苹果在中国又开了一家新店，但是销量下降了25%。

在中国，苹果的生活越来越糟糕。

一月十八日，AppleStore位于合肥，这是苹果在安徽的第一个AppleStore。

另一方面，开店并不能阻止销量下降。1月16日，市场研究公司Canaly公布了2024年中国智能手机出货量数据。第四季度，苹果在中国的出货量下降了25%。2024年，苹果出货量下降了17%，是前五大厂商中下降幅度最大的品牌。

要知道新iPhone每年9月发布，第四季度往往是iPhone销量最高的季度。现在销量暴跌，显然意味着苹果要过艰苦的生活。

开店也无法阻止销售下滑。

近年来，苹果在中国市场基本上保持了一年新开一家AppleStore的节奏。2020年，北京三里屯新店，2021年湖南长沙店，2022年湖北武汉店，2023年深圳万象城店，浙江温州店，2024年上海静安店。

据苹果公布的消息，目前大中华区AppleStore零售店总数已达58家，是世界上拥有AppleStore数量最多的地区，仅次于美国的272家。

AppleStore是苹果品牌文化的代表，其位置和店铺装修都有严格的要求。然而，越来越多的线下商店无法阻止苹果在中国市场的下滑。

由于第四季度是新iPhone上市后的第一个完整季度，苹果通常在这个季度有很强的市场表现。例如，2022、2023年第四季度，苹果在中国的市场份额已经超过20%，至少领先第二名。％。

但是到了2024年第四季度，虽然苹果仍然保持着第一的位置，但是出货量却大幅下降。根据Canaly的数据，2024年第四季度，苹果在中国市场出货1310万台，在其传统旺季卫冕第一，但出货量同比下降25%，是前五大厂商中唯一一个下降的品牌。

与此同时，2024年，苹果在中国市场的出货量也下降了17%，也是前五大厂商中下降幅度最大的品牌。在过去的一年里，苹果在中国的市场份额从19%下降到15%。

Canaly将其暴跌归结为“本土厂商的竞争升级”。

事实上，进入2024年后，苹果在中国市场的表现呈现长期下滑趋势。根据Canaly的数据，2024年第一季度，苹果在中国的出货量下降了25%，这也是自2020年以来最差的季度表现，市场份额排名第五。第二季度，苹果没有下滑，出货量首次跌破前五。第三季度，苹果的出货量再次下降了6%。

不可阻挡的下降也体现在苹果的收入上。据苹果2024财年第四财季(自然年第三季度)财报显示，大中华区收入150.33亿美元，同比下降0.34%。2024财年，大中华区收入669.52亿美元，同比下降7.73%。

根据苹果财务报告中的区域划分，大中华区是苹果唯一一个同比收入下降的市场，而且这种下降趋势已经持续了五个季度。

看得见的下滑使苹果也无法保持羞涩，iPhone16系列上市仅4个月，就经历了多轮促销。

经常促销，但缺阵国补。

苹果天猫官方旗舰店在推出iPhone16系列后，首次支持24期免息分期购买，这是苹果首次向第三方平台推广免息政策。

两个月后的双十一，苹果官方旗舰店现货销售iPhone16，不仅全系优惠500元，客户叠加新旧置换等，最高优惠1600元。

今年年初，苹果再次开始限时促销，最高折扣800元。在这些方面，iPhone16系列的优惠力度更大，iPhone16Pro、iPhone16ProMax优惠500元，iPhone16、iPhone16Plus折扣400元。

苹果的竞争者当然没有坐以待毙。

12月底，华为开始了两个月的促销期，称购买华为手机、电脑、平板电脑、智能屏幕等华为产品的最高折扣为2500元，如Pura70Ultra12GB 512GB版本原价9999元，优惠后价格7999元，降价幅度比苹果还要大。

很明显，就最终数据而言，频繁的降价并没有挽救苹果销量的持续下滑。

而且在2025年，即使是降价这一步，苹果也将面临更大的挑战——国补。

1月8日，国家发改委、财政部发布通知，关于2024年大规模设备更新和消费品新旧置换政策的扩大和实施。包括三类数码产品(单件销售价格不超过6000元)，如个人消费者选择手机、平板电脑、智能手表手环等。，按商品销售价格的15%给予补贴，每个客户每个产品可以补贴一个，每个补贴不超过500元。

其中，由于iPhone16系列的起售价格为5999元，“单件销售价格不超过6000元”的限制几乎卡住了苹果的“半条命”。

这就是说，国补的主要目标，将被华为、小米等占据。

苹果可以用什么来拯救iPhone的销售？

因为降价都打不过对手，苹果还能靠什么留住用户？苹果的回答是：AI。

CEO库克在新闻发布会上表示，iPhone16系列最重要的更新是：“新iPhone完全基于AppleIntelligence(苹果AI服务)设计”。

事实上，外界也对苹果AI寄予希望。韦德布什是美国著名的投资银行？（Wedbush）这意味着，由于AI相关功能，iPhone16将成为苹果“iPhone商品历史上最成功的”。根据Wedbush分析师丹·艾夫斯的分析，全球约有3亿个iPhone在4年以上的时间里没有升级，这些用户的需求将推动2025年iPhone16的销售额达到2.4亿个，最终形成一个“超级周期”。

但是AI似乎并没有给苹果带来明显的增长。库克表示，目前还不能确定AppleIntelligence是否促进了iPhone16的换机需求。

今年1月，天风国际分析师、著名苹果爆料人郭明邈表示，调查显示，大多数iPhone用户对AI并不感兴趣，即自苹果提供AppleIntelligence以来，对iPhone换机潮没有任何帮助。“苹果在2025年面临着严峻的考验，iPhone的出货量几乎停滞不前，即使新iPhoneSE4的销售也很难增加销量，中国的业务也在萎缩，AI服务仍然没有得到贡献。”

对于苹果来说，AppleIntelligence的另一个主要问题是，它到目前为止还没有登陆中国市场。

但另一方面，竞争对手一点也没有停下来。目前，华为盘古大模型、小米小爱大模型、荣耀魔法大模型、vivo蓝心大模型、OPPO安第斯大模型等。已经在各种新旗舰机上全面推出，更不用说功能是否比iPhone16更强大，但至少应用速度比苹果快得多。

近年来，苹果受到创新不足的质疑，很多人也把iPhone销量下滑视为苹果创新疲软的恶果。如果苹果想要挽回中国市场的衰落，仅仅依靠AI可能是不够的。

本文来自微信公众号“PConline太平洋科技”，作者：刘凡，36氪经授权发布。

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