卡游出现在香港玩具展上发布自研国风对战牌《一决》

2025-01-12

随着Z世代消费力的兴起，稻谷经济正成为文化消费的新出路。各大商业区纷纷引入“谷子店”和“谷子市场”，打造二次消费场所。香港玩具展作为世界玩具行业的重要方向标，吸引了许多相关企业参展。

第一次出现国际市场

最近，卡游参加了第51届香港玩具展，为全球消费者带来了丰富多样的创意产品。经典IP“圣斗士星矢”系列可动娃娃迎来了第一次线下展览。与此同时，卡游正式宣布了一款自主研发的国风TCG。（Trading Card Game，集换卡牌游戏)商品《一决》。它将经典三国故事与现代竞技游戏相结合，选择MOBA卡组策略设计，结合国风元素和国际审美，为玩家呈现出高品质的视觉和手感。卡游透露，这款TCG将于2025年在香港玩具展发布会上正式发布，英文和日语版也将陆续推出。

就在上个月，卡游在香港K11购物艺术博物馆的线下门店隆重开业，迎来了香港市场的首秀。会上的消费者分享说“我来看圣斗士星矢可动娃娃”“我想买两盒小马宝莉英文版”“今天我们来看看卡游的原创民族风格对战卡”...客户提到的“小马宝莉英文版”是卡游去年刚刚正式宣布获得全球授权的小马宝莉卡中的一个系列。据悉，卡游还有更多合作IP推广海外产品。

事实上，卡游的产品早已辐射到港澳台和国外市场。小红书里有很多海外粉丝种草卡游，所以香港店开业当天吸引了大量粉丝打卡购买。根据华经工业研究院发布的报告，2020年全球集换卡市场规模已达111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大到312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%，全球卡市充满潜力。

进入海外新路径

“我希望通过在香港设立商店并参加相关展览来快速积累品牌的国际声音。”卡游负责人表示，“这样可以更好地拓展海外市场，提高国际竞争力，让世界看到中华文化的魅力和中国制造业的实力。”

香港曾经是世界上最大的玩具出口地，现在仍然是中国泛娱乐产品出海的重要窗口。香港消费者对卡游产品的喜爱反映了卡游产品在香港市场的成功，也是中国文化产品和泛娱乐产品在全球竞争力的缩影。从泡泡玛特和著名产品的国外市场表现不难推断，卡游作为IP经济的大玩家，未来的出海之路是可以期待的。

近年来，卡游频频出海。从《卡游三国》卡片出现在巴黎国际博览会上，到与国家体育总局联合推出的体育文化收藏卡片出现在巴黎奥运会上。《卡游三国》被评为“2024年十大数字文化IP”，再到原创国风TCG《一决》在香港玩具展上亮相。卡游正在将中国本土IP卡片带到国际舞台，吸引全球观众的注意力。卡游全球化探索的又一步是，无论是香港首店开业，参加国际展览，还是与孩之宝深度合作，推出国际化商品。