2024年9个财经热词

01-01 09:22

原创巴九灵吴晓波频道

“年轻一代客户，尤其是Z世代和千禧一代，为全球消费增长贡献了40%以上。”

文 / 巴九灵(微信公众号：吴晓波频道)

每年都是波澜壮阔，每年都是独一无二的。

2024年财经新闻中，站在一年的终点回顾中，出现了许多新词和热词。

虽然这个概念是新的，但幸运的是，它生动地反映了今年经济动态的晴雨。从无数财经事件和商业概念中走出来的热词，在一定程度上代表了2024年的产业变化。

日迈月征，黄昏轮换，我们精选了9个年度金融热词，重温今年产业前进留下的温度，欢迎大家在评论区继续积极补充。

关键字1：抽象

情感快餐是2024年营销万能公式。

2024年，这些看似简单反转的文字，有一个共同的名字——抽象，“人生阴影太多，好凉爽”、“水灵灵地”、“工作没有完成，却没有完全辞职”。

在社会媒体舆论的催化下，抽象从一种原创的亚文化精神衍生出一种情感快餐，迅速打破圈子，席卷整个互联网阵地。抽象表情图、抽象文案、抽象直播、抽象视频无处不在。

拥有3亿活客户的小红书也将“抽象”选为今年的关键词。在其官方页面上，小红书这样描述这个概念——用无厘头调整日常生活，用插科取笑生活。

根据麦肯锡的数据，年轻一代客户，尤其是Z世代和千禧一代，贡献了40%以上的全球消费增长。同时，根据艾瑞的咨询数据，超过75%的年轻消费者主要通过电子商务或社交媒体获取品牌信息并完成购买。

有鉴于此，一顿情感快餐，成为2024年营销圈的万能公式，品牌年轻化转型与沟通的桥梁。

比如肯德基、瑞幸、科大讯飞、腾讯会议等品牌，纷纷围绕“00后抽象疯狂工牌”热梗，发挥产品营销作用。

国产薯片品牌“咪咪”通过一系列“猫咪meme”视频在哔哩哔哩走红，每天卖出20万货，半年涨粉35万。在此之前，咪咪可以算是一个“没有这个人”的国产品牌，面临着28年后无法走出云南的困境。

关键词二：city

真正的中国在热梗背后

"city没有city，这句话源于外国博主“保证熊”和他妹妹在中国玩耍时的搞笑对话。在网友的帮助下，city演变成了城市化、洋气化、新颖性、美味性和购物性的象征，甚至成为“刺激”的形容词。

“抛开这些代名词，”city“走红的底层因素，是中国自144小时过境免签政策实施以来，China travel(中国旅游)爆红。

根据中国国家移民局的统计，2024年1-11月，全国各口岸2921.8名外国人数增长86.2%。；在这些人中，1744.6人通过免签入关，同比增长123.3%。

与以往常见的跟团游、免签游客不同，除了“China Travel除了三件套(长城、故宫、兵马俑)，我们还开发了更多个性化的地方体验，如品尝路边小吃、坐高铁、点无人机外卖、夜骑、人民公园相亲等。

与西方宣传的极端反差，让很多海外游客自发地成为中国的“互联网嘴替代品”。关于China在TikTok上 Travel主题视频超过9万个，视频总播放量接近10亿个。“周五下班去中国”已经成为韩国等东亚社交媒体上的一个新词。

根据国家移民局的公告，从12月17日起，过境免签外国人在中国停留时间延长至240小时(10天)，停留区域延长至24个省，出入境港口增加至60个。

随着政策的升级和红利的不断释放，来中国“提示”的热潮将继续火爆。中国也在以独特的数字经济服务和文化服务打造“中国服务”的新名片。

关键字三：微短剧

极具颠覆性的娱乐方式

一分钟知道剧情，两分钟剧情跌宕起伏，三分钟重生复仇...这些带有“婚姻”、“总统”、“再生”、“复仇”等元素的短剧，成为了很多用户的“娱乐新零食”。

根据中国互联网信息中心的数据，截至2024年6月，我国微短剧用户已达5.76亿，占网民总数的52.4%，超过了网上外卖用户的数量。

微剧的消费逻辑和网文差不多。一集持续1-2分钟甚至更短。先试试10集到第一个高潮开始收费，2元一集，99元一个月，或者365元年卡。

看起来价格不高，但却无法承受巨大的“需求”。据《中国微短剧产业发展白皮书》预测，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，比去年同期增长34.90%，总票房收入将超过内地电影。

