为什么夹克上总印英语？

突破夹克技术的封锁，打造完全属于自己的夹克，恐怕这就是安踏面对户外市场的真正欲望。

亲爱的朋友们，夹克市场可能会发生变化。

不知道大家有没有发现一个现象，那就是几乎所有品牌的夹克都喜欢在衣服上印上材料的名字，其中最著名的是谷歌。-Tex，大部分高端冲锋衣，都会强调自己使用的是这种布料。

除夹克外，另一个喜欢这样做的，就是计算机行业。大多数计算机都会贴一张。「Intel Inside」标签。英特尔在1991年选择了这一策略之后，每隔一年的销售额增长了63%。

英特尔这招，学的就是Gore。-Tex。

01

在这里，我们必须首先解释一下，我们通常看到的夹克面料不是一层，而是分为2层、2.5层和3层，即2L。、2.5L和3L。例如，3L是一种常用于专业夹克的面料，它是由中间的薄膜和面料衬里的压胶组成的。

不管是2层还是3层，最重要的部分，就是中间的薄膜。这种薄膜，可以称之为夹克的芯片。

为何如此？众所周知，夹克的主要卖点是六个字：防风、防水、透气。而且要做到这一点，靠的就是这层功能膜。

之所以能防水透气，是因为这层薄膜上布满了非常小的孔。这些孔比雨滴小，但远大于水蒸气分子。这样既能防止液态水的入侵，又能排出水蒸气。

防水透气膜和芯片一样，也有自己的标准，判断薄膜的防水功能和透气性能，主要依靠两个参数：静水压力和透湿性。

静水压力越大，防水功能越好，透湿性越高，透气性越强。

由于近年来户外市场非常火爆，许多国内品牌都在布局自己的户外线。几乎所有这些品牌都会选择与谷歌-Tex总公司戈尔合作。

作为一家专营材料的b2b公司，戈尔的态度也很好。并不是说如果我想做户外产品，我可以使用谷歌-Tex材料。这些公司只有通过戈尔公司的选择和授权，才能被允许获得谷歌-Tex面料。

所以现在可以理解为什么冲锋衣喜欢把材料的名字印在衣服上，这是专业的标志啊！

而且，戈尔企业也将参与到设计和生产阶段，甚至对服装的定价有要求。

身为甲方，不但要求乙方为自己销售商品，还要接受乙方的各种规定，可以说是非常屈辱。

02

所以，这些服装品牌是否可以不用戈尔的膜，用其它品牌，或者自己生产？

答案是肯定的，但是很难。

很多品牌都试图这样做。毕竟命运掌握在别人手里的味道并不好。在此之前，一些户外品牌选择使用类似Gore-Tex的品牌eVent，这挑战了戈尔的底线，并立即停止与这些品牌的合作，迫使他们低头放弃。

难怪芯片行业学会了这一技能。

所以，戈尔企业真正的实力在于它建立了一套标准。无论你是谁，只要你进入户外领域，你都应该遵循我制定的游戏规则。

尽管看起来国内户外品牌干得不错，但是冲锋衣的芯片却一直掌握在国外公司手中。 有一天，这些公司选择不合作，马上就凉了。

因此，安踏选择联合东华大学开发开发「安踏膜」的原因。要达到100%国产的夹克，在户外市场取得进步，不接受外国技术的封锁，就必须尝试走自己的路。

要做到这一点，必须从两个方面入手。

最为重要的，就是技术。

东华大学是中国纺织领域的领先学校。纺织科学与工程多年来一直位居全国第一，在全球纺织材料研发领域享有盛誉。特别是在功能纤维、纳米材料和复合材料等领域，具有丰富的研究经验，与防水透湿膜的研发方向高度兼容。

