安踏儿童，百亿之路，何必成就？

出品/子弹财经

作者/文华

近20年来，儿童鞋服市场进入持续增长阶段。

根据艾媒的数据。com，自2012年以来，中国儿童鞋服行业的零售额一直在逐步增长。其最新发布的《2024-2025年中国运动鞋服市场运行情况及消费需求数据监控报告》显示，2023年中国运动鞋服市场规模已跃升至4926亿元。

归根结底，我们可以发现，这与我国各项制度的推出以及家长对儿童体育教育日益重视的背景有关。

根据中国儿童产业中心的调查数据，父母在儿童教育、娱乐和健康产品方面的消费意愿不断增加。“双减”后，进一步强调了体育锻炼的重要性，直接促进了中小学生体育训练和竞赛需求的增长，从而刺激了儿童体育设备市场的拓展。

在众多儿童体育品牌中，安踏儿童极具代表性。自2008年成立以来，一直致力于专业可靠的儿童体育设备。2024年底，安踏儿童成为体育行业第一个突破100亿元的儿童品牌。

回顾安踏儿童的发展历程，从0到10亿，用了7年；从10亿到100亿，安踏儿童在10年内创造了10倍的增长。

看看数据，是安踏儿童不断超越自我；看看本质，就是儿童运动品牌发展的样本。

1、跟上时代节奏，符合消费趋势

安踏儿童的成长过程更像是一部准确把握时代脉搏的商业史。其成立和每一个品牌转型升级都展现出优秀的战略远见和灵活的市场适应能力。

安踏儿童成立时，儿童鞋和服装仍然是一个潜在的领域。虽然市场上有很多知名的成人服装品牌，但各个品牌在儿童服装领域的市场份额相对分散。随着消费者越来越重视孩子的健康成长，父母对儿童鞋和服装的需求逐渐从简单的美观转变为功能性、安全性和舒适性。

安踏敏锐地捕捉到了这个市场空白，并意识到儿童鞋和服装是满足儿童独特成长需求的特殊设计产品。因此，安踏儿童自诞生以来，一直致力于提供符合儿童天性、注重舒适性和安全性的产品，并逐步建立自己独特的市场定位。

随着市场的逐渐成熟和品牌影响力的不断增强，安踏儿童进入了发展的第二个重要阶段。此时，安踏儿童将战略重心转向儿童体育领域，提出了“顽固成长”的独特品牌理念。

在这一品牌理念的指导下，安踏儿童还成立了市场上第一个规模最大的儿童专属运动会——顽固运动会。这个运动会创造了一个孩子可以和父母交流互动的运动场景，让更多的家庭关注孩子运动和成长的关系。

为进一步巩固自己在儿童运动领域的领先地位，安踏儿童随势进入发展第三阶段——打造专业的儿童运动品牌。

安踏儿童开始在产品中引入更多的高科技元素，为儿童设计最适合其骨骼发育特点的专业运动设备。在不断探索创新材料和设计理念的过程中，安踏儿童力求每一款产品都能有目的地满足各个年龄段儿童在运动中的需求。

通过一系列措施，安踏儿童成功在消费者心中树立了专业、健康、积极的品牌形象。这也成为安踏儿童后续发展的坚实基础。2019年，安踏儿童在全国儿童体育产业中名列前茅。与此同时，安踏儿童开始覆盖篮球、跑步、儿童平衡车、滑雪等运动，开始创造追风、水冷、热返等IP产品。

此时，安踏儿童不断创新产品设计，推出了各种技术含量高的专业运动服和鞋类，如搭载航天技术材料的热回科技羽绒服，以及专门为花滑等特定运动场景制作的功能性服装。这些创新一方面增强了安踏儿童产品的竞争力，另一方面也巩固了安踏儿童作为专业儿童运动品牌的领先地位。

可以看出，时代在变，市场在变，安踏的孩子也在变。但唯一不变的是，安踏儿童自成立以来，一直坚持与时代同频共振的节奏，以及符合消费者需求的发展理念。

2、技术引领成长，开启新征程

作为业内第一个儿童运动品牌，安踏儿童已经实现了数百亿的流水，但这并非安踏儿童的终点，而是品牌发展的新征程。

安踏儿童站在品牌发展的新时期，用“科技引领成长”来引导新的征程。

事实上，科技创新在安踏儿童走向数百亿规模的过程中起着至关重要的作用。安踏儿童不仅提升了商品的核心竞争优势，还通过前瞻性布局科技产品、增加R&D科技投资、优化R&D科技资源等措施，为客户带来了全新的消费体验和体育快乐。

