外国网友挤爆小红书，一夜之间茶圈画风突变
最近，饮料圈突然改变了画风。
随着小红书在国外的流行，大量外国网友挤进了小红书、蜜雪冰城、瑞幸、奈雪的茶、茶百道、上海阿姨、霸王茶姬、CoCo等品牌。 ，争相用英语自我介绍 求关注。
与此同时，“China Travel"(中国游)人气上升，多家品牌商店获得了泼天流量。
在中国以更加开放的态度拥抱世界的同时，饮料行业将迎来哪些新的机遇？
01
一夜之间，奶茶“国际化”
蜜雪、瑞幸、茶百道集体“飙英语”
海外版的“自我介绍”在饮料圈很流行！
最近，中国社交软件小红书App在国外大受欢迎，曾在美国苹果应用商店免费App排行榜上名列前茅，吸引了大量外国网友。
1月14日下午，紧跟热点，瑞幸咖啡发表了一篇题为《Hi，new friends！”的笔记，得到一万多条消息和好评。
翻译中文：“我听说最近有许多新朋友来到这里。我是瑞幸咖啡，很高兴见到你！”
茶百道也在网上玩梗，不但用英语介绍自己是打算在美国开店的中国奶茶品牌，还在网上选择了“手炒红糖珍珠鲜奶”的英文名：Please help me"(请帮我)。
霸王茶姬 高喊：“See see me，l am CHAGEE！” (看看我，我是CHAGEE)。
沪上阿姨发了一条“Pick me！” （选我） 。
奈雪的茶用英语推荐新的果蔬茶“Choose this” （选这个） 。
蜜雪冰城用雪王的口吻问好：“ The Snow King is here! (雪王在这里) 。”
还有库迪咖啡，CoCo都可，柠季，比星咖啡，放哈等等，纷纷拥抱热度。利用“中式英语”与海外网友进行有趣的互动。
饿了么官方在多个品牌的“英文介绍”笔记中留言，“Hi，are you hungry?”
一群奶茶品牌玩得不亦乐乎。不但网上一片火爆，还有大量的外国游客线下入关。
自从中国对韩实施免签政策以来，上海是许多韩国游客的首站目的地。，在韩国青年群体中，“周五下班去中国”很受欢迎。
外国网民在社交平台晒打卡照。
咖啡和茶叶店经常出现，比如排队喝一杯阿嬷手工制作，在MANNER国客滨江店拍一张“生活照”，这是韩国游客必备的，韩国网友挑战用霸王茶姬提神。
有网友调侃道：“线下看韩国人，线上看美国人，2025年初，没想到以这种方式与国际接轨。”
在中国以更加开放的姿态拥抱世界的同时，饮料品牌迎来了什么新机遇？
02
China 热度在Travel上升。
多个品牌获得“泼天流量”
在过去的一年里，中国不断优化过境免签、区域免签、港口签证等政策，扩大了中国单方面免签、互免签证的范围，大大降低了外国游客的入境门槛。
一月十四日，国家移民局发布了最新数据：2024年，出入境人数达到6.1亿，同比增长43.9%。；2011.5名外国人在全国各口岸免签入关，同比增长112.3%。
“在这种背景下，”China Travel"(中国游)在国外的热度不断上升，国际互联网上相关主题的访问量已经超过10亿。
“China Travel中国旅游攻略词条下的中国旅游攻略
根据国家统计局2023年的公开数据，来中国旅游的外国人每天消费3459元，购物、住宿和餐饮排名前三。
也就是说，对于北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、西安、哈尔滨等海外游客来说。对于热门旅游目的地的奶茶店来说，或者迎来新的增长机会。
截至目前，已有多个饮料品牌明显感觉到“客流增加”，以上海为例：
爽爷鲜肉饼咖啡店的创始人王轶昕告诉我，上海商店的营业额增长了12.5%，源于区位优势，吸引了大量海外游客。
银流咖啡创始合伙人许兰月说：“店里接待的外国顾客比以前更多了。
开吉茶馆创始人郑志文说，静安久光、南昌路等热门商圈迎来外来客流。，所以加强了英文菜单，做了简单的店员培训等等。
据Uniboba优尼波巴相关负责人介绍，日月光店吸引了一批去新世界大韩民国临时政府打卡的年轻人。“周末线下晚餐和年轻消费者的比例明显增加。”
野人先生的创始人崔渐为说：“有些地区的商店经历了严重的增长，所以设置了目的性语言的海报和菜单。
显然，作为外国游客了解和体验中国文化的载体之一，中国现制饮料正迎来新的发展机遇。
03
这波“国际化”收益
如何抓住奶茶店？
“我们都知道前景很好，但我们不知所措。”一个饮料老板的困惑也代表了一些管理者目前的愿望。
在多位饮料老板的经验中，我梳理出三个想法：
1、在国外社交媒体平台上积极发声，被更多人看见。
根据韩国网友分享的中国旅游照片，店面背景千篇一律，旅游线路重叠度极高。
外国网民在社交平台晒打卡照。
“韩国游客用的是同一个游戏策略吗？”中国网友急切地说：“韩国游客用的是同一个游戏策略吗？”
这样也反映出，目前国内很多门店都处于被动接受人气的状态，在国外宣发方面缺乏主导地位。
未来，重点旅游城市门店的推广策略，或者将外国人纳入关注目标。
举例来说，不限于国内平台，Twitter可以在国外主流社交平台、Instagram、发布种草信息的YouTube等。
对打算出海的品牌来说，也可以提前吸引海外用户的注意力，扩大知名度。
2、设计多语言菜单，制定招待计划
伴随着韩国游客的增多，上海的许多商店都推出了韩文海报、韩文菜单。
许兰月说：“现在每个商店都配备了英文菜单，在线小程序也设置了英文版本，可以进行中英文切换。
有的甚至调整了产品结构。王轶昕告诉我，当客户结构发生变化时，他们有目的地降低了早餐的比例，使下午茶和晚餐时间的产品更具竞争力。
商店里每天都有很多外国游客，店员还需要具备基本的外语交流能力，确保游客有良好的体验。
比如许兰月说，有些外国顾客会点外卖，当他们打电话来了解外卖的进展情况，或者提出其它要求时，沟通就会遇到麻烦。
总体而言，奶茶店迎接外来客流，需提交多语言菜单，对店员进行招待计划培训，必要时学习使用翻译软件。
3、与旅行社合作，做外国游客的生意
许兰月还分享说，与旅行社合作也是扩大外国游客的一种方式。
特别是专门为外国用户提供包车，旅行社一日游，两日游，往往有路上的饮食需求。
他说：“我们已经收到了2000元的外国旅游团餐业务，根据其口味要求，提前准备了几十份“咖啡” “贝果”套餐，各自贴上相应的名字标签，反馈非常好。”许兰月说。
结语
每个热点事件的背后，或者是难得的机会窗口。
外国网民对中国奶茶感到好奇，外国游客赴华热度上升，为中国饮料提供了新的流量机会，也为出海开辟了新的思路。
本文来源于微信微信官方账号“咖门”（ID：KamenClub），作者：张瑾，36氪经授权发布。
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