年底太难了：2024，超过119款游戏“死亡”

01-10 10:48

过去的2024年绝对算得上是国内游戏市场的“大年”。

根据《2024年中国游戏产业报告》，去年中国市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，创历年新高；国内游戏用户数达6.74亿，也是历史上最高的。

不仅市场表现可喜，今年的游戏行业在产品上也是爆炸性的。从《爱与深空》《DNF手机游戏》到《三国:命令世界》《无尽冬天》，再到《黑神话:悟空》《无限温暖》《漫威漫画》。从年初到年底，每个季度都有亮眼的产品上线。

另一方面，在加入各种新产品战局的同时，这个“新年”也成为了很多产品的最后一年。根据手机游戏的不完全统计，2024年共有119款产品被宣布停止或被砍掉。包括腾讯、网易、哔哩哔哩等头部厂商推出的重点产品，以及中小团打造的潜在新产品《众神应该知道》和《风起洛阳》。

根据这份“死亡名单”，我们还可以窥探2024年游戏行业的一些变化。从运营周期来看，114款产品中有65款上线后不到两年就停产，占比达到57%。这也说明，虽然市场在增长，但市场对产品质量的要求仍在上升。如果没有足够的质量打底，新的生命周期很难长久。

更严重的是，不仅中小工厂“商品短命”，大工厂也是不可避免的。比如网易的枪击产品《天启行动》，只用了45天就宣布停止运行；有趣的策略发展了《修普诺斯》，上线三个月就倒闭了；诗悦的二次元手机游戏《破晓序列》坚持半年后退出舞台。...

可以看出，面对这个快速变化的市场，小工厂和大工厂都不能保证自己的品牌能够生存下来。2024年，游戏行业呈现出稳步改善的趋势，但市场仍然充满挑战和困难。

01 就连大头厂也开始“杀伐决定”

腾讯：更加专注「常青游戏」

2024年腾讯关闭了十多个项目和商品，包括《食物故事》、《古代世纪》、《火箭联盟》等上线四五年的老商品，但也有《白夜极光》、《重生边缘》、《星星的黎明》等新产品。像《白夜极光》上线才一年半，《重生边缘》还不到一年，而《星星的黎明》则在测试阶段宣布关闭测试服。

如果说老产品的关闭是产品周期的结束，那么新产品的下线可能是腾讯项目决策越来越果断的侧写。事实上，“白夜极光”“重生边缘”“星星的黎明”这三款产品之前都可以称得上是重点。

《白夜极光》邀请了100多名画家担任制作人和创意总监。凭借高质量的艺术，游戏被玩家称为“2D艺术天花板”。但是游戏在国内上线后表现并不好，只有更新卡池才能进入热销前百。

以Rougelike枪击为主的《重生边缘》被视为NExT Studios的终极战争。刚刚上线的时候，《重生边缘》也以其独特的Rougelike刷玩法吸引了不少玩家。但由于产能问题，游戏在线人数急剧下降。上线一个月后，在线人数不到100人，最终在2024年9月草草结束。

自2020年第一次曝光以来，《星之破晓》一直在推广平台格斗游戏。但从去年5月开始，游戏曝光了名为“星魂战场”的动作竞技游戏，并将其作为主要游戏进行操作。突如其来的游戏玩法变化也让很多玩家无法适应。半年后，《星之破晓》的先遣服也迎来了关停调整。

腾讯对于不如预期的新产品如此果断，并非无稽之谈。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在去年的电话会议上说，「我们的对策是不断提高推向市场的新游戏标准，致力于数量较少但规模较大、质量较好的新游戏。每一款推向市场的新游戏都有很大概率成为常青游戏。」

纵向比较，2024年，腾讯游戏发布会发布了13款新产品，2023年有20款，但2019年有25款更早。不难看出，与过去相比，腾讯在24年进一步强调“士兵不多，但精准”。腾讯更愿意将资源投入少数表现突出的产品，而不是将资源分散到各种成绩一般的产品上。

而且从腾讯2024年发布的《DNF手游》《三角洲行动》《航海王雄心》等主力产品来看，他们的确在向高质量的常青游戏发展。

网易：积极「去旧迎新」

网易可能也有类似的想法。2024年，网易停运的十几款游戏中，有相当一部分是经营三年以上的产品，如《神都夜行录》、《宝可梦探险》、《量子特攻》等。

2024年11月13日，网易一口气停止了四款老产品:机动都市阿尔法、战争咆哮、泰亚传奇、宝可梦探险。总的来说，网易停止的目标主要集中在那些长期表现不佳的产品上。

与上述老产品的情况相比，《天启行动》突然停止了服务。这款英雄战术射击产品于2024年8月30日上线，但10月14日宣布停止运行。中间仅45天，就连长期运营也在开始前被判定结束。虽然成绩确实不好，但这么快的关闭也反映了网易缺乏耐心。

