只有印度才能获得索尼旗下“美国哔哩哔哩”2500万订阅？

假如下个季度新番中出现了大量包裹长方巾、谈论咖喱味日语的角色，列位看官会有什么感受？

这样的场景下季度可能不会这么早到来，但是对于日本动画来说（Anime）就行业而言，有些潜在的变化是由于客户群体的变化而导致的。

据外媒报道，索尼旗下的海外动画网站，被称为“美国哔哩哔哩”的Crunchyroll，希望到2025年底，付费订户将从1500万增加到2500万。但是，Crunchyroll现在有些“内外交困难”。

面临Netflix、在迪士尼、亚马逊等残酷的竞争中，一些头部剧的版权被夺走，员工士气低落、战略不明确等内部控制管理问题也影响了发展。

之所以提到这个“美国哔哩哔哩”，是因为在人口老龄化的危机下，国外市场越来越成为日本动画的未来希望。海外观众主要集中在Crunchyroll，以便与日本同步追剧最快。

为了扩大新的用户群体，Crunchyroll推出了针对印度市场的低成本会员套餐来抢客户，当地的配音也如火如荼，充分体现了“人在哪里，钱在哪里”的道理。

2023年达到198亿美元的日本动漫产业大市场，未来将何去何从？

“美国哔哩哔哩”陷入内外交困境

Crunchyroll成立于2006年，最初是一个动画视频共享网站，后来通过正版和多家公司的合作，成为东亚以外最大的动画流媒体平台。

索尼于2021年以11.7亿美元收购了Crunchyroll，并进一步扩大了其业务范围。

在索尼与自己的版权库Funimation合并后，Crunchyroll现在是一个拥有最多动画版权的海外向平台，版权库包括1000多部日本动画，200多部东亚动画(指中韩等地区的动画作品，如《大鱼海棠》)，以及大约100部数字漫画。它的内容涵盖了各种类型的经典作品，每周都有新的内容上线。

也就是说，只要日本人能在电视上看到他们的作品，他们很快就会在这个网站上有其他语言的翻译，大量的新粉丝会在不到一周的时间内与日本同时播出。在西方世界，没有其他平台能有这样的实力和责任。

自收购以来，Crunchyroll的订阅用户数量翻了一番，达到了1500万，新节目的数量也翻了一番，每个季度超过50个。Crunchyroll的增长计划包括“25” by “25”目标，即在2025年底拥有2500万订阅用户。

不过，彭博社最近的报道披露，和Netflix一样、迪士尼和亚马逊等巨头也逐渐增加了对日本漫画的投资，Crunchyroll面临着“内外交困难”。公司进入视频游戏和电子商务领域的尝试并没有达到预期的效果，很难实现新订户的目标。

Crunchyroll现任和前员工透露，目前，管理人员、员工和核心动漫迷脱节现象日益严重。那是一个历史遗留问题。

Crunchyroll从最初的盗版内容网站转变为合法的流媒体平台。但是，这是以索尼引入Funimation为代价的原始小型版权动画平台。

Funimation的员工在2006年并购之初就对Crunchyroll的“黑历史”提出了反对意见，导致Crunchyroll的CEO Colin Joanneneer和Decker总经理 Waage相继辞职，并被Funimation的高管所取代。

新管理层被指控缺乏对动画文化的理解，甚至将动画视为“儿童漫画”。这种态度不仅影响了员工的士气，也引起了客户的不满。例如，通过原来的Funimation购买观看资格的顾客，发现转移到Crunchyroll就看不见了，引起了顾客的愤怒。

此外，公司经历了多轮裁员，员工对管理层的战略方向感到困惑。内部调查显示，公司在激励人心的道路上前进的员工数量从51%下降到39%。

内部人士认为，2025年2500万用户的目标过于乐观，尤其是在印度、东南亚等新兴市场，尽管Crunchyroll提供低价订阅服务，使用户数量的数量看起来更好，但盈利能力受到质疑。

同时，该站客户的实际流失率可能远远高于行业平均水平。据Polygon调查，76%的Z世代动漫爱好者在Netflix上观看节目，但只有58%的人在Crunchyroll上观看。

主流平台如Netflix和迪士尼的竞争对Crunchyroll构成了威胁。在《Jojo的奇妙冒险》等热门动画中，Netflix获得了许可，而迪士尼则购买了《东京复仇者：天竺篇》第三季的独家版权。这一举动使得Crunchyroll在内容获取上处于劣势。

