下一个综艺节目，就是“情感价值”的较量？

*这篇文章是关于澎湃的文学和艺术 X 娱乐价值观联合制作，聚客文艺频道独家推出，未经允许禁止分享。

撰 文丨陈 桐

编 辑丨美 圻 汪锡卿

随着2024年的回放，综艺节目已成为观察社会热潮和年轻人需求的最佳窗口。

虽然盛况已经不复存在，但在理性增长的综艺市场中，制作方法和内容趋势的细微变化仍在流动。如何布局垂直类别，满足不同圈子人的需求，不仅考验平台的节目制作能力和选题能力，也考验社会心理和情绪波动的敏锐性。

对于用户来说，综艺节目是第一个敏锐感知主流情绪的载体，也是社会舆论话题的根源。平日里无数辛苦的核心，早就习惯了在休息的时候躲在综艺节目里，在屏幕前笑，哭，被治愈，寻找切实的同理心和安慰。

无论主题和嘉宾如何变化，我们都可以发现，多元丰富的社会情感已经成为2024年综艺节目创作的重要起点。综艺节目在满足很多情感需求的同时，也依靠提供“情感价值”，努力在所有不确定性中最大限度地与用户建立更深层次的信任，同时体现真实的情感流动，让年轻人快乐减压，自我陪伴，自我投射。

快乐减压

在笑声中找到缓解压力的出口

2024年是公认的快乐综艺节目，各大平台都鼓足了在快乐综艺市场验证自身影响力的力量。从各种数据、话题人气、口碑等维度来看，喜剧无疑是年度影响力最大的综艺跑道。

今年4月，腾讯视频《轻松喜剧节》率先播出。这样一个全新的综艺节目，主要推广喜剧演员的快乐聚会，声音不大，关注度有限，却成功开启了喜综年度之战的第一枪，预热了“神仙之战”的局面。

六月二十八日，腾讯视频《喜人奇妙夜》播出，两个半月内，该节目在全网获得3437个热搜，站内累计获得58个热门冠军。随后，《喜剧之王单口季》和《脱口秀和Ta的朋友》分别在爱奇艺和腾讯播出，在艺恩播放量指数排名榜、灯塔全网全电影播放市场份额、猫眼全网综艺热榜、云合数据综艺节目霸屏榜、骨朵综艺节目热榜等多个榜单中，两个正面比赛的头部喜综牢牢占据前两名，共同推动了暑期综艺节目市场的持续升温。

这些辉煌成就的背后，是喜剧本身独特的解压情感价值所带来的。目前，承受着工作和生活压力的年轻人是消费综合产品的核心主力军。一般工人辛辛苦苦工作一天，回到家只想马上进入“闲鱼”模式。这时，观众对“说教”一点兴趣都没有。他们只想利用有限的休息时间，尽快“开心”，去“班级味道”，释放工作压力。

马东在《喜人之夜》中反复强调节目存在于周五的意义:希望在一周工作结束的那一刻，能给大家带来快乐，用快乐的方式结束一周的疲劳。

《脱口秀和Ta的朋友》开头的那句“用脱口秀谈谈生活的烦恼”，也讲述了脱口秀甚至喜综合的核心情感价值:用笑声消除生活的烦恼。普通人生活在亿万种情况下，产生了成千上万的情绪，尝到了苦难和无知，最后在喜剧舞台上一笑置之。

《喜剧之王单口季》中几乎所有脱颖而出的节目都是一个负担，一个负担。弹幕中，总有网友“笑着笑着，乳房就通了”。不是每一期都是最好的文字，但是加上他的表演，他往往能拿到最高的票。他的表演充满激情。很多人说看付航的脱口秀就像释放情绪一样，感觉爽到透明，压力消失。

除了暂时的快乐和减压，快乐也带来了内心深处的情绪震颤。不同的节目以自己的方式讲述我们的故事，理解我们的喜怒哀乐。从一开始的笑泪到最后的感动落泪，观众在反映自己，找到类似的东西的同时，找到了与自己生活产生共鸣的点，感受到了一种被理解和尊重的力量。

治愈陪伴

抽离现实，沉浸其中

在过去的两年里，短视频、短剧甚至长剧都在追求旋转和清爽的同时，以轻规模、轻制作、复杂简约为特色的综艺节目开辟了独特的赛道，在“快”时代，用治愈和陪伴给大家带来了“慢”的享受。

去年《种地吧》大火后，第二季节目于今年2月趁热上线。这个季节还是从收割水稻开始，但是“十个勤奋的日子”已经从142亩的耕作变成了500亩的土地，分组模式也升级为个人带头承包大家一起做的模式。在此之前，观众和行业可能没有想到，十个普通年轻人的耕作和创业过程会引起如此大的关注。历史上第一家因耕作而出圈的男团注册农业公司，在中国综艺史上被视为“奇观”。

