下降！19.9元的电影票回来了，平均价格连续4年超过40元。

电影票“降价”，这次从源头上调整。

1月1日，《国家商报》记者从多位业内人士那里了解到，一些影院接到通知，正在上映的电影《欺骗你》由金晨、孙阳、李雪琴等主演。自2025年1月2日起(含)调整清算标准:该片数字2D版清算标准统一调整为每人票价:全国统一19.9元/人，其他版本不变。

同一天，由焦俊艳、张琪、于洋等主演的《火锅艺术家》发行人也向影院发布了《关于备案和调整清算标准的通知》：电影原定于2025年1月3日18日:现决定于2025年1月3日9日在全国上映。:00上映。从1月3日起(含)，这部电影的清算标准已经调整到全国统一19.9元/人的数字2D版本清算标准，其他版本不变。

1月2日，济南新世纪电影城负责人李言鲁在接受《国家商报》记者采访时表示，目前只收到上述两部电影的调整通知。“希望是开始，更多的电影参与其中，让普通人觉得电影的票价确实下降了。如果只有一两部电影，那就不明显了。”

李言鲁认为，对于观众来说，最直观的变化就是：25.9元/张，29.9元/张的电影票价又回来了。"我今天(1月2日)就把价格调低了，《骗子》黄金时间的场次价格是29.9元/张，早晚场次是25.9元/张。

然而，另一位电影从业者提出了一个顾忌。“虽然电影降低结算价格是一种尝试，但一些大电影院仍然提出反对意见。他们会担心，如果春节档的票价卖得这么低，就会错过‘加血’的机会。”

观众苦高票价久了

降低结算价格能否吸引更多的观众进入影院？

根据猫眼专业版数据，截至1月1日21时54分，2025年元旦票房突破3亿元，《误杀3》、《小我》、《骗子》分为元旦票房榜前三名。

票房超过3亿元，可以说是2025年电影市场的良好开端，特别是今年元旦档期只有一天。但是，与2024年元旦档3天15.36亿元的票房相比，今年元旦档的票房表现并不明显。

面对不景气的电影市场，电影人开始“自救”。1月1日，《欺骗》和《火锅艺术家》向电影院和电影院发布了调整电影清算标准的通知。简而言之，数字2D版本的清算标准统一调整到每人19.9元。

根据猫眼专业版之前的发布通知，“骗”喜欢你”之前的票房清算标准是:A类城市(北京市、上海市、广州市、深圳市)的数字2D版为40元/人。；B类城市数字2D版(除A类城市外的其它城市和地区)为35元/人.次。除了A类城市之外，《火锅艺术家》还划分了B类城市、C类城市，A、B类城市清算标准与“骗”喜欢你”一致，C类城市清算标准为30元/人.次。

相比之下，对于A类城市来说，这个数字2D版本的清算标准已经降低了一半以上；对于B类和C类城市来说，也大大降低了。

电影票价属于市场调节价，电影院可以自己定售价。但无论电影院如何卖票，最终都会以不低于清算标准的价格与发行公司结算。

制片人、制片人和策划人谭飞认为，这种调整无疑是一种聪明的市场行为。观众长期遭受高票价的折磨，“高票价”一直排在阻止观众进入电影院的高位。这两部电影的价格调整策略显然是电影人看到下沉市场的主动让步行为。

“这两种类型的电影都是喜剧，市场的主要特征正在下沉。降低(清算)价格有利于降低下沉市场观众的观影成本，从而吸引更多观众进入市场。就出发策略而言，就是用低价换取更多的观众进入市场，从而提高最终的总票房。当然，这一策略的效果还有待测试，但是我必须为这一灵活的市场对策鼓掌。但愿今后的电影能随行就市，随市定价，而不是坚持统一的价格。下调价格的做法不仅有助于激发影院的主动性，而且有助于吸引更多愿意平价消费电影产品的观众。电影票据结算价格越灵活，相信电影本身发行的腾挪空间就越大，对普通观众的吸引力也就越大。但愿这种改革，改变更加积极，更加活跃，更加大胆，更加活跃。”谭飞说。

影票太贵

电影观看人数将减少

2024年，电影市场以总票房425亿元收场。猫眼研究院发布的《2024年中国电影市场数据洞察》(以下简称《数据洞察》)表示，2024年的总票房规模与2015年相当，同比下降23%。2024年夏季档、国庆档、农历新年档的票房在春节档、五一档热闹之后并不尽如人意。

2024年，电影市场观众总数突破10亿，近10年场均人数波动减少。另外，电影平均票价回调1%，与2023年基本持平。值得注意的是，电影平均票价连续4年超过40元。自2022年以来，电影平均票价一直处于42元以上的“高位”。

电影票太贵会带来什么后果？最直观的恐怕就是看电影的人数减少了。根据灯塔专业版，2024年观影人数达到10.1亿，是近十年来的新低(除了2020年和2022年电影院长没有开门)。2017年至2019年，每年约有17亿观众进入电影院。

观众数量减少，但屏幕数量逐年增加。2014年，国内屏幕数量仅超过2.6万张。自2015年以来，电影产业蓬勃发展，屏幕数量超过3.4万张。2019年，屏幕数量达到6.8万张；2020年至2023年，屏幕数量开始放缓，维持在8万张以内。但到2024年，当电影业不再充满活力时，屏幕数量已经超过了8万张。

“(新冠肺炎)疫情过后，电影院年收入较疫情前有所下降；经营低收入5年，电影院经营面临困境。”数据洞察指出。因此，高结算价格对电影院来说是一笔非常大的开支。“现在大部分电影的最低限价是35元/人。第二，在之前的竞争中，电影院必须补充低票价。”李言鲁说。

例如，万达电影在2024年第三季度报告中披露，2024年1-9月，公司国内直营影院票房达到46.1亿元(不含服务费)，同比下降25.9%；观看人数为1.1亿，比去年同期下降25.8%。

面对全国票房产出不足，各电影院积极调整业务，如在电影院进行比赛直播、销售游戏和电影周边衍生品和主题套餐等。，结合各种时间表创建差异化营销活动。

那么，电影制作人和发行人决定降低电影清算标准，能否真正拯救电影院，带动观众呢？李言鲁希望更多的电影制作人能够适当调整结算价格。“尤其是一些中小成本电影，没必要都是35元或者30元的最低结算价格，所以价格远离普通观众。在目前的市场环境下，电影制作人降低了结算价格，电影院降低了票价，共同吸引了更多的观众来温暖市场。”。