网易也可能想减少一些收入不足的商品投入，把更多的资源倾斜到更有竞争力的项目上。毕竟今年网易的爆款并不少，比如《漫威漫画》《燕云十六声》《七日世界》，在PC上都取得了相当突出的成绩。

此外，网易自主研发的《界外狂潮》和代理暴雪的《守望先锋》也明确表示，2025年Q1将上线，关闭老产品，将资源集中在新产品上是合理的。

B站：不再坚持二次元？

哔哩哔哩的方向变化估计会更大。2024年哔哩哔哩停运的10款产品中，有8款是二游，包括上线多年的产品《重装战姬》《宝石研究故事》，以及不到一年就宣布停运的产品《光隙解语》《斯露德》。

二次元游戏的大规模关闭也可能与哔哩哔哩产品重心的转移有关。2023年底，哔哩哔哩CEO陈睿在执教游戏业务后，反思了企业产品线的“贪多未果”。如今，二次元产品的集中关闭可能是为之前的盲目扩张买单。

同时，从哔哩哔哩的动态来看，他们似乎在游戏业务中找到了新的路线。比如SLG《三国:谋定世界》，今年扭亏为盈，让哔哩哔哩财务报告扭亏为盈，从提升玩家体验入手，取得了相当优异的成绩。

前不久，哔哩哔哩还展示了一款自主研发的塔科夫产品《逃离鸭科夫》，并在相对较小的PVE夺金跑道上进行了尝试。可见，后续哔哩哔哩可能会在更多不同类别中有更积极的尝试。

还有他们没有上线

不但大量已经上线的产品被关闭，2024年还有许多游戏甚至没有持续到上线，其中很多还来自大厂。

比如上面提到的腾讯《星星的黎明》，以及网易开放世界的第二次旅行《九次:岐风之旅》，祖龙的MMO枪击《阿凡达:回到潘多拉》，三七的二次元战棋《山海》等。，而且这些产品已经获得了版本号，离上线很近。

其中，开发商的幻想网络因资金短缺而解散，是“九:岐风之旅”项目停止的主要原因。从内容上看，“九:岐风之旅”的主要放置轻微的战略战斗游戏与大地图探索的重点方向略有不同。经过多次优化，测试数据没有明显改善。此外，幻想网络的《失落四境》上线3个月后宣布停止运营，预计项目将停止。

同样遗憾的是，祖龙开发的《阿凡达:回到潘多拉》。该游戏最早于2021年1月发布，腾讯负责全球发布。阿凡达IP 腾讯发行祖龙开发，这个枪击MMO当时受到了很多人的青睐。

然而，在2023年11月，祖龙宣布游戏将与腾讯终止合同，并将由祖龙自行发布。2024年1月，该游戏在国内付费测试期间宣布关闭该项目，这也是由于测试数据没有达到预期的可能性。

三七发行的二次元棋手游《游戏山海》也是类似的情况。测试版本于21年底推出，但经过几次测试，数据仍未达到预期，最终于2024年3月下架。去年11月，莉莉丝的聚会社交产品《生活聚会》也宣布测试服将于12月14日关闭。此前，该产品也陷入了制作人辞职、裁员等负面消息的泥潭。

随着游戏行业竞争的日益激烈，即使这款产品已经获得了版本号，并得到了大IP的祝福，厂商也没有耐心给一款产品上线后不断优化的机会。

或许在厂商看来，如果项目前期没有表现出足够的发展潜力，壮士们会及时止损，将更多的资源转化为有价值的项目，而不是让它们上线迎接天崩的开端。

02 二次元的“寒冬”，英雄枪击的“剧变”

而且把角度转换成类别，我们也可以从中探索一些有用的信息。

就主题而言，二次元无疑是2024年最惨淡的赛道。据《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内二次元移动游戏市场的具体销售收入从去年的317.07亿元下降到293.48亿元，增长率为-7.44%。此外，据不完全统计，去年有26款二游停运，其中18款产品从上线到宣布停运不到两年，3款二次元项目在上线前被砍掉。

