2025年禹唐体育重点体育营销资源推荐

2024-12-25

优秀运动员还在提高自我管理意识，加强个人平台的互动，积极生产高质量的原创内容，这些都可以为企业提供全新的营销视角。

传统广告渠道在数字化营销和社交媒体时代，在争夺顾客注意力方面面临着越来越激烈的竞争。所以，为了更好地吸引目标群体，公司必须采取其它营销策略。这些策略之一——“影响者营销”，由于其有效性和真实性，近年来呈指数级增长。可以说，影响者的营销方式正在推动体育营销新时代的号角，影响力强、话题量大、粉丝活跃的体育明星无疑成为品牌所有者接触目标消费群体的更有效媒介。

运动员代言是高效、高性价比的营销选择。

随着年轻一代体育迷在社交平台上越来越活跃，对互动和参与的要求也越来越直接，基于社交媒体和原创内容的创新营销激活肯定会得到进一步的认可。这为玩家提高自身价值提供了新的思路。如今，优秀的运动员也在提高自我管理意识，加强个人平台的互动，积极生产高质量的原创内容，这可以为企业提供全新的营销视角。

体育营销品牌通过使用知名运动员的声誉和关系网络，可以以比传统广告更准确、更有吸引力的方式接触目标群体。同时，营销企业可以以玩家为纽带开展活动，让粉丝对产品和服务背后的个性有深刻的了解，进一步在品牌和粉丝之间建立更密切的联系。

新一代玩家独特的性格特征和成长过程，在创造精神和情感共鸣方面具有先天优势，也是吸引特定粉丝群体形成“忠诚度”、为偶像营销行为买单的核心驱动力。在冠军加持的基础上，有成就、有个性的体育明星将是想讲好营销故事、探索目标群体深度关联的品牌的最佳选择。

2024 2000年，哈尔滨亚冬俱乐部、成都世运会、粤港澳全运会等“三大赛”相继上演。优秀的中国运动队和顶尖球员的商业价值将继续爆发。聪明的品牌应该提前布局，选择兼顾影响力和性价比的代言资源。当然而，除了比赛，帆船、综合格斗等领域也有值得关注的中国体育明星，他们也值得被品牌所有者正视。在体育精神的另一面，顶级球员是连接品牌和消费者的桥梁，也是中国品牌走向世界的推动者。

公司 2025 年度营销资源可以重点关注。 – 运动代言类

1、徐京坤 · 旺代中国梦之队

产业定位：中国第一人航行极限帆船和离岸航行。

合作周期：2025 年 -2026 年

覆盖范围：全球

禹唐指数：高

关键字：顶级赛场，全球曝光，中国故事

2022 年 11 月 25 日本，国际单体船公开级别协会（IMOCA）第一位中国船长，中国著名帆船运动员徐京坤，带领“中国梦之队”海口号赛船成功完成了被称为“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船比赛，成为第一位完成比赛的中国船长。

比赛的顺利结束也标志着新挑战的开始，2024 年 11 月，徐京坤带领“中国梦之队”。作为赛史上第一位中国舰长，旺代单人不间断环球帆船大赛(以下简称旺代环球帆船大赛)，挑战有“航海人奥林匹克”美誉的。这个团队将是中国品牌，尤其是中国海外企业，在市场定位和人群中打造全球品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

国际影响力 – “中国力量”扎根西方竞技体育体系。无论是竞技出海还是品牌出海，获得地方认同感和市场共鸣都是突破国际堡垒的深层次因素。这凸显了徐京坤船长的独特存在价值——在长期以西方体育和商业为主导的全球帆船领域，徐京坤船长凭借自己的实力和成就为中国赢得了话语权，这在中国体育中长期以来是稀缺的。市场感染力比成绩更有价值——徐京坤船长代表中国航海在世界极限竞技体育中获得国际组织、媒体、粉丝和当地市场的认可，这是中国海外企业渴望深入培育全球市场的竞争因素。

品牌塑造 - 中国队首秀是世界上规格最高、难度最高的帆船比赛。多年来，旺代环球帆船赛和参赛队伍在中国主流体育市场缺乏声音的一个重要原因就是中国长期缺席。事实上，旺代环球帆船赛作为行业公认的规格最高、难度最大的环球帆船赛事， IP 本身具有独特的品牌属性，是一种稀缺性极强、具有独特商业价值的竞争资源。在海洋航行这一高门槛、高技术要求的极限运动品类的加持下，能给合作伙伴带来极强的背诵效果。在此基础上，徐京坤船长和“中国梦之队”的加入，将是中国品牌利用旺代帆船大赛的顶级知名度，激活船队背诵价值的黄金机会。

媒体曝光 – “世界上最强的广告牌”，传播范围广，媒体价值高。环球航海的背后是海洋航行的现象级地理传播范围，以及随着航程积累的全球关注度。根据旺代环球帆船比赛的官方数据，比赛的媒体报道直播依托于比赛本身的巨大影响力和庞大的受众数量，涵盖了比赛的直播 193 媒体价值高达个国和地区。 3.96 一亿欧元，这个数字可以和以前的冬奥会相提并论。 F1 等待世界顶级比赛。

随着媒体的不断发展，赛船的伟大风帆也为品牌提供了优秀的“广告栏”，可以成为全球媒体镜头中的“随着船队在全球航行几个月的时间” C “位置”。对于海外企业来说，以赛事和船队为媒介，触及全球市场，获得高质量媒体曝光，无疑是全球品牌形象建设和市场发展的极其高效的辅助方式。

