一个中华老字号，跌跌撞撞

发文 | 杨波

一月二十日，海南椰岛(600238)开盘，一字板跌停。

虽然海南椰岛去年获得了中华老字号的重要荣誉，但并不妨碍海南椰岛陷入危机。根据预测，海南椰岛不仅在2024年遭受了巨大的损失，而且很可能会遭受。*ST。

所有的投资者都惊呆了。因为海南椰岛在2024年前三季度仅亏损1010.93万元。结果年报预亏1.42亿元。相当于第四季度净亏损比前三季度增长1200%。

公司股价也确实下跌了。2021年最高市值约为146.85亿元/股，最高市值为32.78元/股；现在股价只有6.36元，市值28.51亿元。市场价值蒸发118亿元，蒸发80%！

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巨大的业绩损失，或者*ST

1月17日晚，海南椰岛发布业绩预测，预计2024年公司实现利润总额-1.29亿元，归母净利润-1.42亿元，扣除非净利润-1.50亿元。预计2024年年营业收入将达到2.05亿元，扣除与主营业务无关的业务收入后，营业收入将达到2.02亿元。

去年第三季度，海南椰岛财务报告困境初显端倪。

2024年前三季度，公司实现营收1.63亿元，同比增长0.15%，但净利润为-1010.93万元。其中，2024年第三季度，海南椰岛实现营收4175.46万元，同比下降7.71%，净亏损1473.76万元。

海南椰岛净亏损1.32亿元，相当于2024年第四季度。若与前三季度相比，相当于第四季度净亏损比前三季度增加1200%。

至于亏损的原因，一是公司原有系列产品销售不畅，因为产品定位不准确，价格体系不合理；二是入股公司房地产项目去化缓慢，导致长期股权投资减值损失。

深蓝财经发现，2021年至2023年，海南椰岛著名的椰岛鹿龟酒系列销售收入分别为6928.31万元、3238.40万元和1880.54万元，各自同比下降33.20%。、53.26%和41.93%的市场表现越来越差。

2023年12月，海南椰岛获得重要荣誉加冕——“中国老字号”。海南椰岛声称，该公司的品牌地位在2018年获得“海南老字号”称号后取得了新的飞跃。

投资者也希望这个金字招牌能增加销量。但数据显示，鹿龟酒系列2024年前三季度收入1061.12万元，同比持续下降26.54%。...

1月17日晚，海南椰岛还宣布，根据上海证券交易所相关股票上市规则，如果公司2024年经审计的利润总额、净利润或扣除非经常性损益后净利润较低者为负，营业收入低于3亿元，公司将在2024年报告披露后实施退市风险警示。（*ST）。

一月二十日，海南椰岛直接一字跌停，投资者被迫用脚投票...

突然变化的表现，海南椰岛内部人士也呈现出相当动荡的局面。一月一日，海南椰岛宣布，董秘蔡专辞职。董事长段守奇在辞职期间代表董事长履行职责。这种人事调整，市场解读也是相当消极的。

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第二次进入酱酒，前途未卜。

一月七日，海南椰岛(600238.SH）从2023年7月到2024年12月31日，官方微信披露了一份业务系统正常离职成员名单，共67人。

那时，业界一片哗然。

值得注意的是，这份名单中离职员工的职位比较常见，包括很多子公司和不同层次的管理工作。包括曾经备受期待的酱酒板块，即贵州仁怀椰岛糊涂酒业有限公司有17名离职员工，占比超过四分之一，其职位包括区域总经理、总经理助理和特渠主管。

请注意，2023年椰岛糊涂酒业营收为3407.15万元，净亏损2676.53万元！

但是根据2024年中期报告，椰岛糊涂酒业的收入只有132.93万元！

这个表现，断崖式下滑！？

中期报告还披露，椰岛糊涂酒业欠了很多钱，没有付款。比如遵义九翼包装科技有限公司起诉椰岛糊涂要求支付834.36万元的白酒包装材料。江西智能传媒有限公司起诉椰岛糊涂支付1030.8万元的广告营销款和利息...

当时，海南椰岛雄心勃勃地提出，计划在五年内投资50亿元将椰岛糊涂酒业打造成贵州仁怀第二大酱酒产业基地。椰岛糊涂酒业的核心品牌是“贵台”酒。

但从销售数据、离职人员名单、多起诉讼等情况来看，海南椰岛进入酱酒行业的重要落地基本得到了证实，椰岛一头雾水地回家了！

早在2021年，在原实际控制人冯彪的带领下，海南椰岛宣布，公司全资子公司椰岛酒业拟与迷茫酒业共同投资设立椰岛迷茫酒业。

持续染指酱酒十多年，换来的却是惨淡的结局。

不过，海南椰岛痴迷酱酒的心，不变！

去年，海南椰岛从仁怀进入金沙，与贵州国马酿酒集团合作，成立了新的海南椰岛(集团)贵州酒业有限公司，持仓45%。新公司主要推广“草本酱酒”的概念。

据公司披露，海南椰岛白酒领域的重点已转移到草本酱酒。自去年第三季度以来，椰岛草本酱酒的广告和营销如火如荼。

作为一个新的品类，草本酱酒能否在激烈的市场竞争中杀出一条血路，还需要时间来验证。

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结语

有业内人士表示，海南椰岛经营困境的核心问题在于战略专注力不足，战略布局难以集中。此外，控制权的变化和运营团队的调整也使得公司很难专注于主营业务。

海南椰岛虽然有“中华老字号”的招牌，但如何做强做大的主要品牌，同时尽最大努力打造草本酱酒的品牌，还是很难！

有趣的是，1月11日，金牌有限公司董事长吴少勋一行走访海南椰岛集团，海南椰岛董事长段守奇招待并交流。根据网上数据，2023年7月至2024年6月，金牌公司酒业板块(含电商)销售额达到130.5亿元，同比增长14.81%。金牌的毛铺酒也专注于草本概念。

同做保健酒，同做草本白酒，劲牌为什么这么强！为什么海南椰岛如此低迷，段守奇董事长学会了精华吗？

每个人都认为有戏吗？