豫园“乐高新春妙会”亮相 创造一种沉浸式的新春味道感觉

豫园灯会最近全新亮相，带来了30年的山川。随着农历蛇年的临近，豫园还上演了一系列春节习俗活动。与往年不同的是，今年的旧校场增添了更多的时尚玩法氛围。这个蛇年春节，乐高品牌在上海豫园打造了“乐高春节妙会”。

作为乐高品牌春节项目的重要组成部分，春节妙会以乐高中国传统节日套装最新发布的新产品为灵感，将巨型幸运猫、福来运行灯、五福春节风扇等新产品放大改造成创意互动设备，营造出身临其境的春节味道。

记者在现场看到，三大互动区非常热闹，吸引了市民和游客打卡的感受:“五福迎春”区，品味非物质文化与乐高积木的新理念相结合，在明亮的灯光下感受新年的味道；在“福来运行”的灯光下祈祷，将愿望“灯光”放在乐高大屏幕上，见证春节新年的愿望；搭建“幸运猫”创意元宝，迎接新年幸运，迎接滚滚好运。

巨型招财猫设备模型在活动现场成为人们关注的焦点。该模型的长、宽、高都达到了 1.5 米，由乐高专业认证拼砌大师蒋晟晖及其团队精心打造，共同使用约会。 181,000 乐高积木，耗时 1,180 小时完成。为了生动地呈现幸运猫的“幸运”动作，蒋晟晖团队巧妙地在模型内部安装了精密的轴承和电机系统，完成了幸运猫手臂的反复运动。此外，该模型还增加了红外触发开关。游客可以根据现场指导拼凑元宝，并将其投入到模型中，从而触发幸运猫的一系列动作和音乐效果。

乐高集团知道想象力和实践能力对传承和发展习俗文化的重要性，希望通过高质量的游戏体验和多样化的产品组合，满足中国消费者在春节这样的特殊时刻的游戏需求，传达春节的乐趣和力量。"中国传统文化是我们产品设计的重要灵感来源。近五年来，乐高品牌不断推出具有独特中国元素的新产品，能引起中国人的情感共鸣。“乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生说。 : “我们希望在春节期间，我们能以乐高积木的形式诠释传统习俗，增加浓郁的年味，也希望全家人能够一起搭建乐高积木，成为家家户户庆祝春节的新玩法，给春节假期带来更多的快乐和欢乐。"

除“乐高春节妙会”的强大吸引力外，一旁的销售点上，不少春节新产品和传统热销款受到中外游客的青睐。在现场，记者遇到了来自荷兰的两名乘客。他们对幸运猫套装非常感兴趣。他们仔细询问店员这个产品的含义和中国的历史文化有什么关系。经过一番“科普”，他们立即要求下订单购买，希望把这个来自中国的美好含义带到荷兰。

除可爱可爱的招财猫外，还有两款备受期待的乐高中国传统节日套装五福迎春和福来运行灯也充满了细节。乐高福来运行灯套装灵感来源于中国的幸运彩灯造型，含有可以发光的乐高积木颗粒，可以模拟跑马灯的玩法，隐藏迷你春节灯会场景和独特的蛇年生肖人物；乐高五福春节套装融合了许多吉祥元素，如喜雀、富贵红果花瓶、柿子、元宝、书法笔等。商品装饰可拆卸，使结构自由可变。

近几年来，年轻人对传统文化的认识和感知越来越强，乐高也在不断探索新的产品和购物体验。

乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚表示，春节是中国最隆重的节日，也是乐高的重要新窗口。乐高向全球乐高爱好者展示了中国文化的独特魅力，通过中国传统节日套装、乐高悟空小侠系列等诸多吸收中国文化精髓的产品。“今年，我们首次在春节期间推出了客户惊喜互动，希望通过“乐高春节妙会”等一系列线上线下活动。为全年龄段的消费者提供更加丰富多样的游戏和情感体验，传递新年的美好祝愿，进一步拓展他们对乐高品牌的联想水平，满足大众对春节味道和创新游戏的期待。

为了给更多的线下消费者带来“新年快乐”的感觉，乐高集团在全国乐高授权店打造了春节专属新年展示和新窗口，丰富了线下有趣的新年感受，并推出了近百套乐高新品套装。

黄国强进一步表示:“我们希望中国传统节日套装不仅能展现节日气氛，还能让全家人一起享受组合的快乐。通过这种能体现中国文化的乐高产品，我们希望孩子们不仅能享受春节期间的游戏，还能学习中国传统文化。我认为这意义重大。我们将继续通过产品宣传中国传统文化。”

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