这种火爆的景象也让短剧成为品牌营销的新宠。根据科技数据，2024年上半年，品牌合作商业微剧总数同比飙升68%。其中，新品牌占比高达47%，包括美容、游戏、食品工业、3C电子等15个行业类别。

在掀起国内热浪的同时，包括欧美、日韩、东南亚和中东在内的短剧甚至走向了国外市场。根据出海收入10大短剧平台的计算，2024年上半年，出海短剧总流量已经超过23亿美元，预计全年将达到40亿美元。

关键字4：阿勒泰

2024年农民工的“精神原乡”

“暂停工作，有事去阿勒泰”，一部8集的迷你剧，治愈了风景和轻松的生活态度，让新疆阿勒泰成为农民工期待的“人生荒野”之一。

根据阿勒泰市文化旅游局的统计，2024年1-11月，阿勒泰地区累计接待游客3800人，同比增长27%。；实现旅游收入335亿元，比去年同期增长28.6%。

这不是个案。甘肃天水川香、哈尔滨冰雪旅游、黑神话悟空带火山西文化旅游、烟台音乐会等。2024年是优秀文化旅游频发的一年，宝藏小镇进入了更多人的视野。

根据文化旅游部的数据，十一黄金周国内旅游人数为7.65亿，较2019年同期增长10.2%。；与2019年同期相比，旅游总费用为7008.17亿元，增长7.9%。从微观上看，与大城市相比，二三线及以下城市机场的航班预订热度增长更为明显。

触发大家赶往小镇的动机不一定是“好山好水好景”，而是一顿美味的饭菜、一场音乐会、一次非物质文化遗产体验，或者是一句简单的“人要待在没有天花板的地方”。

关键字五：新旧置换

推动经济回稳向好的“强心剂”

2024年是“消费促进年”。在政府的一揽子政策上，“新旧置换”是一种古老的方式，但却是2024年消费的关键词。

与2008年相比，今年的新旧置换范围更广，金额更多，门槛更低。比如消费者选择冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用炉灶、抽油烟机等符合标准的家用电器，会获得商品最终销售价格15%的补贴，每件补贴不超过2000元。

此外，在湖北、江苏、陕西、安徽等地，新旧置换的补贴范围从基础家电8大类进一步扩展到洗碗机、扫地机器人、空气净化器、智能马桶等新型小型电器品类，推动了前所未有的智能家电消费需求上升。

效果显著。根据商务部的数据，在家用电器方面，截至12月6日24时，2963.8万名消费者选择了4585万台8大类家用电器，推动销售额达到2019.7亿元，其中一级能效商品销售额占90%以上。在汽车方面，截至12月19日，已有近270万辆汽车报废更新，超过310万辆汽车更新。