魔鬼圆桌开发的《众神应该知道》是没有上线的二游之一。这款游戏采用点划操作，玩法为暗like。根据PV的首次曝光，玩家可以选择三个角色组成阵容。从点划游戏、艺术风格等方面来看，《众神应该知道》在二游赛道上足够独特。

有亮点的游戏内容也吸引了不少关注。自2024年1月首次曝光以来，全平台游戏预约超过30万-TapTap超过24万，哔哩哔哩超过11万，好游快爆超过2万；哔哩哔哩游戏PV的播放量高达140万。资本方面，投资机构Game Trigger还投资了1000多万元。

然而，这样一款潜力巨大的游戏在去年8月结束，这意味着它将永久冻结和发展。我们不知道内幕，但可以肯定的是，2024年的第二次旅行真的不容易。

二游集体失败并不是2024年独有的。毕竟2023年夏天还有一场“二游大逃亡”。然而，2024年的二游赛道中有许多项目停止运行和死亡，这显然表明过去的情况仍在恶化。这个寒冬能否随着《无限大》和《异环》重点产品的推出迎来转机？我们可以期待。

另一条值得注意的跑道是英雄枪击。虽然数量不如二次元和卡牌，但大部分敢于尝试这一类的都是大厂。但2024年，确实有几家大厂在英雄枪击方面跌跌撞撞。

比如索尼端出了《星鸣特攻》。作为索尼第一方工作室开发的产品，《星鸣特攻》已经开发了八年。即使抛开政治正确因素，内容在今天的市场上也没有竞争力。在团队英雄枪击的基础上，游戏增加了转换职业获得额外加成的设计。这种设计不仅没有带来太多的创新感受，而且不利于团队责任的分配。上线两周光速停服倒也配得上索尼这八年的颠沛流离。

育碧的《不羁联盟》与老玩法《星鸣特攻》相比，在英雄枪击游戏中推出了创新的阵营设计。除了各自的技能，角色还有共同的阵营技能。比如有的阵营可以隐形透视，有的阵营可以攻击敌人的护甲和医疗设备。游戏开始时，新颖的玩法吸引了大量玩家。

然而，由于阵营和武器之间的不稳定性，以及游戏模式和服务器的稳定性等一系列问题，游戏的受欢迎程度迅速下降，最终在上线半年后宣布停止服务。

除了两大海外厂商，网易的《天启行动》实际上已经在英雄射击赛道上支付了学费。这款产品的情况类似于《星鸣特攻》，在现有的英雄枪击框架下无法进一步创新。

从几家大厂商的失败来看，传统的英雄枪击游戏似乎已经不能适应当前的市场环境。玩家需要大量的创新和变数游戏。

另一方面，满足需求的产品也开始出现在市场上。比如引入地形破坏和连接机制，英雄技能设计更“激进”的《漫威漫画争锋》，加入Rougelike卡牌游戏的《界外狂潮》，武器芯片游戏的《白厄战境》等等。这条赛道的格局可能在不久的将来会有很大的变化和影响。

03 2025年，新一轮的竞争已经开始

回顾2024年下跌的100多款产品，任何人都不得不感受到游戏行业的激烈和残酷。登上颁奖台，接受玩家称赞的游戏脚底，是一部很难适应市场的失败杰作。更可怕的是，没有人知道高台上的赢家什么时候会跌倒，成为很多失败者中的一员。

随着产品迭代的加速，市场耐心不足，资本信心不足，厂商对回报率的重视和追求是游戏项目终止或调整的原因。面对市场形势的快速变化和极低的市场容错，龙头厂商也有自己的对策。除了上面提到的三大厂商，今年还有十多家上市公司做出了改进相关行动。

举例来说，在今年的年中报告中，完美世界表示要调整产品布局，聚焦优势项目，以应对复杂的市场形势。三七还指出，战略类人员的投资正在增加，非战略类人员的R&D投资正在减少。在决定停止《阿凡达:回到潘多拉》的同时，祖龙似乎停止了一个名为《代码:重生》的开放世界项目；今年，著名大臣健康撤并了R&D团队；蓝港互动直接终止了很多商业潜力不足的项目。...

但总的来说，整个游戏市场还在朝着好的方向发展。从一些已经公布的产品来看，2025年有可能成为另一个不亚于2024年的“游戏新年”。

就二次元而言，网易的《无限大》、《异环》是完美的世界、诗悦的《望月》选择在开放城市领域进行创新和尝试；鹰角的《明日方舟:终结地》和腾讯的《胜利女神:新希望》也获得了版本号，今年很有可能上线。