经典《射雕》、到了五年才盼来的《哪吒》、曾在票房上取得巨大成就的《封神》、喜剧大IP《唐探》、《熊出没》是中小龄儿童的最爱。、以及弘扬主旋律的《蛟龙行动》，每部电影都是投入大量资金和资源创作的电影。

首先从预购成绩领先的《射雕英雄传：侠之大者》开始。灯塔专业版数据显示，截至1月20日，《射雕英雄传:侠客》预售票房突破1亿元，超过《唐人街探案3》刷新中国电影史春节档单片预购最快突破1亿纪录。。

这部电影由徐克导演执导，徐克特独特的叙事手法和电影美学形成了自己独特的风格，也有大量的“门” 徒”。而在电影上映第一周，《射雕》拥有大量的忠诚原粉，其口碑十分重要，初期的观众评价将决定后续市场的成败。影片是否忠实于原著，仍被徐克“魔改”为未知数，预售票房难以保证后续票房仍保持第一位。

《射雕》的预购结果一骑绝尘，其中一个重要原因就是“肖战版郭靖”的影响。这是肖恩肖第二次出现在大银幕上，他的粉丝支持也是票房保障。目前微博和各种社交平台都有粉丝号召买票，效果显著。

自去年夏天《封神第一部:朝歌风云》以26.36亿票房大获成功，获得金鸡奖最佳故事片奖，可谓“封神”。IP。仅仅过了一年半，乌尔善就让观众在春节期间再次饱眼福。

《封神第二部:战争西岐》延续了殷寿饰演的第一部费翔，粉丝们热烈回应——“daddy回来了！”霸屏社交媒体。目前，预告片展示了金戈铁马、法术对战、奇幻战场的画面。只要审美和故事逻辑保持在第一部电影的水平，至少可以保证第一梯队的票房水平。。

另外一个强大的玩家是《哪吒魔童闹海》，刚刚公布了档期，官微下“五年了，吒儿，你知道我这五年是怎么过的吗？”这条评论赢得了5000多条赞誉。。当初 “我的命由我决定。”全网霸屏，票房超过50亿元，写下了中国电影史动画电影票房榜第一的故事。今年春节档，市场上太多的期待给这部电影带来了无形的压力，近五年来观众的观影审美也在不断提升。不知道电影最终会不会让观众超出预期，或者留下遗憾。。

假设上述三部电影符合各个圈子的需要，那么有补充和垂直圈子的作品也不可小觑。

喜剧电影《唐探1900》不是《唐人街探案3》的续集，而是一系列电影的前传。这部电影设定在1900年的旧金山。中医秦福和中国阿鬼卷入唐人街的一个案例，他们将在斗智斗勇中寻找凶手。近几年不常出现在大银幕上的周润发，也在影片中扮演了一个角色，而他的加入让影片更有理由被选中。

属于儿童电影《熊出没》，一般情况下，年幼的孩子至少需要成人陪伴，所以票房不容小觑。能看出这一IP的票房成绩一路大踏步前进，2024年春节《熊出没-逆转时空》票房19.83亿，比很多成年人看的电影票房都要好。今年的《熊出没与重启未来》是科幻五部曲的最后一章。它不仅在动画制作技术上不断发展，而且在内容上增加了幻想、神话、科幻等诸多元素。目前，至少儿童市场的市场相对稳定。

大年初一定档的《蛟龙行动》是1:一部由潜艇搭景、神秘潜艇兵角色、蛟龙队“特种兵式”训练制作而成的电影，聚焦潜艇部队，被片方称为加更版《红海行动》。近几年这类题材的作品深受下沉市场的欢迎，不知道今年春节档拿出了怎样的成绩单？

概念股集体反弹

资本回归积极心态

春节档是投资者观察市场的重要指标，根据猫眼专业版数据，中国电影票房排行榜TOP10包含6个春节档。

伴随着影院观影社会属性的不断提高，由于春节在中国的重要性和独特性，很多人在这个时期看电影是很常见的。看电影不仅是一种文化娱乐消费，也是一种亲朋好友团聚的社交方式。。中金研究认为，今年春节档大片汇集，中国风元素浓厚，涵盖了各类观影人群和观影需求，整体供应质量较强。

此外，金融市场也受到预购业绩的推动。受2025年春节档电影预购的影响，横店影视、猫眼娱乐、阿里影业、博纳业务、北京文化等春节档概念股集体上涨。由于市场预期高，尤其是多部获得票房成绩的IP电影上映，进一步推高了对这类股票的预期。。u200c

考虑到春节档是全年最重要的档期之一，可以在短时间内释放大量的票房能量，也吸引了更多高质量的国产电影在春节期间备案，档期内电影的整体质量也处于全年较高水平。国泰君安证券预计2025年春节档总票房将达到84亿元。如果春节票房超出预期，有望推动影视板块业绩修复和估值回升。。

娱乐价值官认为，电影市场复苏是大势所趋。如果今年春节的票房符合预期，将成为提升影视人创作的新动力。我们相信，随着市场需求的增加，加上资本的加持和政策补贴，中国电影将呈现出百花齐放、百家争鸣的景象。

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