董事长桥本龙介绍：从宁波首店开业，看看中国在中国的新变化。

出品/Mall星人

宁波第一家专卖店——TSUTAYA BOOKSTORE 宁波K11商店将于2024年12月21日正式亮相。Mall星人与小屋相关负责人进行了“对话”，提前解读了这家新的第一家商店“有什么不同”。

自2020年10月在中国大陆设立第一家店——杭州天目里店以来，每一家新店的出现都引起了广泛的关注和关注。

之所以受到青睐，不仅仅是因为它精选的书籍和文化创意产品以及符合现代审美和消费趋势的特点，更是因为它通过独特的空间设计和丰富的文化活动，为客户提供了独特的空间体验和文化购物体验，使其成为城市文化消费的新热点。

TSUTAYAYA即将于12月21日开业。 BOOKSTORE Culture是宁波K11店。 Convenience 与宁波汲屿文化传播有限公司合作，Club有限公司及其子公司的投资(上海)有限公司。

它是中国大陆第13家门店，也是继杭州天目中之后在浙江开设的第二家门店。

在正式开业之前，Mall明星经理郭歆与上海(上海)有限公司董事长兼总经理桥本龙之介进行了对话，从第一个角度展示了这家最新店的独特性，探讨了如何与宁波的文化氛围和K11的艺术定位产生奇妙的化学反应，带来了哪些意想不到的惊喜。

“我们为宁波市民准备了一个可以经常和朋友家人一起去的店铺空间。在这里，我们不仅可以感受到宁波的本土文化，还可以接触到日本目前的时尚元素。”桥本龙介绍说，目前店铺正在有序准备中，装修已经完成，商品正在上架展示。

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宁波为何如此

TSUTAYA BOOKSTORE 宁波K11店的店铺理念是「筑文化之巢」，致力于创造一个大家聚集、放松、感受文化、交流的地方。

店里大约有4万本书，大约有110个咖啡座位。咖啡区面向宽阔的窗户。顾客可以在悠闲的氛围中阅读书籍，享受诗歌和咖啡的交织时光。

Mall星人：宁波的文化氛围、消费潜力、位置等方面，是如何吸引大房子落户的？

茑屋：在正式决定开店之前，我们了解到宁波是一个历史文化丰富的城市，比如中国最古老的图书馆。

与此同时，宁波在贸易、经济发展、国际文化交流等方面发展迅速，是一个不断增长的城市。

宁波在文化消费方面的潜力也有很大的提升空间。所以这次能和K11合作在三江口开店，我们感到非常荣幸和感激。

Mall星人：为什么选择在K11设立宁波首家商店？

茑屋：我们将根据当地特点提供相关的生活建议。K11作为一个具有多元文化理念的商业设施，与我们达成共识，提供合作机会。在消费者调查分析的基础上，我们还提供了各种生活方式建议和特色资金选择。

宁波是一座历史与新文化并存的城市。宁波K11店书籍选择最大的特点就是文化的多样性。到目前为止，我们已经在这家商店建立了最大的文学和人文图书区。

此外，还设立了宁波文化、浙江文化和江南文化的相关书籍区。同时，结合问卷调查中附近居民的需求，儿童区、艺术书籍和与美食、烹饪相关的生活书籍的呈现特别增强。

Mall星人：与宁波K11合作，双方如何发挥各自的优势，实现资源共享与合作共赢？

茑屋：K11也是上海等地非常重视美学的商业设施品牌。

我们认为这个空间也非常适合各种艺术活动。我们希望艺术活动不仅仅是作为一个独立的元素来呈现，而是有机会与K11紧密结合，为客户创造真正的价值。

今后，我们将对周围的居民进行问卷调查和采访，了解他们的生活方式，从过去到现在的变化，以及他们目前的隐性需求。基于这些信息，我们制定了具体的商店计划。

如何将品牌基因融入城市文化？

TSUTAYA BOOKSTORE 宁波K11店以日本进口文具杂货为核心，布局了丰富的商品阵容。该店专门设置了与日本动画漫画相关的IP区，汇集了日本流行的二次元周边、经典作品和画家作品集。

在店内画廊空间，会不定期呈现专门策划的艺术展览。作为一个开业策划，我们将与中法艺术出版品牌Beaubourg珀合作，为客户带来许多充满活力、生动时尚的版画作品。

Mall星人：能否简单地阐述一下这座小屋的品牌理念，它是如何形成书店独特的IP的？

茑屋：这座房子的独特之处在于，它是一家生活提案型的复合书店。

我们不仅卖书，还致力于通过杂货、文具等书籍与店铺等其他商品的融合，提供各种活动和互动体验，形成全方位的生活方式建议，让顾客在一个空间里有各种难忘的感受。我认为这是我们独特的特点。

