演员变成歌星，是全能偶像还是流量生意？

2024年，演员们开始追逐梦想音乐圈了？罗云熙演唱会的开票在几秒钟内就结束了，然后白鹿首唱会的门票宣布免费。12月，王鹤棣在泰国的演唱会也因为票价高而引起了很多争议...

近年来，流量演员聚集在一起举办音乐会的现象越来越明显。演员跨境音乐领域已经成为娱乐圈的趋势，无论是为了拉近与粉丝的距离，还是为了探索更多的音乐可能性。这不仅是粉丝经济和情感营销的延续，也是商业化运营的新尝试。

“演得好就唱”逐渐成为很多演员的选择。在这条音乐跑道上，谁能真正用实力证明自己，谁只是转瞬即逝的趋势？

A 演员的音乐跑道

王鹤棣的泰国演唱会门票几秒钟就没了，但他在二手市场遭受了票价大幅跳水的尴尬。2380元的VIP票甚至只需要三位数就能买到，大量低价转售的帖子让人大呼“翻车”。 现在演员们通过影视剧积累人气，进入音乐领域举办演唱会或发行单曲，已经成为一种趋势，王鹤棣也只是这种趋势的缩影。

从《流星花园》到《苍兰诀》，王鹤棣凭借一系列作品赢得了国内外大量粉丝。早在2019年，王鹤棣就在菲律宾举行了1万人的会议。五年后，泰国演唱会的门票几秒钟就没了也就不足为奇了。

这场音乐会定在他的生日周围，选择了他第一次登上大舞台的地区——泰国。对于粉丝来说，这是一场音乐会，但更像是一场情感加持的粉丝见面会。这种安排既满足了粉丝近距离见明星的需求，又巧妙地避免了因唱功问题而产生的争议。

另外，王鹤棣最近正式宣布了自己的音乐品牌“SEEWE”，从《海边探戈》到《大蘑菇演唱会》，从《湖边迪斯科》到《音乐品牌落地，他似乎有兴趣在音乐领域深耕。看来王鹤棣这次是真的！

如今，娱乐业逐渐融合，演员和歌手之间的界限变得模糊。在影视行业竞争日益激烈的背景下，很多明星都希望通过多维度的发展打造个人IP，既能保持长期的市场竞争力，又能延伸自己的职业道路。另一位在音乐领域表现出色的艺术家檀健次，凭借对舞台的用心赢得了观众的好评。

它是音乐会拍摄的早期概念宣传片，质感像微视频，结合不同地方的特点设计不同的Dress。 code，让粉丝有更高的参与度。此外，他还推出了中国第一个全数控设备舞台，这让他的巡演被评价为“真诚”，口碑持续飙升。

檀健次上海演唱会

大麦数据显示，2024年夏天，檀健次演唱会的抢票成功率只有1.2%，仅次于周杰伦的0.32%，比一些专业歌手的演唱会票还难抢，堪称抢票的“地狱模式”。

流量演员举办音乐会，看起来是一条商业化的捷径，但是要想获得长久的成功，除了粉丝的支持，还要有真正的实力和诚意。

B 体验经济的新模式

除了流量演员聚在一起开演唱会，一些受欢迎的影视剧也嗅到了商机。影视剧结束后，电视剧中的明星们举办了一场主题演唱会，这种“售后”的方式逐渐成为当今“体验经济”时代的新趋势。

2023年，由成毅、曾舜曦、肖顺尧等演员主演的《莲花楼》大受欢迎，主题演唱会接踵而至，线上直播和线下表演“同时进行”。爱奇艺线上直播定价:会员30元，非会员60元，“堪比去电影院看电影”。线下观看门槛更高——只有购买488元的星钻VIP年卡，才有资格提取现场座位。

