中产阶级不喜欢去海南购物？

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海南的免税消费数据去年有点难看。

根据上周海口海关公布的数据，2024年海口海关共控制海南离岛免税购物额度309.4亿元，购物人数568.3人，购物人数3308.2万件。

与2023年437.6亿元的购物金额和675.6万元的购物人数相比，上述数据分别减少了29.3%和15.9%。

但与疫情后相比，可能并不明显。事实上，2024年海南免税消费数据甚至不如疫情期间的2022年数据。当年海南免税消费数据约349亿元。

在此之前，免税巨头中国中免的财务报告显示，海南旅游零售市场在过去一年中非常低迷。

与今年中国入境游客数量的明显增长趋势不同，拥有免税许可证的中国上半年离岛收入下降。去年第三季度财务报告显示，重点布局的海南离岛免税市场销售压力较大。

2024年前三季度，中国中免前三季度业绩显示，该公司实现营收430.21亿元，同比下降15.38%；实现上市公司股东净利润39.2亿元，同比下降24.7%。

随着海南免税消费数据的下降，海南旅游业在过去一年也经历了风风雨雨。

根据官方数据，2024年海南省旅游经济高开稳步发展，预计全年接待游客人数将达到9720人，同比增长8%，游客总费用为2040亿元，同比增长12.5%。

但是如果你去海南旅游，所有的出租车司机都会告诉你，今年来海南的人比去年多，尤其是三亚。

比如从去年618年开始，很多曾经高人一等的三亚豪华酒店品牌的推广口号被“暑假不涨价”所取代。这一系列“不涨价”中有很多大牌酒店，包括嘉佩乐、凯悦、费尔蒙和洲际酒店。...

僧多粥少，卷价，成为去年三亚酒店市场的一个显著方向。

冬天，“银杏”等台风再次对海南旅游业造成重大挫折。三亚一位景区负责人和旅游业吐槽说，海南真的很惨，迎来了三个同舞的局面。现在景区关闭了，动车关闭了，船只关闭了。是海南旅游想喘口气的时候了，又泡汤了。

台风损坏了海口丽思卡尔顿的立面。

可以说，2024年海南免税消费数据与游客数量等相对空虚的数据相比，基本反映了去年海南旅游零售业的真实情况。

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海南旅游零售业，一直是国内中产阶级的晴雨表。

早在2017年，中国免费高级官员就寻找国内中产阶级，并在财务报告中披露:“中国的千禧一代正在逐渐成为中产阶级，随着他们消费能力的不断提高。”

为了满足中产阶级强劲的购物需求，中国免税等免税巨头在海南化身为“基础设施狂人”，大量建设商场和开店。特别是疫情期间，他们顶住压力，逆势扩张，投资占利润比迅速上升至50%左右。

事实上，在海外旅游受到限制的前几年，被压制的国民购物热情在海南找到了出口。

那时候，欧莱雅、雅诗兰黛等品牌原本期待着疫情过后的繁荣，毕竟2023年 在海南每年的免税销售中，美容产品占比超过 40%。

欲望在天上，中产世界。

华兴证券分析师陈亚雷在今年9月6日发布的研究报告中提到，中国中免业绩不达预期的主要原因是“中国客户在经济低迷下削减开支，尤其是非必需品”。

美联社还指出，虽然海南的零售消费对全国经济影响不大，但上述下跌对一些外国奢侈品牌造成了打击，因为海南已经吸引了路威轩，包括法国奢侈品集团。（LVMH）包括开云集团在内的全球奢侈品巨头入驻。

今年，由于日元等诱人的旅游政策，以及泰国、马来西亚的免签入境等诱人的旅游政策，许多中国中产阶级客户出国寻找更低的价格。

特别是日本最近取代欧洲成为中国奢侈品消费者的最新目的地，日本市场位于三大奢侈品集团——LVMH、在最新一季的财务报告中，开云、历峰都取得了两位数的增长，引起了广泛关注。

在日元大幅贬值的背景下，LVMH高管直言不讳地表示，大量中国游客前往日本购物。

值得一提的是，近日，日本放宽了中国人在日本发放旅游签证的条件，包括新设立的10年有效旅游签证，团队旅游签证的停留时间从15天延长到30天。许多旅行社向旅行社反映，今年春节期间的整体订单数量比去年同期增长了120%以上。

根据文化和旅游部公布的市场数据，2024年第三季度，全国旅行社海外旅游组织人数为373.02人，天数为1854.87万人，环比增长22%、18%。随着春节假期的临近，海南免税零售面临的问题将越来越严重。

海南免税零售对出境游逐渐回暖的影响可见一斑。

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海南全岛封关运行在2025年底前不远了，到时候外国货物进入海南岛就不用交关税了。

海南已开门，但时间不多，倒计时已开始。

面临免税商店销售下滑，三亚市商务局再一次拿出“老套路”，从2024年12月底到2025年2月，投资7450万元进行券销活动。

此外，海外游客免签政策的逐步放宽，也将带动海南免税旅游的发展。

去年12月，中国将过境免签外国人的停留时间从原来的72小时和144小时增加到240小时(10天)，同时为过境免签人员增加了21个口岸，进一步扩大了停留区域。

海南不仅要面向国内，还要面向国际，建设国际旅游消费中心。头部IP和品牌入驻会带来客流，吸引更多元素和品牌入驻海南，达到珠联的意想不到效果。

但是归根结底，海南免税旅游销售下滑的背后还是中产阶级的出行选择和钱夹。

在宏观政策方面，国家发改委近日宣布，为刺激企业投资和促进消费，将在2025年大幅增加超长期国债融资。

据彭博社去年12月31日发布的报道。该报告引用知情人士称，中国多年来首次大幅提高全国公务员工资，当决策者试图提振士气，刺激消费时。

加薪幅度如何？有关人士向彭博社透露，许多公务员的基本月薪至少提高了500元，并提高了去年7月的工资。

低收入群体通常在储蓄中使用更大比例的收入，而公务员可能比私营企业的员工更倾向于消费，因为他们享有领先的社会保障福利，而这些人通常更倾向于国内旅游消费，因为他们的护照控制。

如果提高工资“靴子落地”，估计春节期间海南旅游消费可以起到一定的提振作用。

无论如何，亚洲免税市场的竞争格局已经发生了变化。如何将海外购买转化为海南免税消费，甚至与韩国、日本形成较量，在2025年海南全岛关闭运营之前，有更清晰的蓝图。

本文来自微信微信官方账号“旅游界”，作者：需要铂金包的妈咪，36氪经授权发布。

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