洞察到稳定、狠狠的字节，又独霸免费「短剧 网文」跑道
文 | 新知识研究所，作者 | 编辑范文斐 | 钟响
嫁给联婚，白切黑女主，先婚后爱，听起来像是多年前的晋江文，或者是现在热播的短剧玩烂梗，但这就是 Netflix 目前热播的韩剧《现在拨打的电话》中的情节，虽然是招数叠满的设定，但仍然让全世界的观众上瘾。
该剧播出后立即登上 Netfilx 世界热搜排名第二，现在 IMDb 上获得了 8.1 高分，豆瓣评分高达 8.5 分。
近日由于韩国局势动荡，该剧暂停播出，让追剧网友抓心挠肝，纷纷要求网飞提前播出。
现在的影视巨头 Netfilx 还要开始蹭短剧的热度，说明“快爽癫”就是能够引起人们的注意，国内短剧市场也是风云变幻。
近日，广电总局发布“霸总类”微短剧管理提醒，要求“避免通过拜金、炫耀、炫耀、享受等方式刻意制造爽点，宣传不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧在线播出”。
各大微短剧平台闻声而动，加强对非法微短剧的检查处理。抖音 11 累计下架违规微短剧 209 部门，快手还永远封闭了三个机构账户。
转型必然会给微短剧行业带来一些痛苦，但是在告别野蛮生长之后，微短剧也迎来了更大的发展空间。
免费短剧占领 免费网文，中国人的即时快乐全靠字节。
据 Sensor Tower 数据显示，2024 年短剧 App ReelShort(九州文化)和 Dramabox(点众科技)移动端的移动端 8 预计每月内购收入将达到 2300 一万美元，位居 8 月度非游戏出海商品收入排行榜二三位，首先是 TikTok。
苹果在中国 App Store 红果短剧从上背靠字节开始 9 月 6 日起，继续排在娱乐榜第一、第二位，QuestMobile 数据显示，2024 年 9 月红果短剧月活跃用户突破 1.2 亿，同比增长 1045.9%。
伴随着短剧市场产量的激增和竞争的加剧，自去年以来，平台用户的支付意愿逐渐减弱，导致该模式的盈利能力持续下降。
在这个行业的背景下，今年支付微短剧市场的人气明显下降，日播量从高峰期开始。 8000 已经下降了几万 4000 数以万计。而且免费观看模式的红果短剧就像一颗重磅炸弹，对整个行业产生了巨大的影响。
一方面，红果短剧通过优化网页布局，选择三列内容展示，让用户每次都能从中获得。 9 在一个列表中选择感兴趣的内容，首页是和抖音一样的展示逻辑，追剧，评论，喜欢按键，实现精确的内容推荐。
另外一方面，得益于字节跳动提供的流量支持和生态系统赋能，红果短剧发展迅速，在市场上占有有利地位。
与此同时，红果短剧与字节系的相关业务构成了生态互补。例如，大量的短剧来自番茄小说 IP，帮助红果短剧快速积累内容资源和用户群。此外，红果短剧的投放主要集中在字节系统平台上，促进了字节系统的商业化运营。
根据红果短剧官方公布的信息 9 月度短剧月报显示，红果短剧的分帐已经超过 2 亿，其中 4 一部短剧作品单月分帐。 300 万，30 剩下的作品每月分帐破百万。
今年，抖音还与多位明星合作推出了多个短剧剧院，如周星驰制作的《九五二七剧院》《金猪玉叶》两季播放量突破 4 亿，《大话西游》连续 4 天登顶 DataEye 短剧端原生热播日榜；《午后玫瑰》由李若彤监制并出演《玫瑰故事剧院》，在拍摄手法、服化道、场景等方面都与传统剧相比较，现在的播放量已经超过了 2 亿。
然而，在番茄小说日活突破1亿元后，上半年字节推出了两部免费的网络文章，分别是蛋花小说和常读小说。 App，继续为用户提供多样化的感觉，扩展网络文学的天花板。
像蛋花这样的小说主要是网络文章、听书、书籍和漫画。所有内容都是免费的，但是你需要看广告来解锁更好的阅读和观看体验。目前，听书和短剧是其主要项目，资源来源于番茄小说。
虽然蛋花小说的盈利模式还是以广告为主，但是广告在使用过程中比较少，而且大部分都是固定位置的广告展示，看完一章就不会跳出广告解锁下一章的内容，让人讨厌。然而，常见的阅读小说采用了市场上常见的在线赚钱和撒钱的方式。用户可以每天看小说领红包拉人头，低线城市的市场份额可能比前者高。