音乐会《莲花楼》定价

虽然演唱会因为“垫音太重”而被质疑假唱，但还是有粉丝觉得看到剧中人物从屏幕上走出来和大家互动是值得的！这是仙人售后还是割韭菜？每个粉丝心里都有一杆秤。

演唱会《莲花楼》

影视剧结束后，主题演唱会延长了影视剧的IP生命周期，给粉丝提供了售后福利，给演员提供了发展音乐产业的机会，也给平台和组织者带来了可观的利润。不得不说，这是一种对很多方都有利的方式，这种演唱会并不是什么新鲜事。

曾经《陈情令》的爆红堪称卓越，《陈情令》国风音乐演唱会，至今仍被网友称为售后服务。 天花板。2019年，在南京演唱会上，内场一排黄牛的票价被炒成了15万，1980年的内场票价几乎翻了10倍。粉丝们纷纷抱怨:“这些黄牛疯了吗？””。所以很多粉丝选择在网上看直播，腾讯视频专属超清付费直播，会员价格30元，非会员价格50元，即使不能去现场，也能在屏幕前获得同频的乐趣。

2022年，DVD公开发售，包括《陈情令》、南京、曼谷演唱会舞台、排练片段等精彩内容。虽然高达799的价格引起了一些粉丝的不满，但仍然掀起了购买热潮。这真的让音乐会“发挥自己的长处”。

相比之下，一些经典剧的主题演唱会更注重情感营销。《新白娘子传奇》30周年演唱会汇集了赵雅芝、叶童等一批演员。对于观众来说，音乐会的吸引力不仅仅是听歌，而是集体记忆的重温。

演唱会《新白娘子传奇》

“这么多好听的OST《大梦归离》能开演唱会吗？”“每部剧结束后都可以开演唱会吗？”现在很多剧迷都在谈论自己喜欢的影视剧，期待自己的情绪能够持续下去。

C 去系统化还是新的机会？

为什么演员开演唱会会成为一种趋势？背后还有一个不容忽视的驱动力:粉丝的消费能力和投射心理。在粉丝心目中，“全能偶像”是一种理想的状态。演员尝试歌手的身份，正好弥补了粉丝对偶像“多面性”的期待。

粉丝们不仅希望在影视剧中看到演员们的精彩表演，还希望他们在各种跑道上全面绽放。一些粉丝仍然认为“没关系，我会溺爱”，无论他们喜欢的演员在跨界音乐领域的音乐实力如何。；另外一些影迷认为，演员跨界，也需要专业实力，否则这样的尝试很容易被贴上“割韭菜”的标签。

然而，这种跨界也带来了争议。粉丝的宽容和市场的普及为演员提供了足够的试错机会，但当技术门槛被削弱时，音乐领域是否会陷入“去系统化”的风险？

今年，通过影视剧《招摇》破圈的演员白鹿发布了EP。、举办生日音乐会，在跨界音乐领域迈出自己的努力。但是从票务事件开始，这种“去系统化”一直持续到活动结束。

早些时候，你需要在35元周围购买，这样你才有资格选择演唱会门票的规则，这引起了粉丝的不满。后来粉丝指出，场所选择和容量不适合演唱会，甚至专辑名称和歌名在其他细节上都是错误的。网络上出现了“娱乐是一个巨大的草台团队”的评论。

娱乐立即对门票事件实施补救措施，宣布免费进入生日首唱会，购买周边地区全额退款，给粉丝留下了深刻印象。然而，在音乐会上，白鹿的唱功和舞台表演再次受到质疑。对于音乐会来说，这种“去系统化”但“商业化”的做法会成为流量演员的常态，成为他们的困境吗？

即便如此，跨境音乐还是为很多演员提供了展示个人特色的机会。很多优秀的艺人兼顾歌手和演员的身份，形成“双向优势”，不仅巩固了个人IP，也为行业提供了参考。对于行业来说，如何在商业化和艺术性之间找到平衡，也成为未来演员跨境成功的关键。

演员的音乐梦想能否长久，或许还是要经受市场和观众的考验。“演得好就唱”，实力见分晓。

本文来自微信微信官方账号“新音乐产业观察”，作者：绿酱，36氪经授权发布。

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