短短一年，市场份额从第一跌到第六，OPPO手机颤抖不仅仅是因为内耗。

近几年来，智能手机市场竞争日益激烈，各品牌纷纷在技术创新、产品实力、市场布局等方面发力。但是，OPPO 但在这个过程中却遇到了显著的困境。据最新数据显示，OPPO 市场份额和销售额均有所下降，甚至跌出中国智能手机市场出货量前五的榜单，仅排名第六。

但在去年，OPPO 而且其子品牌一加的表现还算出色。

在 2023 年度第一季度，OPPO 以 18% 在安卓品牌中，市场份额排名第一，一加则以 210% 成为唯一一个实现三位数增长的手机品牌。

2023 年全年，OPPO(包括一加)手机 4390 万部手机的出货量和 16% 市场份额稳居市场前三，小折叠商品 Find N3 Flip 也帮助 OPPO 获得竖折市场第一名，占比高达 30%。

不过，不到一年，OPPO 这个故事开始有一个意想不到的大转折点。

根据国内最新一周(W50)的激活数据，OPPO 市场份额已下降至 比华为、小米、苹果低10.5%，荣誉，vivo，排在第六位。

一加更是从去年开始的 2% 下降到 0.9%，低于 iQOO、华为智选、realme 等待众子品牌，堪称榜单前十，距离滑落至前十， others 只有一步之遥。

电子技术认为，OPPO 今年的困境不是短时间内形成的，产品线定位模糊、内耗严重是问题的主要内因之一。高端旗舰 Find 该系列未能肩负起预期的重任，Reno 这个系列模糊到不知所踪，A 这一系列的口碑和形象也没有竞争那么棱角分明。

此外，OPPO 子品牌一加也未能与竞争产品拉开距离，知名度远低于竞争产品， vivo 和小米的子品牌。

虽然 Find X6、X7 系列及折叠屏商品 Find N2 & Flip 系列曾经为 OPPO 肩负着高端市场的旗帜，但是从后续的努力来看，OPPO 未能在高端市场上推出足够站稳脚跟的系列产品，将最终积累的品牌认知挥霍一空。

就技术创新而言，OPPO 曾经试图通过自研芯片和 XR 该项目可以提高核心竞争力，但结果并不理想。由于莫名其妙的原因，哲库芯片项目停止了缺陷，进一步打破了其在底层技术能力上发挥实力的概率。

从那以后，为了应对市场挑战，OPPO 采取双品牌战略，将一加并入品牌，并计划投资 100 一亿元，帮助它变成 2000 在线手机市场的领导者人民币以上。但是，从实际销量来看，这种策略并不能说是无效的，只能算是一点浪花都没有看见。

现在从数据来看，被寄予厚望的一加，出货量和市场份额并没有明显提高，而且还面临着与和 OPPO 汽车碰撞测试。尽管 OPPO 出海战略取得了一定的成绩，但是国外市场的竞争越来越激烈，很难完全填补国内市场的损失。

当然，OPPO 最近几周新机激活量持续下降，也与最近没有新机发售有关。但是，这一状况将会发生变化，OPPO A5 Pro 和一加 Ace 5 各自定档 24 日与 26 日本，这两款新机能否扭转颓势，让我们拭目以待。

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