Mall星人：对于宁波市民的阅读习惯和偏好，大家有什么独特的发现和认识？

茑屋：对宁波书店进行调查时，我们发现了一个现象：近几年来，宁波市每年都有几家书店相继关门。

但是，这并不意味着宁波人不喜欢读书，而是单纯出售书籍的空间，或者只是一家美丽的书店，已经不能满足消费者的需求。

基于这一发现，我们深入思考宁波市民什么时候会想去书店，最后得出结论:每个人都渴望能提供深刻体验的书店。因此，我们在店铺规划中也充分考虑了这一点。

Mall星人：宁波店在店铺设计上有哪些定制特色？

茑屋：这家商店的设计理念是「Poetic Harbor/海与港湾 诗意美学」。

有人说“宁波”这个名字来源于“海定则波宁”，可见宁波的历史文化与大海有着深厚的联系。

在融入现代海洋和港口元素的同时，我们努力打造一个能让顾客身心放松的空间。

例如，我们首次挑战了在商店天花板设计中采用类似木船的结构。

另外，商店里还有很多其它独特的设计元素，希望顾客能够亲自进入商店去发现和感受这些细节。

Mall星人：为了吸引和凝聚读者，在宁波商店中，它的独特性和如何体现？

茑屋：TSUTAYA BOOKSTORE 宁波K11店的店铺理念是“筑文化之巢”。

同时，我们也希望这家商店能够成为培育新文化的地区，同时尊重宁波的文化和历史。

“巢”这个概念不仅可以聚集、休息，还可以让父母照顾孩子的空间。

这次K11的整体呈现是“THE PARK”这样的空间，我们希望能成为其中的“巢穴”，一个人能聚集、放松、激发前进动力的休息场所。

同时，书店还提供适合和重要人群共度时光的咖啡馆和餐厅。在书区，我们加强了人文文学书籍，并通过包括杂货在内的商品向客户提出了各种生活习惯。

在扩展过程中如何兼顾一致与创新？

为使顾客有更丰富多样的购物选择，TSUTAYA BOOKSTORE 宁波K11店特别引进店中店。——「金仓Lifestylele」。

这就像书店里的秘密基地。虎仙窑锅岛烧、三光堂田烧等名窑生产的瓷器是客户需要探索的宝藏。锅岛烧的历史可以追溯到1675年，也就是日本的江户时代。

Mall星人：未来将安排哪些新城或新项目？

茑屋：今后我们将继续考虑设立新店，但是在深入了解各地区特色的基础上，确保选择与我们的出店理念相匹配的地方。

关于新项目，我们去年在北京推出了一个名为“SHARE LOUNGE"的新业态。

这是一个全新的挑战。目前只能在北京看到，但我们会计划将这种格式扩展到其他地区，并结合新的计划推出更多创新的店铺模式。

Mall星人：在拓展过程中，如何保持品牌的一致性和创新性？

茑屋：有关“一致性”，我们一直强调的是“生活提案”。

在“生活提案书店”中，我们并非单纯的书店、文具店或咖啡店。

在这种理念下，我们努力打造一家让顾客愿意不断光顾的店铺，深入调查并制定符合当地需求的生活建议，通过吸引顾客的活动和策划，结合各个地区的特点。这也是我们品牌建立的关键。

对创造力来说，的确只有通过对每一个地区的深入调查才能得出结论。

正如魏佳品牌创始人增田宗昭所说，将不同的信息和信息结合起来，将会产生新的规划，我认为这就是创新的本质。

因此，宁波的这个房子也是如此。未来，新的计划将在与客户的互动中不断诞生，这将带来创新，最终转化为利润，这是我们未来发展的目标。

后记

TSUTAYA BOOKSTORE 宁波K11店不是一家只卖书的书店，而是一家卖生活习惯提案的店。在这个多元化的空间里，我们将采用优化书籍、文具杂货、日用品、手工艺品等多种商品的搭配提案，帮助客户探索和创造「生活方式令人向往」。

据报道，今后该店还将引入更多有趣的品牌合作、读书俱乐部和亲子阅读活动，努力带来更丰富的生活感受和创意互动。

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