安踏膜在2023年推出第一代安踏膜时，在静水压力、透湿性等关键数据上，已能与国外顶级材料相媲美。

而且在今年的哈尔滨亚冬会上，安踏的旗舰夹克「飓风甲」，将与运动员一起登上颁奖台，作为我国体育代表团的领奖服。飓风甲系列，就是安踏膜的搭载。

除了时尚设计之外，运动品牌和运动鞋服类还有很大的不同，功能非常重要。因此，运动品牌必须与运动本身紧密结合。

自2022年中国首次举办冬奥会以来，冬季运动逐渐流行起来。近年来，滑雪市场蓬勃发展。专门为恶劣的室外环境而生的夹克是各种冬季运动的重要装备。

研究与开发需要市场应用才算成功，这也是飓风甲系列诞生的初衷。

03

目前飓风甲已经应用于中国国家地理和国家队的训练生活设备。冬季环境非常复杂严峻，更多的场景必然会适应飓风甲系列。

但与布料公司不同的是，安踏不仅开发了自己的透气防水膜，还开发了自己的系列产品，重点是这项技术。这样，话语权就掌握在自己手中，不受他人控制。

突破夹克技术的封锁，打造完全属于自己的夹克，恐怕这就是安踏面对户外市场的真正欲望。

这个问题，从安踏今年开始，产品矩阵化就可以一窥一二。

买过始祖鸟的同学一定都知道，仅仅是外壳夹克，始祖鸟就有很多型号，比如beta。 lt、belt ar、alpha sv等等。当然，做这么多型号不是为了好玩，主要是为了面对不同的需求和定位。通勤、徒步旅行和登山是三种不同的需求:夹克。

就像芯片一样，为满足不同的用户，性能不同。，如果只是为了日常工作，那就够了。如果你想玩游戏，你必须充分发挥你的性能。如果有一些特殊要求，就要有目的地提高。

就通勤而言，这么高的防水性和耐磨性是没有用的。在城市里，一年不会遇到几次这么大的暴雨。如果面料太硬，面料摩擦的声音会很烦人。相反，更轻、更透气，是需要重点考虑的问题。

此时，如果薄膜的供应受到第三方的限制，则必须根据不同的商品购买和设计不同的布料。

但是现在安踏不需要了。技术在自己手里，产品设计可以自由来去。市场需要什么样的夹克，可以立即开发出合适的安踏膜，应用于相应的产品。根据市场反馈，安踏膜可以不断迭代，变得越来越完善。

所以，国产防水透湿膜，在性能上对标国际顶级商品，只是一个方面。此外，还有技术在手的底气和灵活性。

例如，近几年来，科技服装面料开始呈现出环保和轻量化的趋势。

不久前，在2024年ISPO国际体育用品博览会上，新一代GORE薄膜采用了无氟环保ePE薄膜。-TEX PRO产品亮相。与此同时，安踏还计划在今年内进一步完善安踏膜性能矩阵，覆盖环保、高性能、轻量化等多个维度，并推出飓风甲系列产品，应用于不同版本的安踏膜。

那么，下一步，安踏膜可以用来做鞋吗？可以用来做羽绒服吗？可以用来做棉袜吗？即使有一天心血来潮做内衣也不稀奇。

为何只有安踏选择了这条路？其实类似的产品肯定知道这些道理。然而，安踏有几个类似产品无法比拟的优势，那就是富裕、市场和多年积累的品牌力量。

任何技术，首先都要花钱。如果你是第三方小企业，即使你有能力开发布料，面对戈尔这样的巨头，你也会被迫选择一个品牌。没有大品牌，你很难生存，更不用说不断烧钱升级了。

但是安踏不怕！我有自己的产品！我不需要任何人购买！我可以自己用产品。我也可以烧钱开发不同的产品作为产品矩阵，从专业到日常阶层，以及多年来在行业内积累的体育资源。

预算？预算是什么？

我们可以看到，今天的鞋服企业，将更多的资源倾斜到技术和面料上，是大势所趋。安踏膜的开发不会是安踏的终点，或许早晚有一天，其它国家品牌的夹克，也会选择印上安踏的名字。

本文来自微信公众号“IC实验室”（ID：InsightPlusClub），作者：IC实验室，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com