据中信证券计算，今年全年新旧置换政策对整体社会消费品零售的带动率约为0.8%至1.8%。

此外，2025年，预计“新旧置换”的蛋糕将继续增加，不仅资金将扩大，家具、通讯设备、餐饮等领域也将扩大补贴类别。

关键词六：新质量生产力

新一轮科技创新革命

自2024年全国人大以来，“新生产力”一词首次写入政府报告后，成为政策发言中的高频词汇，也成为今年“硬控”各地、各行业工作布局的热词。

从北京推进集成电路重点项目、江苏生物制造智能能源，到安徽第一个扩大汽车产业、广东实体经济第一、制造业主等。，各地都展示了自己的新生产力“蓝图”。

低空经济作为新质量生产力的典型代表，在2024年持续上升。今年，中国近30个省份的100多个城市颁布了低空经济相关政策。

许多前沿技术公司，包括无人机制造公司、新能源汽车公司和动力电池公司，也在争相布局这一领域。

未来来了，未来可期。除了低空经济，人工智能、AI算率、商业航天、人形机器人、合成生物、新储能等行业的未来发展也有着广阔的想象空间。

关键字七：海外仓库

打通对外贸易“最后一公里”的关键

2024年，中国的出口表现非常强劲，高盛甚至评论说，“强大的出口是今年中国经济的唯一亮点”。据高盛计算，今年的出口可以贡献70%左右的实际GDP增长率。

说到出海热潮，海外仓库的发展反映了正在发生变化的外贸方式。在传统的外贸中，外贸公司只要把货物交付到船上，拿到提货单，就可以完成贸易。在当今的跨境电商模式下，通过海外仓库备货实现当地发货，是其占领海外市场、打通“最后一公里”的关键一步。

在今年的第135届广交会上，“跨境电子商务和海外仓库展览厅”首次亮相，规模达到3000平方米。11个省组织了158家跨境电子商务和海外仓库企业参展。

事实上，除了传统仓储的主要功能，比如宁波的“聪明的海外仓库”，这是海外仓库的外贸“新赛道”。、义乌的“前展后仓”、余杭的“包裹必达”等，使海外仓库成为具有多种功能、提供综合服务的智能仓库。

另外，据商务部介绍，我国已建成2500多个海外仓库，面积超过3000万平方米，其中1800多个海外仓库致力于跨境电商，面积超过2200万平方米。而且浙江拥有全国三分之一的海外仓库，占建设规模的40%左右。

一家是长三角工厂，另一家是海外消费者，同样火爆的跨境电商业务和海外仓库业务正在相互成就。

关键字八：谷子经济

年轻一代的“精神符号”

港股泡泡玛特一年上涨4倍以上，a股实丰文化8天翻倍，广博股份两周上涨150%以上。这些被安装在“谷子经济”中的概念股，在年底给金融市场带来了一点震撼。

由“谷子”由“谷子”Goods广义上可以理解为所有的动画、游戏、时尚玩法，甚至是明星的周边产品。这一轮“吃谷热”主要是指消费中包含二次IP属性的周边饰品。

可以说，在下行周期的背景下，二次产业是消费领域为数不多的两位数预计增长率的跑道。据浙商证券预测，2023-2029年二次产业规模将增长至5900亿元，复合增长率将达到18%。

谷子经济的盛行，本质上是年轻人对情感消费和社交圈的追求。买、晒、收、分享、流通、转型，共同享受吃谷子的快乐。

上面有为爱充值的炒“谷”热，在闲鱼平台上，一枚不如巴掌大的“排球少年”勋章甚至被拍卖72,000元。

之后，基于晒谷形成的“痛苦文化”，一个充满动画和娃娃、夸张装饰和强烈视觉冲击的“痛苦包”，标榜了年轻消费者的个性。

强大的消费力和社会需求甚至引发了“二次元拯救线下商业区”的热象。据不完全统计，中国一二线城市的60多个核心商业区正在打造二次元消费城市的地标。

关键字九：AI助手

新入选的打工人

他说：“今年终于混进了管理层，编里暂时有三名员工：豆包，Kimi、文心一言，还有一个外包ChatGPT。自2023年OpenAI发布GPT-4以来，AI工具在不到两年的时间里以惊人的革命性速度渗透到办公室格子之间。

盖茨曾推测，从AI客服到AI虚拟主播，从AI文案到AI绘图，再到AI面试官和AI医疗助手，“个人AI助手将在五年内成为标准”。麦肯锡还在《工作的新未来》中预测，“2030-2060年，50%的职业将被AI取代”。

如果我们把注意力放在AI助手的“供应端”上，它的竞争几乎是一个大工厂级别的。比如OpenAI宣布ChatGPT搜索功能全面开放，将与高级语音模式相结合；火山发动机表示，其AI搜索引擎支持文本、图像、视频、音频等多模式的对话输入输出，同时明确了豆包“全能AI助手”的定位；目前，夸克也定位为“AI全能助手”。

可以预见，随着AI助手向科幻电影中的贾维斯发展，越来越多的“他们”不仅面向庞大的互联网C端用户群，也将推动未来产业向更智能、更高效、更可持续的方向发展。