国产手机24年赢麻，苹果三星大败，仅仅因为AI和影像不成器？

近日，市场调研机构IDC发布了2024年第四季度全球智能手机出货量报告，前五名是苹果、三星、小米、传音和vivo。本季度，全球智能手机总出货量同比增长2.4%，共计3.317亿部。

每年第四季度是智能手机市场最引人注目的季度。得益于高通和MTK新一代旗舰芯片的提前发布，本季度大部分主流手机厂商都完成了新旗舰产品的迭代。或许是中国手机制造商「围剿」，iPhone S25系列的16系列和三星还没有发布，在这个季度受到了很大的打击。

在竞争日益激烈的市场面前，手机厂商要想稳定自己的市场份额和地位，似乎还需要找到更多的突破。

小米的增长率是第一位的，vivo取得了很大的进步，苹果三星败退。

2024年第四季度，苹果再次超越三星，获得全球智能手机出货量第一名，但令人惊讶的是，iPhone 在第四季度，16系列似乎没有给苹果带来足够的暴发力，而是同比增长了4.1%。

三星也表现不佳。四季度，由于三星没有推出Galaxyy，所以三星也没有推出Galaxy。 面对小米，S25系列新旗舰，OPPO、vivo新机的正面影响，其市场份额也有所下降。报告显示，2024年第四季度三星同比增长下降2.7%。

IDC报告指出，小米是2024年第四季度增长最快的智能手机制造商。第四季度，小米推出了新旗舰小米15系列，其中小米15专业版和小米15专业版。 Pro在销售后表现惊人。官方数据显示，小米15系列销售9天就达到了百万台的销售记录，小米14系列花了近一个月的时间才达到同样的百万台记录。

当然，除了新旗舰，小米的一些口碑型号也在本季度迎来了调价。例如，REDMI 到2024年10月底，K70至尊版的价格调整为2082元起售，与原价相比下降了近500元，这也对用户的更新产生了刺激作用。

vivo的进步可以说是前五大厂商中最大的一家。vivo是同季度前五大手机品牌中增长最明显的品牌，与2023年第四季度相比，已经实现了12.7%的市场份额增长。本季度，vivo完成了X系列迭代，推出了X200、X200 Pro mini和X200 MTK天玑9400芯片旗舰机型Pro三款首发。vivoo在11月底后续推出。 S20系列，完成了旗舰、中端两个迭代。

就策略而言，vivo首次在旗舰系列中加入了X200的小屏旗舰定位。 Pro Mini，该机器发布后，市场口碑不错。根据官方公告，vivo X200系列首次销售额突破20亿元，打破了上一代的记录。

虽然第四季度Infinix发布了Infinix，但传音在第四季度的表现还是比较普遍的， Hot 50 Pro (全球最薄的3D曲面智能手机)、itel Infinix25和首款小折叠手机 Zero Flip，但是总的来说，创意并不多，基本上还是以性价比为主的那套方案。另外，传音也没有跟随中国主流厂商的节奏，在本季度发布新的旗舰机，这使得市场关注度明显下降。

总的来说，2024年第四季度所有品牌的表现都是意料之中的。受新旗舰影响，小米和vivo的增长率明显。虽然音频增长放缓，但仍保持在前五名。没有发布新旗舰的三星和口碑一般的苹果受到了很大的冲击。必须指出，随着中国手机制造商的不断努力，三星和苹果似乎需要采取更积极的态度来维持市场地位。

中国手机厂商气势磅礴，全靠AI和影像？

在2024年智能手机市场报告中，市场调研机构IDC指出，2024年对中国手机制造商来说是一个里程碑。根据2024年全年智能手机综合出货量报告，苹果、三星、小米、传音、OPPO排名前五，中国厂商份额已达56%。

2024年，苹果、三星两家国际手机制造商展示了完全不同的品牌战略。从年初开始，三星就举起了AI的旗帜，「Galaxy AI」Slogan作为一个全新的品牌，与Google一起创造了大量的AI功能和AI生态。这样，Galaxy 近几年来，S24系列成为三星销量最高的一代旗舰机。但是直到6月份苹果举行的WWDC才首次公开Apple。 Intelligence，iPhone将于9月举行。 16系列发布会也没有让苹果智能在全球范围内顺利上线。