科技仍然是安踏儿童的第一竞争力，站在新的起点。十二月二十七日安踏儿童举行的科技引领足弓技术发布会，也标志着安踏儿童成为百亿品牌后的又一重磅行动。国家骨科医学中心(上海市第六医院)足踝外科主任薛剑锋、复旦大学生物力学与智能康复工程实验室负责人陈文明教授、跳水奥运冠军大满贯得主何冲、世界马拉松全满贯六星跑步者法海、安踏集团体育科学实验室主任郑志艺前来现场打开圆桌论坛，深入探讨儿童足弓发育、体育增长等相关话题。

在科研机构和专家的指导下，安踏儿童还推出了重型新型足弓跑鞋。其中，足桥科技创造了三维引导和分压，使穿着者的足弓更加平衡和伸展；岩石系统可以保护脚踝，使儿童的姿势更加平衡。

公开资料显示，截至目前，安踏儿童已与武汉纺织大学、宁波大学、东华大学、北京体育大学等多所国内知名大学合作，推动材料、加工工艺、体育科研等前瞻性技术的落地和产品研发。

以安踏儿童与宁波大学体育学院的合作为例。双方共同开发了运动健康评估系统，并在安踏的一些儿童商店成功应用。据了解，该系统可以识别70多种儿童身体基本信息、身体姿势、脚型等数据，并根据身体曲线实时推荐最适合测试者的鞋型，为儿童健康成长提供数据和科学指导。

在安踏儿童内部，还有一支专业的R&D团队，由材料科学家、生物力学专家、设计师等多学科背景人才组成，致力于儿童运动设备的技术创新。同时，还设立了专门的儿童运动研究实验室，确保每一项创新成果都能通过严格的验证。

好的结果离不开持续的投资。公开数据显示，截至目前，安踏集团已投资56亿元研发创新，已为28支中国国家队打造奥运设备。得益于此，安踏儿童作为安踏的重要组成部分，也继承和发扬了这一科技创新传统，成为赛道上的领先玩家。

如果每个品牌都有自己的核心堡垒，那么安踏儿童的堡垒一定是科技创新。这不仅是安踏儿童对数百亿品牌的支持，也是他们对未来的信心。

3、优质、多样化、环保，帮助儿童健康成长

根据《体育强国建设纲要》，到2035年，体育将成为社会经济的支柱产业，届时体育增长值在国民生产总值中的比例将达到5%左右。考虑到目前体育增长值仅占1%，预计未来十年中国体育增长率将超出预期。

作为行业领先品牌，安踏自成立以来，一直致力于提供性价比高的运动设备，以大众专业运动用品为定位。这个大众定位不仅贯穿了安踏的主要品牌，也继承了安踏的儿童品牌。

追求卓越的品质是安踏儿童的生命线。在过去17年的不断深化下，安踏儿童拥有一套高效、透明、可持续的供应链体系。以供应商的选择为例。安踏儿童有一套极其严格的标准，从源头上控制每一个细节:完善的供应商评估体系，包括公司资质审查、生产工艺考察、环保措施审查等。

在零售系统方面，安踏儿童也积极创新，推出了安踏Campus这一新店。从校园元素出发，安踏Campus将常见的校园运动元素搬进店内，搭配相应的鞋服产品，促使场景与产品有机结合，用户可以一站式购买符合需求的个性化产品。据悉，这种新店已经在很多一线城市的高端商场落地，受到消费者的广泛好评。

安踏儿童除了让孩子在运动中健康成长外，还非常关心孩子的精神成长。安踏儿童一直积极响应世界自然基金会。（WWF）和安踏集团号召与自然“儿童”一起推出环保理念和行动，向青少年和儿童传达生物多样性保护的重要性和绿色环保知识。正是这种全方位的关怀和努力，让安踏儿童成为儿童运动服装行业的独特之处。

事实上，这与当前的消费趋势非常吻合。伴随着国家双碳目标的实施，阿尔法一代(10后)是从小接受环保启蒙的一代，衍生出环保产品的需求。安踏儿童不仅将环保面料应用于鞋服生产，还推出了儿童运动行业第一双可回收跑鞋“追风SEED”等众多专属环保产品，整鞋可循环回收。据悉，目前已有数千家安踏儿童店销售环保相关产品。健康和关爱社会是每个孩子成长过程中不可避免的话题。安踏儿童将这些想法融入到每一个产品的研发和每一个消费者活动中。

4、写在最后

安踏儿童的成功不仅仅是数字上的胜利，更是品牌理念与时代精神共鸣的证明。安踏儿童以敏锐的市场洞察力、坚定的战略执行力、不懈的科技创新和可持续发展理念，书写了中国儿童运动服装市场的新篇章，从一个小小的起点走向百亿级公司的飞跃。

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