2024年女性观察游戏市场：偶像化的B游男主，饭圈化的B游玩家

眼花缭乱，竟看见二次元乙游男主走红毯。

12月20日，世界知名奢侈品牌宣布，四位男教练受邀参加上海举办的TF戏瘾之夜活动，并公开了四位男教练的红毯照片。

没有真人实体的乙游男主走红毯？这是什么操作？玩家的表现也是意料之中的。在评论区，他们对“丈夫”的颜值和身材大加赞赏，再次开始了抢前排、占评论等一系列支持操作；同时，一个好丈夫发了一条信息，创造了偶像化的视觉感。

不评价游戏男主走红毯是否合理，但可以肯定的是，官方在空降现场参加线下主题展确实和一般的联名活动有一定的区别。

游戏和品牌的联合品牌是双方共同发起的活动，通常伴随着新产品的诞生。然而，这一次，《爱与深空》被邀请参加TF品牌活动，现场只提供了一个用游戏滤镜拍照互动的区域。几个男人甚至没有一套新衣服，用现有的原画形象PS了几张红毯图。简单来说，这个活动就是男主人露出脸来吸引玩家关注品牌。

所以也不怪玩家觉得自己像偶像化。这种活动形式和内娱男偶像参加时尚活动没什么区别。就连玩家在控制评价的同时骂官方操作，也和粉丝在骂工作室的同时夸哥哥帅。从活动形式到社区生态，越来越接近娱乐圈。

偶像化的乙游

《爱与深空》与奢侈品牌的合作，不管是出于联名还是其它目的，操作确实有些让人摸不着头脑。

早在12月12日，《W中文版》杂志就宣布，临空市四位风云人物收到神秘邀请，将聚集在品牌盛典现场。当时玩家误以为《爱与深空》要和品牌联动，就在淘宝旗舰店找品牌问有没有联名活动。

其实B游玩家一开始并不反感这种合作。这个品牌是一种高风格的奢侈品，化妆本身更适合女性顾客。联名化妆品对于女性玩家来说非常实用。但问题在于品牌客服的演讲，对方声称购买品牌随意商品，均可为消费者“保存在沈星回/祁煜/黎深/秦彻名下”。

很明显，这并非游戏行业常见的联名活动，一方面是因为品牌所有者没有提供任何差异，标志性的联名商品，比如新产品、联名包装、特殊周边等。，《爱与深空》和肯德基、古茶等品牌的联合品牌将提供印有男性形象的包装和限时周边地区，不会二次出售，以吸引玩家消费；另一方面，这种活动简单地将销售保存在四个男性名下，与娱乐圈男团粉丝冲代言销售没有太大区别。，本质上就是检验四位男主角的“带货能力”和粉丝的购买力。

当时有玩家对“爱与深空”客服不满意，询问了具体情况。游戏官方客服声称双方目前没有合作产品出售，但受邀参加限时主题展的合影活动是上述热搜的红地毯。不出意外，热搜上充斥着大量玩家对叠纸的刁难言论:到底是乙游男主还是内娱明星，我到底是大嫂还是粉丝？

一个必须明确的问题是，B-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b-b，男主一旦进入三次元，必然会面临脱离设定的局面，影响玩家的游戏代入感。

联合品牌和参加活动的区别在于，前者只利用游戏形象进行商业合作，不涉及人物身份设置。然而，盛典中有一个具体的三维场景。四个男人以个人身份参加。深空猎人沈星回、医生黎深、画家祁煜、“黑社会老板”秦彻走红毯，完全脱离了人物设定，成为了一个大型的ooc场景，这也是玩家不满意的主要原因。

在游戏中，男主人爱玩家。游戏之外，四个男主人参加品牌活动，但玩家只能预约参加合影活动，成为追逐男主人的玩家。同时，无论是参加盛典、走红毯等活动，还是与参加同台活动的娱乐明星进行对比，游戏男主人的ooc都有一种分离感。事实上，乙游男主偶像化的趋势已经很明显了。。

乙游男主越来越像偶像男团，这又是什么操作？

B游的结局是虚拟偶像吗？

抛开不同的维度，在盈利模式上，B游男主和真人明星最大的区别。。

女子游戏本质上是一种ToC产品，主要的盈利模式是游戏内部购买，依靠玩家在游戏中的氪金抽卡，而男子游戏的诞生目的是取悦女性玩家，产品设计围绕用户需求进行，刺激玩家直接消费。

现实生活中的明星主要是ToB盈利模式。无论是表演、参加综艺节目还是参加活动，ToB业务都是做的，不是用户直接支付的。类似于这次引起争议的“爱与深空”的品牌业务活动也是由品牌支付的。

B游男主参加三维品牌活动本质上是对真人明星盈利模式的探索，但这种探索肯定会引起玩家的不满。从ToC到ToB的转变必须影响到客户。在游戏中，男主为玩家服务，在三维活动中，他成为玩家“追逐”男主，这显然是玩家无法接受的。

当玩家对B游偶像化越来越反感时，B游又能跑通新的盈利模式吗？

从外部配置来看，B游男主可以比较两个虚拟男团，比如猫耳旗下的MANTA和LASER。他们都有精致的二维形象和优美的声音，观众主要是女性用户。

然而，虚拟偶像男性团体实际上比B游戏更少，本质上吸引或二次元爱好者，也主要是ToC商业模式，依靠销售内容和周边利润，所以B游戏想依靠男性探索B方式，更需要比较真人明星，跑出一个新的虚拟偶像。

客观来说，事实上，B游探索ToB盈利模式有一定的优势。。饭圈已经成为B游社区生态的一大特色，不同玩家之间的对立也越来越严重。在比较心理的驱动下，即使《爱与深空》将来真的与品牌合作，玩家也很有可能边骂边买。粉圈环境是B游探索新盈利模式的基石。

但是另外一方面，爱情与偶像化有本质区别。，虽然也是卖情绪，但是在玩B游的过程中，玩家在这段感情关系中处于被取悦和被爱的“上位”。游戏厂商需要用更多的情感价值来换取玩家的努力，而偶像化的重点是“追”，更多的是粉丝主动为明星的情感价值买单。

无论是玩B游戏还是偶像化，都是获得情感价值的一种方式，没有对错之分，只是取向不同，B游戏探索B利润模式本质上是试图结合这两个方向，怎样让B游玩家接受爱情与偶像化并存，是跑通新盈利模式的关键。。

显然，在这个阶段，B游戏玩家不能接受二次元情人进入三次元成为明星，他们从嫂子变成了粉丝，但严重溺爱心理的玩家也让未来更有可能。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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