外国人沉迷于网络平台，背后是中国人。

在小红书中，中国网络文章的出海已经成为一个热门话题。有人建议如何写外国人喜欢看的文章，有人帮忙推荐平台，第三方公司专门“收集文章”，分批投放到外部平台，帮助作家处理翻译和签订合同的不便。

网文出海的浪潮席卷了产业链的每一个环节:平台开发了市场；作者得到了报酬；甚至有些中介凭借信息差代理签约了一些作者，期待平台的份额。

资料显示，2023年中国网络文学产业，国外市场收入达到43.5亿元(人民币，如无特别标注，相同)，同比增长7.06%。

中国年轻人将代表东方武侠精神的修仙小说和“冷酷总裁”式的言情小说同步传递到海外，然后赚取报酬；与此同时，海外读者陷入了中国网络文本的巨大世界观和丰富多彩的想象，逐渐从机器读者转变为“自给自足”的网络小说家。

如今，短剧塑造了一种新的行业生态，AI翻译加快了各大公司攻城掠地的速度，而网络文章则将两者紧密结合起来，从而开始了新的出海故事。

小玩家也有“春天”

当前业界公认的网文出海三大领先选手，分别是阅文集团旗下的WebNovel(起点国际)、新阅科技旗下的 GoodNovel 以及 STARY 旗下的 Dreame 。

全球即时app点数据（ios）下载排名显示，GoodNovel在东南亚、北美洲和欧洲许多国家的书籍(免费)排名前十，WebNovel和Dreame排名前20。

三家公司中， WebNovel背靠阅文集团，出海时间最长，资历最深。2017年5月，阅文集团海外门户WebNovel上线，开始大规模翻译和导出中国网络文章，这也意味着中国网络文章已经进化到了规模化、系统化的阶段。

GoodNovel背后的新阅读时代，是一家成立于2020年的新公司。这和Dreameame 虽然所有的开发商都显示他们来自新加坡，但实际上他们都是由国内公司经营的。Dreame背后的公司名称是无限进制。值得一提的是，无限进制前的创始人是来自起点中文网的白金作家。

除了这些公司，阅读技术、中文在线、字节跳动都开发了自己的海上阅读APP。同时，虽然公司有自己的主要产品，但为了覆盖不同的读者群体，新产品仍在不断推出。比如目前新阅读有四个书籍应用，掌上阅读技术有17个。

虽然大厂商聚集在一起，但目前网文出海的效果并不是简单的以资本论输赢。例如，WebNovel被更“年轻”的谷歌Novel超越，无论是鼓励作者签约还是投放买入。

根据众多大数据研究院发布的《2024年移动应用营销白皮书》，GoodNovel在2024年ios发布的top30名单中排名第九。此外，还有12款网络应用进入榜单，其中没有阅读集团、字节跳动等大型制造商。

显然，除大型机构外，小型平台还有发展空间。

“目前还是蓝海，无论是作者还是平台机构，都能获得增长。”一位主要负责在中国收集文章并发送到海外的第三方机构编辑说。

她告诉源媒汇，像他们这样的小公司有很多，可以帮助作者运营在国外的写作账号，翻译和分发作者的手稿，然后从中提取阅读和鼓励。目前短剧在海上很受欢迎，他们也可以代理相关版权。“目前，我们仍然可以通过信息差来赚钱。”她说。

从各大品牌内部赛马的趋势来看，“三巨头”还在混战之下，“小玩家也有春天”的故事可以再讲一段时间。

既卷翻译，又卷原创

近几年来，国内网文出海的第一个原则是吸引原创性，第二个原则是通过翻译传播东方文化。

在小红书上有海外写作经验的作者都说：海外原创小说的内卷水平远不如国内。

从文章主题来看，国内网络文学圈的主题早已不是简单的男性频率“女婿”和女性频率“冷酷总裁”，而是一部以无限流量、星际、赛博朋克未来为世界观的新小说，逐渐成为市场主流。相比之下，大多数外国读者仍然沉浸在狼人和吸血鬼的爱情故事中。因此，国内作家向海外导出网友，属于“降维攻击”。

但对平台而言，本地作者的数量，才是真正决定本地市场平台的深度。

2018年4月，阅文集团海外门户起点国际向海外客户开放了原创功能，吸引了2000名海外作者。6年后，截至2024年11月底，阅文海外原创作者总数已达44.9万。在同一时间段内，起点国际累计浏览用户数量从1300万增加到近3亿。

然而，在当地海外作者和中国作者丰富了平台作品的储备后，粗糙的机器翻译和“用爱发电”的个人行为不再能够满足市场的需求。为了让海外生态更健康，如何将双边内容翻译成更符合当地语言习惯的优质文字，已经成为目前大厂商的一大力量。

在这种情况下，AI技术的应用为中国网络文本的大规模出海提供了新的概率。根据公开数据，在AI的帮助下，网络文本的翻译效率提高了近100倍，成本降低了90%以上。

以国际起点为例，2017-2023年底的6年多时间里，共推出了3800部网络海外翻译作品。但AI翻译引入后，仅2024年一年，就增加了2000多部翻译作品。

阅文集团在2024年底举办的国际网络文学周上表示，公司将继续投资AI技术，重点关注日语、韩语、泰语等东南亚语言。

IP创造了一个新的领地

中国本土网络文学起源于上个世纪末。经过20多年的逆势，内部淘汰越来越激烈，内容的主流化和优质化进程不断加快，IP的研发和应用也越来越成熟。近两年，中国网络文学的出海如雨后春笋般涌现，其中一个背景是网络文学改编剧在IP开发下的流行。

《庆余年第二季》于2024年播出，在国内获得“剧王”荣誉。在大洋彼岸的另一端，这部剧也成为了迪士尼流媒体Disney 最受欢迎的中国剧。此后，由晋江文学城知名IP改编的《墨雨云》也登陆了北美、东南亚等多个地区的流媒体平台。海外平台曝光近4亿，先后登上泰国TrueID。、在优酷海外版全语种热播剧中，韩国MOA两大平台热播排名第一。

根据阅读集团的数据，2024年海外原创网络文章的版权改编数量翻了一番，70%的获奖作品在起点国际年度征文大赛中开发了IP，涵盖了有声书、漫画、短剧等形式。

这意味着，中国网络文学生产的优秀IP不仅可以以文字的形式出海传播，还可以在全球产业生态链布局的基础上呈现更加多样化的内容。《2024年中国网络文学出海趋势报告》指出，2024年海外出版授权总额同比增长200%。

因此，IP资源成为大厂出海最重要的一点。但在这方面，阅读集团和掌阅科技拥有大量版权的老牌阅读平台具有明显的优势。

以阅读集团为例，根据中国音像与数字出版协会支持的《2023中国网络文学出海趋势报告》，报告期内，阅读文本授权了1000多部来自世界各地的数字出版和实体图书出版作品。同时，YouTube频道每天推出一集改编自阅读IP的动画作品，年访问量超过2.7亿。

在如今的网络文本出海市场，从占领市场空间和购买数据来看，年轻的“小工厂”更加努力；从AI翻译的资本研发和IP资产的共创传播来看，大工厂在海上的地位不容忽视。

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