电子商务平台年货节相继上线，年货成为关注的焦点

由于淘宝、维品会于1月6日晚8点正式开播年货节，各大电商平台的年货节已基本全部上线，消费市场的年味也越来越浓。

淘宝消息显示，淘宝年货节于1月6日晚8:00正式发售。在优惠规则上，淘宝推出了多种方式领取无门槛红包，如每日登录、参与互动游戏等。，最高可获得8888元的大额红包。有些商品直接享受官方优惠，具体优惠因品类而定。

JD.COM是今年率先开放年货节的电商平台之一。早在12月24日，JD.COM就推出了年货节。在JD.COM年货节，推出了“每天可获得60元额外补贴”活动。购买家电家居和3C数码商品也可以享受政府补贴。此外，还推出了买一送一、买正装送正装等相关营销活动。

推广电商唯品会的优惠方式还是以“一个立减”为主。据了解，维品会春节将于1月6日晚8:00和1月16日晚8:00推出62小时限量爆款活动，最低价格为30天最低价格的85%，如新年服装、新年礼盒、坚果零食、黄金首饰、美容护肤等。春节前4小时，还有限时优惠，很多商品都会在大促价的基础上再打折。6日晚8点，维品会王牌频道“限时狂秒”上线24小时，推出大牌全家桶，大部分低至市场价格5折以下。

今年，直播电商也开始全面拥抱年货节，作为春节前的最后一次大促销，年货节也成为抖音、快手等努力的关键。自2025年1月2日至1月22日，抖音年货节除了官方减少、一次暴跌、“大牌优惠”等活动外，直播间还增加了家乡年货特色等内容。12月21日至2025年1月5日是快手年货节的正式期，1月6日至12日是福利回归期。据Aautorapper电商相关负责人介绍，2025年Aautorapper年货节将设置更具年味的营销游戏，引进和打造更正宗的年货爆款，提升用户购买体验。

从消费趋势来看，新年服装、年货礼盒、饮料和零食已经成为年货消费的焦点。根据维品会的数据，自12月下旬以来，新中国女装和童装的销量同比增长近两倍。此外，根据天猫发布的新的年货消费趋势，95后是年货节期间消费的绝对主力军，00后(18~24岁)消费力增长最快。

业内专家表示，从各电商平台推出的年货节游戏来看，平台专注于优惠活动和客户体验。在新年氛围的帮助下，消费者更愿意尝试新的消费内容，新年可能是2025年消费提升的开始。

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