以一站之力扛起推广ACG的旗帜

除了上述负面消息，Crunchyroll的规模和影响力也不容小觑。

Crunchyroll提供三种订阅服务：粉丝：（Fan）、超级粉丝（Mega Fan）和终极粉丝（Ultimate Fan），价格分别为每月8美元、12美元和15美元。这些服务为不同层次的用户提供了多种功能，如从无广告观看到离线观看、店铺折扣等。

除流媒体服务外，Crunchyroll还通过举办Crunchyroll动画奖，Crunchyroll Expo等线下活动，以及涉足游戏、消费品、收藏品、漫画出版等领域，为动漫爱好者提供了全方位的感受。这类活动不仅增强了用户的参与度，而且进一步巩固了Crunchyroll在动漫文化中的地位。

上述彭博报道还描述了主营业务以外的衍生品开发和商业运作中的一些问题。Crunchyroll试图通过拓展游戏和电子商务业务来增加收入，但是没有取得显著的效果。

理论上，拥有PlayStation平台的母公司要实现影游联动并不难。但具体情况是公司推出的多款游戏表现不佳，甚至有些游戏在iOS和Android平台上的销售额低于5000美元。

2022年，Crunchyroll收购了动漫商品零售商Right Stuf，但是，由于索尼的需要，公司不得不撤回一些成人内容，导致业务萎缩。

高级副总裁MarkususCrunchyroll Gerdemann不仅被称为缺乏动漫领域的经验，而且其管理风格引起了员工的不满，在处理与东映、东宝等日本动漫制作公司的关系时仍然存在问题，导致合作关系恶化。日本漫画出版商对Crunchyroll的产品版权管理方式表示不满，认为公司未经许可制造和销售商品，损害了作者的利益。

尽管面临许多挑战，索尼仍在加强与当地动漫产业的合作。最近，该公司加强了在角川的股份，并计划在自己的网站上向海外发布更多的角川内容。这可能会给Crunchyroll带来新的机会，但也可能会促进其他日本电影公司寻找不同的发行合作伙伴。

跟随Crunchyroll 所有的Niconico都是在2006年左右建立的。大家都知道，哔哩哔哩的起源是借鉴niconico，而Crunchyroll则被一些分析师称为美国哔哩哔哩。但它的根本区别在于，它走上了完全坚持正版化的道路，所以不像N站，因为版权限制，不得不在后期稀释原有的动画内容和受众。然后成为一个更加流行的视频平台。

在英语观众中，如果你想成为一个通用的视频平台，恐怕你永远做不到YouTube。所以Crunchyroll只能靠寻找正版来坚持自己的初衷，保持这个付费能力高的小众群体。要说它目前的情况，其实多少和国内的A站有关。（AcFun）比较相似。

Crunchyroll致力于一个充满激情的小众市场，使其能以多种方式与观众互动，实现多元化发展。

近200亿美元的产值，动画搅拌好莱坞

Crunchyroll曾经是日本动画海外导出的一站式出口，接近垄断。当前Netflix的竞争压力越来越大，反映出Netflix、像迪士尼这样的巨人追逐，更代表着好莱坞对日本动画的战略价值越来越认识，导致对这一类型的重大投资和扩张。

《好莱坞报道》之前的文章曾经称日本动画为“最能承受疫情周期的娱乐形式”。虽然新冠肺炎疫情期间全球福利资源行业遭受重创，但日本动画表现出强大的抗压能力。

2020年，美国票房下滑80%，日本影院市场下滑45%，但日本动漫产业仅缩水3.5%，市值仍高达213亿美元。同年，动漫电影《鬼灭之刃无限列车》在全球票房达到5.04亿美元，成为2020年最畅销的电影之一。

Netflix 报告称，动画为他们创造了超越他们的成就。 20 利润亿美元，占其动漫流媒体总收入的一亿美元。 38%。早在2021年，世界上已经有一半以上的Netflix订阅者观看过动画内容，但在日本，这个比例高达90%。

Netflix 关注的不仅仅是动画，还有动画的真人改编。

《幽游白书》是一部在20世纪90年代风靡全球的超自然主题漫画。由于其复杂的幻想元素和生物角色，长期以来一直被认为很难改编成真人影视。然而，Netflix花了五年时间制作，其中两年用于开发，十个月用于拍摄，两年多用于后期制作。

Netflix与世界上八家视觉效果公司合作，特别是以《权力的游戏》和漫威漫画电影闻名的Scanline。 VFX，利用尖端的体积捕捉技术，将演员的面部表演映射到精心设计的生物角色上。虽然Netflix没有公布具体的预算，但业内人士推测，这可能是迄今为止日本制作成本最高的电视剧之一。