据七麦数据显示，蛋花小说和常读小说始终保持在一起。 App Store 书籍类应用前 20 位置，下载量方面，蛋花小说和常读小说的全渠道估计下载量各自超过 7500 万次和 4800 万次。
随着免费的网络跑道越来越多，整体进入了超强时期。以上亿规模的西红柿小说月活领先，蛋花和经常阅读的用户数量已经等于七猫、掌阅和华为阅读。在字节短剧的支持下，免费阅读和免费短剧跑道似乎已经成为字节的“后花园”。
快手是短剧的中间商，爱优腾急着找钱
根据《中国微短剧产业发展白皮书(2024)》统计，2024 每年我国微短剧市场规模将达到 504.4 亿元，同比增长 34.90%。根据猫眼数据， 11 月末，2024 今年中国电影票房已经达到 400 亿元。业内预计内地电影全年总票房收入预计为 470 亿元。
尽管抖音在短剧市场上处于领先地位，但快手、爱优腾内容平台和传统网络广播平台也依靠自身优势，誓要分一杯羹。
快手 10 本月推出了配送匹配招聘模式。在这种模式下，版权所有者可以在平台上发布招聘任务，而经销商可以在选剧广场上浏览和选择自己喜欢的短剧，从而提交配送申请。版权所有者保留了控制经销商数量、浏览剧集、上架时间和合作期限的权利。
显然，Aautorapper推出的这一机制旨在实现短剧销售的去中介化，促进版权所有者和经销商之间的直接高效对接，从而简化交易流程，提高合作效率，为Aautorapper投资提供更多的解决方案。
按照快手发布的双发布 11 战争状况，平台 IAP(应用内购买)付费短剧业务，双 11 当天的交易额已经超过了 2300 一万元，而且通过 IAA(应用内广告)解锁免费短剧的特殊广告收入也实现了 1700 万元以上。
“扶摇计划”制作的短剧《独女君未见》是优酷最早拥抱短剧的长视频平台之一。、《不要和姐姐撒野》等作品上线后并没有引起太大的水花，10。 月优酷对其短剧分帐政策进行了调整。
在新规则中，S 高级短剧的价格已经上涨到 16 元，A 等级短剧则定为 8 元，各自比以前的价格上涨了。 167% 和 100%。另外，新增的拉新指数机制允许优秀的短剧在分账收益上增加最多。 120%。
这一举动显然意在通过更高的收益，吸引更多高质量的短剧在优酷独家播出。
为了方便用户的喜好，适应短剧市场的发展趋势，爱奇艺推出了两个专门的短剧播放平台——微剧场和短剧院。
每集微剧场提供的内容大约是什么时候？ 1 至 5 分钟，主要采用坚屏格式，每周将推出两部新作品；而短剧院则专注于提供每集的时长。 5 至 20 横屏内容分钟左右，计划每周推出一部新作品。它们涵盖了与长剧相同的共同主题，几乎涉及到悬疑、偶像、男女频率、银发等大部分细分领域。
腾讯视频是2023年最早以短剧出圈的平台。 2008年制作的微短剧《招惹》上线两周分账 800 万，最后以 2000 万的成就创造了当初微短剧的票房纪录，是一部完全现象级的微短剧。
基于公开数据，2024 年度腾讯视频已经发布 15 一部票房超过千万的短剧，占据了市场头部项目的位置 80% 上述份额，同时拥有约 1.2 亿月活跃用户规模，但缺少像《招惹》这样的现象级作品。
一些传统广播内容制作人也加入了短剧跑道，如浙江卫视创作了坚屏微剧《我们南辕北辙》。
东方卫视 10 月 14 日起，国内首个日播微短剧展播带在黄金档推出“品质东方” · “微剧场”，首次将今年的爆款短剧《金猪玉叶》《师傅》《赵小姐的日记》等作品搬上了大银幕。
虽然爱优腾在短剧中的布局很快，但是与成本不同 50 万、8 天气充值流水破裂 1.2 亿的《无双》，和网爆拍摄只有一个。 10 天空，单日充值达 2000 与万的《我是八零年代的后妈》相比，长剧平台转型生产的作品无论是播放量还是收益都存在着不小的差距。
回顾过去两年，短剧在剧本质量、制作水平、演员表演等方面都取得了显著进步。与去年年初刚出现的时候相比，依靠高能量翻转和边缘化的剧情来吸引观众的内容，如今的短剧已经演变成了一种全新的内容形式，呈现出更高的成熟度和多样性。
为了争夺市场份额和用户关注度，各大平台不仅需要不断创新内容，提高生产标准，还需要在战略上挖掘更多的玩法，以获得更多的关注度和话语权。
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