《种地吧》之所以能在今天的市场上如雨后春笋般涌现，是因为它触动了内部娱乐观众的好奇心和求知欲，也洞察了当下年轻人的焦虑和迷茫。观众陪伴农耕青少年面对困难，获得成长的过程是励志和治愈的。这种治愈感不仅来自青少年的真诚和热情，也来自致力于一件事的踏实感和满足感。“相信土地的力量”治愈了很多人目前的精神内耗。

和《种地吧》一样，很多人打开综艺节目《我们的美好生活》的原因也差不多:工作太累，需要看一些漂亮又治愈的综艺节目。轻风和泥土的芬芳，淳朴而热情的村民构成了另一种美好的乡村生活存在。客人随意聊天，总能让屏幕前紧绷的心悄悄松开一会儿。

除了治愈，陪伴感也是综艺节目越来越重要的情感价值。《盒子里的猫》《十天后回到现实》《盲盒旅行局》《这是我的岛》《女子推理社》第二季，虽然主题不同，或轻松、烧脑或紧张，但观众看完之后可以获得一种共同的感觉:在身临其境的代入感中获得实时陪伴，就像身边的朋友一样。

以《盒子里的猫》为例。熟人局带来的默契“气场”为节目的国民化奠定了基础。搞笑轻松的娱乐完成了游戏节目的基本情感功能，恰到好处的荒诞故事就像和一群老朋友在网上异想天开的聊天。通过引入无处不在的未知因素，《盲盒旅行局》不仅激发了嘉宾最真实的现场反应，观众也对旅途中的许多未知感到高兴和兴奋，并获得了身临其境的沉浸式参与。

同样是因为满足了观众的社交陪伴需求，所以《这就是我的岛》成功出圈。这个节目找到了一群热爱大海的少年，把他们聚集在一个岛上，让他们经历大自然的磨炼，与他们相处，寻找突破。荒岛就像一个全新的“舞台”，释放了青少年的青春活力和不断的活力。他们和他们一起驻守大自然，看日升日落，听夏夜风。观众获得了一种身临其境的参与感和陪伴感，就像综艺节目一样。

无论是跟随嘉宾在实践中激活脑洞和心跳，还是在未知的旅途中一览无遗地看到美好的风景，还是见证他们“从生存到生活”的过程，跟随客人云游、云游、云聊、云冒险的感觉，都是一种不出门走遍天下，获得生活陪伴的解决方案。

面对这个注意力稀释爆炸的时代，“现在的感觉”得到满足后，长视频开始将治愈、社交、陪伴等情感元素作为新一轮综艺节目中创作的重点之一。事实上，综艺节目的定位或作用不再局限于娱乐。在综艺节目的“镜子”中，顾客发现生活的美好，抚慰和治愈自己的内心也是非常重要的。

自我投射

利用实际问题链接，共鸣年轻人

回放今年有影响力的综艺节目，其情感价值还有一个重要的共同点:敢于面对年轻人最关心的社会问题，反映他们的生活方式或情感表达。某一类或某一群客户可以通过节目获得感知和启发，进而投射自我，实现共鸣。

在整个节目《喜剧之王单口季》中，演员唐香玉表现出了强烈的认可度。她围绕逼婚、女性自我提升等女性话题展开了一系列深刻而有趣的讨论，既搞笑又发人深省，同时又充满了智慧和力量。最后，获得冠军的付航在这个时代有着难得的怜悯和顽强。他通过小人物的情况告诉大家，“只要你勇敢，总会有人爱你”。这种共鸣很搞笑，总是泪流满面。

《这就是我的岛》中的建设和收集行为本身就指向了秩序的建设。这种秩序感和控制感恰恰满足了快节奏社会对生活逐渐“失控”的农民工的心理需求。

真诚耕耘土地的《种地吧》之所以受欢迎，是因为节目对年轻人困境的理解和关心，也是对时代情感的准确契合。“十勤天”感染力的缩影，是年轻人对节目、对他们、对“认真做好一件事”价值观的肯定。

最近几次登上热搜的《再见爱人4》，获得了比前几季更多的关注，相关话题不断登上热搜，引起了轰轰烈烈的讨论。究其根源，是因为节目刺中了太多能让观众投射和共情的题目。希望、恐惧、牺牲、焦虑、快乐、自豪、愤怒等。嘉宾在性交过程中表现出来，引发了大男子主义、爹味、女性婚姻困境等话题飓风，为各界观众提供了充分的情感价值和共情点。

如今，年轻人不得不面对生活和工作的巨大压力，这种压力带来的焦虑和困惑被互联网前所未有地放大。基于这一现实，从不同类别、不同切口入手的综艺节目，切中了年轻人生活、情感、家庭、职场的烦恼，给观众足够的共情空间和思维方向，以多样化的典型样本和情感价值。

如今，情感价值正在成为年轻人的“刚需消费品”。如何联系和满足观众越来越多的细分情绪，带来更多的情感联系，可能是未来综艺市场最大的挑战和难题之一，像候鸟一样抓住过去的客户。

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