丰田进入漫长的寒冬

汽车行业充满了凉意，全球销量第一的丰田也冻得发抖。在中国市场，它的最后一款车型普拉多可以以更高的价格出售，价格也逐渐下降。

并非普拉多无法承受，而是整个丰田无法承受。

最近，丰田发布了它 2024 年度销售数据—— 800199 台湾。丰田似乎是为数不多的仍在保持正增长的合资品牌之一，但如果“正增长”这件华丽的长袍被掀开，丰田实际上已经站在了中国急转直下的悬崖口。

2022 2008年，丰田在中国市场的销量首次下滑。2024 几年前的十个月，它的表现甚至不如 2023 2008年同期。完全是一对王小二过年 .jpg。

或许早就看到了丰田的衰落，在一汽享有“董百万”美誉的董修惠，在年中果断地降低了销售目标。 80 万台，旨在为经销商泄压，避免来年突然崩盘。

事实上，尽管提前采取了减压措施，但如果最近两个月没有突然爆发，几乎和 2023 年销售数据持平，恐怕连这次下跌之后的目标都很困难。

广汽丰田在南部的情况就更加凌脆了。

2024 2008年上半年，广丰销售新车 33.6 万台，同比持续下滑 在这种下跌趋势之前，25.8% 2024 年底，都没有得到缓解。

目前，中国汽车市场已经发生了结构性变化。比亚迪、蔚来、小鹏等汽车公司凭借先进的技术、丰富的产品线和极具竞争力的价格，迅速占据了市场份额的一半以上，这对于已经在新能源领域“缓慢”的丰田来说无疑是一个巨大的压力。现在丰田想止血，恐怕已经无知了。

而且，更重要的是，对丰田来说，如此凛冬，并非只存在于中国市场。

去年年底，丰田宣布2024年，包括分公司大发车和日野车。 年 11 全球产量为月份 966,921 车车辆，同比下降 9.4%；全球销量为 984,348 车车辆，同比下降 0.2%。

丰田曾表示，其全球产量连续八个月下降，主要是由于美国和中国市场销量不佳。去年以来 9 以月份为例，美国的产量下降了。 中国接近14%， 2 成，达 19%。

世界范围内的“寒冷”，对丰田意味着什么？

丰田 2025 第二财年(覆盖) 2024 年 7 月至 9 月)财务报表指出，在此期间，丰田全球销售额同比下降。 累计销售额4% 455.6 万台，虽然销售净额与去年同期基本持平，但净利润却大幅下滑。 55%，仅为 5737.7 十亿日元。与此同时，经营利润也将减少 20%，达到 1.16 万亿日元。

简而言之，丰田的全球销量在下降，产能在下降，利润也在下降。

丰田纵横汽车行业几十年，被认为是燃油时代的“一代英雄”，其品牌知名度毋庸置疑。然而，汽车行业的趋势发生了变化，仅仅依靠燃油时代的红利来谋生是不可行的。

在过去的十年里，全球汽车市场经历了一个快速增长的时期，汽车数量不断增加。当市场逐渐成熟，汽车市场饱和度达到较高水平，消费者对新车的需求增长自然会逐渐放缓。

在大背景下，各企业的销售增长空间也会受到一定程度的限制。这个时候，如果你想稳步增长，你会为商品、技术、服务和口碑而战。而这些，丰田真的不是很好。

在新能源时代，电气化转型已经成为必然，这对中国市场或全球市场来说都是如此。虽然丰田在混合动力技术方面积累了深厚的积累，但在纯电动汽车领域的发展相对滞后。至少到目前为止，我们还没有看到丰田有什么独特的新能源产品或技术。

丰田汽车董事长丰田章男甚至一直担心电动汽车的转换速度。他认为过快地转换成纯电动汽车可能会导致大量发动机相关行业的员工失业。

因此，丰田更支持纯电动汽车、混合动力汽车、氢燃料电池汽车等“多路径方案”的发展。无论是在日本还是全球市场。比如丰田章男曾经说过，纯电动汽车的市场份额最多可以达到。 30%，其它将被混合动力汽车、氢燃料电池汽车和燃油汽车占据。

这些态度意味着丰田电动汽车未来的变化不会像预期的那样迅速，但在电气化方面不够积极，无疑会失去中国市场等全球市场，专注于电气化，积极发展新能源汽车。

但是在品牌口碑方面，丰田过去确实有很多忠实粉丝。但近年来，由于多次陷入质量问题的漩涡，涉及车辆安全气囊、制动系统等核心部件的质量问题，直接导致丰田 Grand Highlander 和雷克萨斯 TX 车型在美国市场的生产和交付。

2024 2000年，丰田被曝在车辆认证申请中存在欺诈行为，包括提交虚假行人保护测试数据、使用不同于量产车型规格的零部件、重写测试数据等。

总之，人心不是一天凉的，中国市场的用户是这样的，全球市场的客户也是这样。造假操作、质量问题、发展迟缓...随着各种因素的积累，丰田在全球市场的知名度已经不如以前了。

而从 2024 年丰田将其全球销售预期从原来的 1095 万台调整到 1085 从万台这件事来看，丰田对自己面临的严峻形势，其实也是心知肚明。

全球汽车市场的春天应该不会很快到来。对于丰田来说，中国市场并不强大，只是冰山一角。更大的问题是产品和技术不够先进，服务和质量伤害了口碑。如果不尽快改善，丰田会在漫长的冬天倒下。这不是耸人听闻的。你看不到。日产和本田已经集体发展了吗？

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