TikTok难民突然涌入，两种声音出现在小红书内部。

醒来后，小红书变成了“英语角”。

1月14日，有网友打开小红书，发现屏幕上全是英文帖子，被迫打开英语阅读理解模式。在这三个步骤中，有一个“坚果”，所有的IP都是美国应用。真的是小红书吗？有网友大喊:“我是谁？我在哪里？这种睡眠把我从哪里来？”

美国大洋彼岸，小红书也登上了App。 在Store美区下载榜上名列前茅。小红书或许也因此成为迄今为止第一个登上美区下载榜榜首的App。

受上述消息影响，小红书概念股集体开盘走高，期待科技、引力传媒、一网一创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，电声股份、天下秀、华阳联众、姚记科技涨幅居前。

令人惊讶的是，这一切的根源都是TikTok在美国的法律困境，小红书更像是一个躺赢者。

当地时间1月10日，美国最高法院正在加快审理一项法案，该法案涉及强制销售或禁止美国短视频社交媒体平台TikTok。美国最高法院口头回应了TikTok禁令，但不幸的是，大多数法官都有明确的态度:国防安全先于言论自由。最后，禁令得以维持。

根据规定，如果字节跳动不出售TikTok，美国将于1月19日责令其关闭TikTok。在此之前，字节跳动已经明确拒绝出售TikTok。之后，一个新词开始出现在社交媒体上。TikTokRefugee”，用来指那些因美国TikTok被禁止转移到其他社交平台的客户。

小红书就是这次客户迁移的受益者，在小红书上，这些涌入的用户说他们是来自美国的TikTok难民。

凤凰。com科技从小红书的很多内部人士那里了解到，“内部对这一事件的看法无法达成一致”。核心争议在于全球化的挑战大于流量承接的喜悦，“这是偶然的、突然的”。

这已经不是小红书第一次承担来自TikTok的流量了。上次小红书出现了大规模的外国人或者“外国人听劝告”系列。之后内部也拉了数据查看，对DAU的推广并不明显。

目前还不清楚有多少海外客户涌入，以及相应的笔记数量。然而，截至发稿时，TikTokRefugee条目下显示了7万个。 笔记。有些人甚至认为，这一举动不能等同于小红书的全球化。

外国人眼中的小红书

一夜之间，小红书成了美国最受欢迎的应用。

小红书到底是什么，已经成为海外关注的一个全新话题。据福布斯报道，小红书，又称Rednote或小红书，是一本类似的书。 Instagram 社交平台致力于消费产品和生活习惯，而不是帮助用户保持联系。而且小红书一直保持着强大的病毒式增长轨迹。

经过几年的稳步增长，小红书在中国年轻客户中非常受欢迎。除了发布记录的照片和视频，一些小红书客户还依靠它作为搜索引擎，从食物推荐到国际新闻搜索各种内容。

根据《华尔街日报》的说法，小红书是一款App，兼顾了Instagram和Reddit(娱乐、社交和新闻媒体)功能，被视为“生活圣人” 经典。小红书的用户经常在这个平台上寻找各种各样的建议，比如美容、购物、旅游、生活等。，比如想了解一家餐厅的评价，孩子申请兴趣班学习，找一些操作说明或者玩策略等等。

对于欧美人来说，小红书被认为是Instagram和Reddit的结合，很可能是一种全新的文化体验，因为小红书的反馈比Instagram更具建设性，而不是“不在乎”的赞美：你看上去很棒；或者被恶意的评论打击自尊：不如换黑皮肤。

小红书对举着“听劝”（tingquan）品牌的外国网友建议，更多的是如何打扮，如何穿衣，如何健身，让自己看起来更健康。好心的小红书网友用P图法“美图”原始照片，立刻让求助者焕然一新。

小红书良好的社区氛围也让“洋抖难民”迅速落地。一些美国人 TikTok 在他们的第一篇小红书帖子中，用户表达了对不了解平台的担忧，称如果用英语发帖，可能不会受欢迎。这是因为他们注意到小红书的大部分用户都是中文用户，大部分内容都是中文。

一位前小红书内部人士告诉凤凰。com科技，虽然小红书自诞生之日起就是“海外购物共享指南”，但其产品和内容一直是为中文而生的，之前也没有适应过海外。这自然很难承接海外客户。

然而，中国小红书网民对“朋友来自远方”的热情超乎他们的想象。在欢迎新用户加入的同时，他们开始积极与这些海外兄弟交谈，讨论发型、宠物生活等话题。甚至有些客户开始用自己的英语作业向这些外国朋友求助。

为何不是视频，而是小红书？

大家都知道，TikTok是国家App抖音的国际版本。那么为什么这些“TT难民”没有去抖音呢？

这主要是技术便利带来的。TikTok在不同的国家和地区会有不同的内容池和服务器。虽然国际手机号码可以注册TikTok，但在美国应用程序中 在Store上，不能直接下载到抖音，必须转换到中国App。 Store可以下载。对普通用户而言，这一下载过程显然是复杂而繁琐的。

小红书不是这样的。小红书，早年以全球海淘购物经验分享，并没有将信息划分为全球共享一个内容池的小红书，因为为了让国内外客户更直观地交流。所以下载注册比较简单，美国用户直接在美区App。 可以下载Store。

以网络游戏为例。如果Tiktok是一款服务器多、服务不互通的游戏，那么小红书就是一款全球同服的游戏，显然后者更方便用户转移。

不过，TikTok和小红书毕竟是有本质区别的。“TikTok是一个基于短视频的媒体平台。小红书是一个以图文和短视频为载体的社区平台。小红书确实吸引了一些TikTok客户，但是语言不同，内容消费习惯不同，社区文化的芥蒂让他们很难真正融入小红书，留存率也不高。”记者王智远公开指出。

同时，小红书目前在国外的定位本质上是一个中国社区。对于美国本地用户来说，产品实力并不强。平台上适合美国用户消费的高质量内容并不多，语言障碍和社区氛围的差异也让外国客户难以融入。虽然有些用户使用翻译工具参与其中，但他们感觉不好，很难形成长期粘性。

另外，TikTok是否真的会被封禁还没有定论。

据路透社报道，两位美国民主党国会议员周一督促国会和拜登总统增加了字节跳动销售TikTok美国资产的期限。

爱德华·马基党民主党参议员(Edward Markey)他说，他计划提出一项立法，将“不卖就禁”法的最后期限推迟270天。“禁令将破坏一个独特的信息和文化生态系统，促使数百万客户在这个过程中沉默，对数百万依靠这个应用程序进行社会联系和维持经济生计的美国人产生严重影响。这种情况不能发生在我们身上。”马基称。

罗·康纳民主党议员(Ro Khanna)为了防止1.7亿美国人失去言论自由，周一还督促拜登和特朗普“暂停这一禁令。如果禁令实施，数百万美国人的生计将受到严重影响”。

小红书已经成为苹果美榜的第一名，但这只是TikTok被禁事件的一个突如其来的外部转折点。TikTok的最终命运是这个故事的主线。

作者｜Danny

编辑｜董雨晴

本文来自微信微信官方账号“凤凰网科技”，作者：凤凰网科技，36氪经授权发布。

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