尽管两个品牌的策略完全相反，但它们都保持着市场份额下降的趋势。根据IDC报告，苹果2024年的市场份额下降了0.9%。、三星下降1.4%，表现相似。小雷认为，三星的减少主要是因为新产品的节奏相对固定，没有跟随旗舰芯片发布的节奏进行动态管理。尤其是2024年，面对一批提前发布的旗舰新产品，三星显然会落后。

2024年中国手机品牌的表现可以说是十分积极，第一，AI策略，包括华为，小米，荣誉，vivo、OPPO、包括魅族在内的主流品牌，已经完成了从「OS AI」到「AIOS」的蜕变；第二，影像策略，通过创新不断刷新消费者对移动图像的认知，从OPPOLivePhoto到华为红枫图像，从而吸引更多用户升级。

更重要的是，今年中国手机品牌纷纷加入vivo等小屏幕旗舰跑道， X200 Pro Mini、OPPO Find X8、小米15等，让原本只有小屏这个优势的iPhone专业版完全吃了瘪。iPhone发布的微博RD观察 根据16系列销售对比数据，iPhone 第一年16专业版的销售额仅为iPhone。 55%的专业版本。

而且其中表现最强的自然是小米和OPPO。小米15创新推出了40种配色方案、裸钻限量版、亮银版等配色方案。此外，小米数字系列近两年口碑不错，构成了“如果不知道买什么新机，那就选择小米数字系列”的固有形象，在这一代爆发出强烈的需求。OPPO从年初开始就是OPPO。 AI手机的概念，「果味」游戏玩法，吸引年轻消费者升级。

随着中国手机厂商不断尝试新的玩法，开拓新的赛道，国际厂商相对保守传统的影响将进一步加大。2025年很可能是手机行业重新洗牌的一年。

2025手机行业洗牌：有的增长，有的落后

从2024年手机市场的综合表现来看，苹果和三星这两个国际品牌开始慢慢落后，而中国手机品牌则依靠创新快速增长，市场份额首次超过一半。

苹果和三星的压力在全球智能手机市场洗牌的关键节点逐渐显现，但翻盘的希望可能取决于AI技术。为了应对竞争加剧的市场，苹果和三星正在以不同的方式加速AI的布局，这不仅是他们目前最大的突破口，也可能决定他们未来在市场上的地位。

最近，苹果在上海成立了一家名为苹果研发(上海)有限公司的新公司。根据公开信息，公司的业务范围包括软件开发、大数据服务、数据处理和存储支持服务。据业内人士分析，这可能是苹果加速推广Apple Intelligence本土化的关键一步。

尽管Apple 当Intelligence出现在WWDC时，它很受期待，但是它的全球上线进度一直很慢。这一次，苹果在中国开设了一家AI相关公司，表明它正试图通过本土化战略来提高AI能力，以加强客户体验，尤其是在世界上最大的智能手机消费市场。

而三星则选择了另一种策略。根据微博博主冰宇宙的消息，它即将发布的Galaxyy Onee将配备S25系列。 UI 7官方版本，启动一系列强大的AI功能。特别值得注意的是，新一代Bixby语音助手将融入大语言模型，带来更加智能的语音交互体验。此外，三星计划通过AI进一步深化手机与日常工作的连接，在其AI生态中增加更多的生产力工具，如智能任务建议和语音驱动的文档编辑功能。

但无论是苹果的本土化布局还是三星的AI创新，短期内的效果还有待观察。与中国手机厂商相比，苹果和三星在AI生态的推广速度上仍然保守。中国制造商不仅完成了“OS AI”到“AIOS“全面增长，仍然在用户体验和市场反馈之间完成了高效迭代，进一步巩固了其市场地位。小雷认为，在接下来的一年里，如果三星和苹果不能表现出足够的诚意，比如在图像和AI上仍然停滞不前，他们将很难保持目前的市场地位。

未来一年，智能手机市场还有很多变数。苹果和三星能否用AI打破目前的增长困境，取决于他们能否在技术创新和客户需求之间找到更好的平衡。与此同时，中国手机制造商的快速进步将不断迫使国际制造商做出更多的改变。作为消费者，品牌之间的竞争似乎是一件好事，可以催生更多优秀的功能和硬件。

这篇文章来自“雷科技”，36氪经授权发布。

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