四年来，江小白花打造了十亿级品牌——梅见，营销“翻车”？

梅见，一个自己带火的梅酒品牌，最近因为宣传文案引起了争议。一月十三日，“梅见将全面下架所有有争议的材料”和“梅见酒文案翻车道歉”这两个话题也登上了百度财经榜热搜。梅见做了什么？

梅见营销“翻车”

最近，网上出现了许多梅见的防雷帖。根据网民发布的帖子，梅见的新年包装，写着“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我闺女其实并不配得上你。爸爸送梅见新年酒”、"姐妹们，祝你们新年口袋里的钱像男人一样够花"、严正声明，每次妈妈说你，我都不会附和哦。

这份文案引起了很多网友的吐槽。有网友在相关评论区表示，“00后典型的整活失败案例”、"本来就很难喝，还搞这种"、有网友说：“品牌是不是觉得自己很幽默？”、谁敢买？

事件引起关注后，梅见客服告诉媒体“公司会积极反思和改进已经反馈的情况，后续会加强监管制度和流程，避免类似情况再次发生”。

一月十三日下午，梅见青梅酒官方账号就此事发表声明。梅见在一份声明中说:“我们的初衷是用古代书法写新年帖子，写新年对联，重温中国传统书法的美和如画的情感表达。我们动员公司员工、当地市场、书法爱好者和消费者广泛参与撰写新年酒，导致新年帖子和对联数量众多，内部审批流程存在漏洞，部分表达存在严重误差”。梅见承认审批不严，工作失职，表示将立即通知和安排所有引发争议的新年帖子和相关材料，并加强内部审批流程，声明署名为“梅见品牌全体员工”。

然而，一些网民在发表声明后并没有购买。有网友评论“为什么要警察道歉有用”，也有网友怀疑“为什么所有人都签了名”。但也有网友认为梅见道歉态度不错，“这种态度还是积极的，关键是看行动”，“我很喜欢这个品牌，管理需要更严谨”。

梅见，在新酒市场登顶？

公开资料显示，梅见是2019年推出的青梅酒品牌，距今仅6年左右，但已成为新酒道的佼佼者。根据一个电商平台，目前梅见已经推出了很多口味，比如青梅原味梅见、金桂梅见、时间梅原味梅见、乌梅风味梅见、青橙梅见。其中烟熏乌梅风味销量最高，已售10。 。

总体来看，据媒体报道，2020年，梅见的销售额已经超过1亿元，2022年零售市场总规模达到25亿元，成为新酒市场第一个10亿品牌。成为新酒市场第一个10亿级的品牌。根据电子商务数据搜索工具——“弦镜”数据，2023年12月，梅见凭借1090.56万元的销售额，在抖音果酒热卖品牌榜单中占据榜首，几乎是锐澳第二名的两倍。

没有营销方式，梅见在新酒市场处于领先水平。通过《梅见酒食榜》等活动，梅见将传统文化融入其中，使其中国酒的印象深刻。另外，梅见还特意打造了品牌主题歌曲，拍摄品牌宣传视频，并与头部主播在线宣传，扩大品牌影响力。线下，梅见依托品牌江小白，建立了完善的线下门店，进入餐厅、酒吧、超市等消费场所，进一步促进品牌传播，增加销量。

江小白改名为瓶星，剑指低酒市场？

通过营销在市场上站稳脚跟，梅见的打法几乎和当年的江小白一模一样。事实上，梅见和江小白有着千丝万缕的联系。天眼查显示，重庆江记酒庄有限公司是梅见的背后。自2019年以来，已获得高淳资本、华信集团、信达汇融资三轮融资，融资金额超过10亿元。而且该公司的控股股东，是重庆瓶子星球酒业集团有限公司，持仓51%。

不久前，重庆江小白酒有限公司更名为重庆瓶子星球酒业集团有限公司，关于为何更名，据江小白介绍，由于江小白这个名字不能包含和覆盖其产品线，未来公司将从以白酒产品为主，转变为以轻度新酒为主的蓝海战略。网站显示，目前，江小白旗下已有梅见、时光梅酒、米色三大低度酒品牌。

对于江小白来说，从白酒到低酒是一个很大的变化，外界认为，这可能是江小白应对白酒产品销售下滑的策略。江小白作为白酒行业的网红，2019年的利润已经接近30亿元，但2019年之后，江小白的业绩就不再公布了。但江小白不再频繁出现在各大平台的销售清单上，可以窥见一二，江小白的辉煌阶段或许已经过去。同时，国内低酒市场的规模也在不断扩大，预计2025年将超过7400亿元。

然而，除了江小白，许多葡萄酒公司也在布局低度葡萄酒市场。茅台推出蓝莓泡酒；五粮液有仙林生态果酒；张裕还推出了低酒精度微泡酒品牌“小葡萄酒”。新酒市场正成为葡萄酒企业竞争的“战场”，江小白虽然领先，但也面临着很多龙头企业的挑战。此外，有人认为低酒精消费模式不成熟，消费者对低酒精的忠诚度相对较低，企业培养忠实用户并不容易。

江小白凭借梅见取得了成绩，但现在各大葡萄酒公司都在争夺低度葡萄酒市场。很难说江小白能否一直保持低度葡萄酒市场的领先水平。此外，梅见宣传文案“翻车”也提醒了在行业内靠营销杀出一条路的江小白，玩梗要谨慎。你觉得梅见文案“翻车”事件怎么样？欢迎在评论区留言讨论。

本文来自微信微信官方账号“趣解商业”，作者：张语格，36氪经授权发布。

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