市场前景 – 定位环球帆船高净值客户和朝阳产业，对接国内帆船运动的巨大潜力。以高收入、高文凭、高消费水平的中产阶级或以上高净值个人为核心受众，徐京坤船长和“中国梦之队”背后的国际远洋帆船产业有着明确的人群定位，能够准确帮助合作伙伴围绕目标客户开展有针对性的营销活动。与此同时，随着离岸帆船“奥运会”和群众多元化体育消费的升温，帆船逐渐突破了少数民族体育标签，成为潜在的朝阳体育产业之一。徐京坤船长和“中国梦之队”作为世界头部资源，也是企业开拓国内帆船市场的“钥匙”。

传播亮点 – 在体育领域，营销素材丰富，全球化和“中国梦”的极致诠释。作为 1968 自2008年人类第一次全球比赛诞生以来，第一位中国舰长在竞技实力的背后。 “独臂船长”徐京坤和他的团队代表中国航海家探索和撰写现代航海文化的质的突破。在成为传奇的同时，徐京坤的个人标签也在一次又一次击败命运和挑战的过程中逐渐丰满——追逐梦想、顽强、永不放弃、嘲笑生活。他的中国航海精神和称霸世界的经历恰恰是与中国海外企业创业道路最匹配的元素。

就像“中国梦之队”这个名字一样，在全球航行比赛的全球化特点的基础上，飞天、追求梦想、实现零的突破——徐京坤船长出航的过程也是“中国梦”在国际体育赛场上的呈现，是打造国际品牌和中国精神标签的理想素材。

2、男篮 · 张宁

行业定位：三人篮球与职业赛双轨并进的典型代表

合作周期：2025 年 -2026 年

覆盖范围：全国

禹唐指数：高

关键字：年轻粉丝基础，拼搏故事，成长潜力

中学时，张宁就是学校篮球队的一员，进入北京大学后，张宁还在学校。 CUBA 多年来一直在赛场上战斗。张宁拥有出色的身体素质和强硬的身体对抗能力，三分球也是他的杀手锏之一。加入山西男篮后，张宁很快就在球队中站稳了脚跟，这是一个典型的大学生球员在职业赛场上战斗的经典案例。此外，张宁还是三人篮球场的明星球员，代表中国男子三人篮球国家队参加奥运会等世界大赛，个人曝光率相当高。

大学成绩突出，学生粉丝基础雄厚。张宁在北京大学就读期间，曾经跟随北京大学篮球队蝉联。 2017-2019 年 CUBA 冠军。另外，他还从事 2017 年至 2022 每年连续五年当选 CBA 全明星星锐赛。尽管现在已经征战了 CBA 在赛场上，张宁仍在北京大学读研究生。与学生群体的密切联系是张宁与生俱来的优势，这也使他拥有较强的年轻粉丝基础。

亚洲王三人篮球赛场，进入世界超级巨人队伍。在中国历史上，张宁是第一位。 FIBA 3x3 大师赛 MVP，个人积分首次突破 70 非常多的亚洲球员。张宁的个人能力已经被很多球迷津津乐道。在三人篮球场上，他有更多的空间展示自己，不断展示自己坚强不屈的性格标签。毫无疑问，张宁是中国三人篮球的代表。张宁将通过代表中国男子三人篮球国家队参加世界比赛，提高三人篮球在国内的知名度。

刻苦、努力、励志的代名词，完美诠释体育精神。在石家庄二中三年，张宁带领球队连续三年获得全国亚军，2015年每年都有篮球专业学生被北京大学录取，协助北京大学连续三次获得冠军 CUBA 冠军，2020 2008年第八名被山西男篮选中。在山西队的四年里，他们打破了质疑，逐渐成为球队内外进攻的核心，带领球队连续三年进入季后赛。每个人都称他为“拼命三郎太”，所有这些成就和荣誉都源于他不屈不挠、竞争激烈的精神。

社交媒体活跃度和知名度极高，品牌数字化激活理想平台。全网社交媒体粉丝数量超过张宁 200 万，话题播放量超过十亿，像他官宣结婚的抖音视频播放量超过千万。此外，张宁在社交平台上有很强的表达和分享欲望，很容易激发粉丝的情绪，从而扩大内容的发酵。社交媒体价值对于玩家的营销资源来说是极其重要的一部分。品牌可以通过张宁的社交媒体渠道接触到忠实的篮球迷，从而促进更高效的投资和更显著的收益。

个人形象鲜明，体育故事深入人心。张宁是校园篮球成功的代表，在当今的国内篮球环境中尤为有价值和差异化。此外，张宁从校园篮球发展到职业篮球，也为很多有篮球梦想的人提供了路径模板。从张宁身上，我们可以看到梦想和努力的价值，以及有血有肉的体育拼搏故事。对于营销品牌来说，这是一项价值很高的灵活资产。

3、综合格斗 · 沙依兰

沙依兰是中国新一代综合格斗的代表，现阶段甚至未来很多年，UFC 中国拳手之一是赛场上最值得关注的。在赛场知名度的不断积累和加持下，哈萨克族的“格斗图腾”正在走出小众社区，进入中国综合格斗和体育商业的“主舞台”。伴随着综合格斗运动消费和观赛市场的迅速升温，沙依兰逐渐成为综合格斗类优质运动代言资源，值得品牌所关注。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

禹唐体育是对的 2025 年度体育营销重点项目依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察力、媒体影响力和全球视野，系统推广合作洽谈，协助品牌主匹配竞赛营销、品牌曝光、群体接触、品牌出海等核心需求。具体服务包括:

运动营销咨询服务——企业营销分析，体育项目选择，合作资源选择，战略和战略规划等；

运动赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益规划与确定、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公共关系战略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深层文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与实施、营销管理与实施报告等；

赞助价值评估服务——市场竞争性评价，品牌形象评价，品牌资产评价，品牌销售评价等。