真人版的《海贼王》是Netflix。 2023 年底最重要的电影之一。该剧由美国制片人主导，并与Netflix东京团队密切合作，确保文化精准。该剧在86个国家和地区排名第一，打破了之前由《怪异故事》和《星期三》保持的播出记录。在那段时间里，平台上正版动画的收视率也翻了一番。以致报道称，Netflix 《海贼王》动画正计划手动复制(不是真人版，而是20年前动画的新诠释)。

从2009年的110亿美元增长到2019年的221亿美元，日本动漫产业的总市值在十年内翻了一番。最新统计(来源:Parrot Analytics）显示，2023 全球动漫市场每年达到合同。 198 包括亿美元在内 55 流媒体收入和亿美元 143 商品销售收入亿美元。

值得注意的是，北美和亚洲的总体贡献 143 总收入亿美元，占动漫全球影响力的比重 72% 上述。动漫流媒体收入的41%是北美独立贡献的， 22 亿美元；亚洲的贡献 16 亿美元(29%)。

在产品销售方面，亚洲以 54.6 十亿美元的商品销售收入领先，其次是北美， 49.7 总销售额为亿美元，占全球动漫商品的总销售额。 73%。

与其他影视剧不同，动画的发行模式不仅没有削弱动画电影院的盈利能力，而且通过提高知名度和可访问性，进一步促进了其大银幕的票房表现。

外国市场是否会对日本动画产生反向影响？

但是，动画产业的快速增长也带来了挑战，在这些动画作品中，最大的挑战就是它们仅限于在日本进行策划和制作。

虽然资本大量涌入，但行业内的创意人才仍然有限。目前日本动漫艺术家和创作者只有5000人左右，但需求不断增加。此外，许多动画工作室被称为高强度工作和低福利，甚至被称为“无良公司”。

然而，随着资本的流入，行业内的劳动条件正在逐步改善，艺术家的收入也在增加。有些情况是“外国老板”引进造成的。

有迹象表明 Netflix 将进一步进入原创、独家动画节目。Netflix 从外部购买的动画数量来看 2022 年 753 部减少到 2023 年 729 部，而同期原创作品的数量从部， 54 部上升到 76 部。

另外一种趋势是美国 IP 获得了动画化的待遇，这进一步说明这类媒体已经变得多么受欢迎。Netflix将《终结者》系列改编成动画《终结者零》，Disney 由日本每一个工作室制作的《星球大战：幻境》。

日本动画曾经被认为是一种只适合铁杆粉丝的小众娱乐，但现在已经成为一种全球流行的文化现象，一种无国界的大众娱乐方式。这一趋势与日本的老龄化和动画消费模式的转变同步进行。

十几年前，日本政府构思的“酷日本”战略旨在在全球范围内传播包含动画在内的日本文化的魅力，即使当时需要通过电视频道集中分发。最后，政府的措施让位于商业公司的市场化运营。

日本政府将动画作为文化软实力的重要组成部分。然而，由于市场和人口规模的转移，主要消费者不得不从自己的国家转移到国外市场。一些专家表示，“在日本，很少有年轻人是客户和生产者。这里很多业内人士都知道，中国没有增长空间，必须来自海外市场。”

其中，印度市场的翻译和推广值得一提。

2025 年 Crunchyroll 动漫奖定为 5 月 25 当天在东京举行时，该奖项被定位为动画日历中的一项重要活动，不仅表彰各种类型的创作者和表演者，还通过直播吸引全球观众。今年的颁奖典礼将引入“最佳印地语配音艺术家” “等等，体现了对多元化动画内容的更普遍认可。

在其他地区，许多欧洲国家对动画感兴趣。中东是另一个巨大的增长机会——沙特阿拉伯正在建设世界上第一个龙珠。 Z》受灵感的主题公园。

人口的转移会带来收入的转移，收入的转移会带来制作方向的转变。今天正在进行的Anime流媒体行业的范式转移，会对我们未来可能看到的日本漫画产生深远的影响。

如果动画最大的消费市场变成了印度，我们就会看到为印度定制的日本动画片。如果Crunchyroll在竞争中输给了其他大平台，整个日本动画制作业可能会从一年几百部广泛撒网的方式转变为只推荐十几部顶级电影的主力电影，这可能会降低生产率，增加单部电影的成本，减少消费者的选择。

本文来自微信微信官方账号“预言家游报”，作者：李书航，36氪经授权发布。

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