爆红的俄罗斯商品馆，是怎样的生意？

出品｜新品略财经

作者｜吴文武

蓬勃发展，火爆全网的俄罗斯商品馆，杀疯了，赚麻了，是怎样的生意？

01 俄罗斯商品馆，杀疯了。

2024年，俄罗斯商品馆必须在其中，要说哪些消费赛道爆红，正以超乎人们想象的方式，蓬勃发展，风靡全网。

这些俄罗斯商品馆的商店标志使用醒目的蓝色背景和白色字符标志。店内装修也是浓郁的俄罗斯风格，连店内都在循环播放俄罗斯歌曲。

俄罗斯商品馆的经营者声称主要以进口为卖点，主要经营休闲零食、面包饼干、乳制品、婴儿、日化等俄罗斯特色产品。

俄罗斯商品馆的商品大多有24种，包括3000到5000种商品。商品种类繁多，可以满足不同消费者的需求。

总的来说，这些俄罗斯商品馆都有一个共同的特点:主要推广一个真正的俄罗斯，身临其境的购物环境，努力营造一个纯粹的俄罗斯店铺氛围。

受欢迎的俄罗斯商品馆确实吸引了很多消费者的选择，成为今年中国线下零售商业生态中一条极具商业诱惑力的细分赛道:俄罗斯商品馆，疯了！

伴随着俄罗斯商品馆业务的爆红和概念的炒作，越来越多的市场玩家正在加速涌入。

根据企业调查数据，我国现有俄罗斯商品相关企业3532家，近两年相关企业数量持续增长。截至12月18日，2024年已注册841家企业，已超过2023年全年注册。

从增速来看，今年第一季度以来，俄罗斯商品相关公司注册同比增速连续三个季度保持正增长，第四季度继续保持增长趋势。

根据《新产品略财经》，从平台企业数据可以看出，俄罗斯商品相关企业注册量的增加，直观地反映出越来越多的各类企业玩家正在疯狂涌入这条跑道。

所以，到处开花的俄罗斯商品馆，是怎样的生意？还能火多久？是昙花一现，还是细水长流？

02 俄罗斯商品馆是怎样的生意？

事实上，俄罗斯商品馆并非新品类，只是今年比去年更加火爆。

早就注意到，东莞临深某镇也有俄罗斯商品馆，之前还去购买商品，拥有真正的消费体验。

这类俄罗斯商品馆吸引了顾客的好奇、好感和好奇。

由于历史文化和一些现实因素的影响，俄罗斯这个国家的许多国内消费者对俄罗斯文化和产品有着强烈的好奇心和好感。

通常，人们可以通过各种渠道和平台了解俄罗斯的各种信息。如果消费者在街上看到这些俄罗斯商品馆，好奇心和好感心也会吸引顾客尝试购买。

以前很多俄罗斯商品馆都是以小店模式为主，而今年流行的俄罗斯商品馆却呈现出明显的品牌化、连锁化的特点和趋势。

由于俄罗斯的商品馆越来越多，在市场上越来越受欢迎，这背后的关键吸引力和助推力，还是关键字：利益心。

很多俄罗斯商品馆品牌已经开始猛踩油门吸引投资加盟，宣传这些俄罗斯商品馆生意好，成本低，价格高，回报快。

据蓝鲸新闻报道，一家品牌俄罗斯商品馆的投资者表示，加盟俄罗斯超市的风险低，回报高，整体利润率在40%到60%之间。

举例来说，供货价格5、对于6元左右的巧克力，建议零售价可以卖到15元左右，利润可以翻倍。相比之下，国内零食零售品牌的毛利率基本在10%到30%左右，要高很多。

一家俄罗斯商品馆的投资人员透露，这个品牌的几十家店铺中，快的话三个月，慢的话五六个月就可以回本了。

一些想赚快钱的加盟商会对俄罗斯商品馆的商业模式感兴趣。毕竟零售市场先入市的人可以很快获胜，一场俄罗斯商品馆投资的飓风已经来了。

俄罗斯商品馆业务蓬勃发展，招商引资业务也蓬勃发展。12月26日，“俄罗斯商品馆三个月还本”这个话题冲上热搜，让俄罗斯商品馆再次爆发。

可以看出，这些爆红的俄罗斯商品馆是一个好奇与利益心碰撞的热门业务。

03 还能火多久？

市场上从来不缺新品类。此外，外国商品馆不是新的商业品类。在不同的历史阶段，不同的时代，不同的年份，一直有各种各样的外国商品馆。

国外商品馆有一个明显的特点，就是小而精，小而精，走精品和小众路线，一般位于风情街、社区或购物中心。

比如在当时韩流的影响下，很多韩国商品馆、韩国进口商品店、情侣店都很受欢迎，很多韩国人开的餐厅生意也不错，这与当时的经济环境和社会文化因素影响密切相关。

国外商品是小众商品，而小众商品的一个明显缺点就是不够持久。小众商品很难走向大众市场，不会是高频购物商品。

如前所述，很多去这些俄罗斯商品馆购物的顾客都是以好奇和好感为中心的。说白了，就是一种新鲜的购物。一旦他们买了几次，他们就会失去新鲜感。

另外，在目前的中国市场，线下不缺进口产品。在线电商购物、跨境购物、电商平台的海外仓库，客户可以通过动手购买全球产品，俄罗斯产品的多样性无法与成熟的中国市场相比。

在接受媒体采访时，华东师范大学俄罗斯研究中心副主任张昕表示，俄罗斯商品馆迎合了一些中国客户的好奇心，符合去年哈尔滨抓住异国风情推动旅游的要求。然而，俄罗斯日用品对中国消费者的持续吸引力有限，无论是产品质量还是中国丰富的进口产品选择。

由于俄罗斯商品馆越来越多，背后的水也很深，不少不为人知，令人惊讶的另一面也逐渐显露出来。

举例来说，有访问过俄罗斯商品馆的网友表示，并不完全是俄罗斯商品，还有很多国内的代工产品。俄罗斯商品馆的争议也越来越多。

最近，一段博主和俄罗斯女友访问俄罗斯商品馆的视频引起了热烈的讨论。博主俄罗斯女友进店后的第一句话是:这些都是假的。

俄罗斯商品馆大部分商品都是中国制造，而且价格虚高，令人尴尬的是，有些翻译是错误的。

据媒体报道，多家俄罗斯商品馆加盟总部表示，俄罗斯进口和国产商品占其产品分布的80%左右。、20%，其中火腿、面包、部分奶粉等均为东北生产，其余均为进口。

中国食品工业分析师朱丹蓬说，越来越多的俄罗斯商品商店有一定的水分，可能有商品。 " 挂羊头卖狗肉 "，有些产品先出口再进口，在俄罗斯过了一道关后又回来了。 " 俄罗斯商品 "。说白了，有“阳澄湖洗脚蟹”的现象。

根据最新信息，俄罗斯商品馆的市场监管已经跟上。最近，监管机构开始检查商品来源，很多俄罗斯商品馆都进行了整改。预计将很快颁布更多的行业控制政策和措施。

俄罗斯商品馆的混乱已经开始反弹。当越来越多的消费者了解和失去新鲜感时，俄罗斯商品馆可能会失宠，然后俄罗斯商品馆的跑道就会恢复正常。

新品略财经感觉，目前爆红的俄罗斯商品馆，看起来非常爆红，其实如果想要长远发展的考验还在后面。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com