为什么小红书、抖音上的年轻人聚集在滑雪场？

2024-12-14

逃离走进大自然，996。冬天，下雪，开板！

随著冰雪运动的普及，年轻人对滑雪的热爱大大提高，滑雪已成为冬季最受欢迎的运动之一。

大批年轻人在小红书、抖音等内容平台上搜索“滑雪”，分享滑雪技巧，寻找“滑雪搭子”，拍摄运动美照等。

进入 11 月份，与滑雪相关的指数在社交媒体上大幅上涨。巨量算数显示，抖音上与“滑雪”相关的关键词和综合人气指数较上月有所上升。 80%；小红书上，# 冰雪运动 # 相关话题的访问量已经超过 2000 万次。

为什么年轻人越来越喜欢滑雪？滑雪品牌应该如何抓住年轻人的心？小红书、抖音等内容平台又该如何推动这项运动？

跟随克劳锐的角度，我们来看看热雪沸腾的年轻人是如何利用社交平台让滑雪“火”起来的。 ~

兴奋与分享，让滑雪成为年轻人心中的好心。

从“人生是荒野”开始、"坚强的人先享受世界"到"人应该住在没有天花板的地方"，充满" passion “这个口号是年轻人对枯燥生活的开战。

滑雪者的自然刺激和年轻人的热情分享，使滑雪成为年轻人运动的新宠。

很多年轻人认为滑雪是一种解压方式。速度 60 在公里以上的“速度和激情”中，因为惊心动魄的感觉，他们可以忘记压力和琐事，进入无私的状态，获得强烈的满足感。

图源抖音

与此同时，滑雪不仅仅是一项运动，更是一种社交。

很多年轻人会通过滑雪结交朋友，形成社交圈，分享日常的滑雪，比如打卡、滑雪经验、购买设备等等。这种高质量的内容在抖音、小红书等社交平台层出不穷。

照片来自小红书用户发布的滑雪照片。

除寻求刺激和社交分享外，许多年轻人都愿意在社交平台上学习和交流滑雪技巧。

将“滑雪技巧”输入抖音、小红书等平台，可以看到许多用户记录了自己驰骋雪道的高超花样技巧。

运动博主 @JHHou 总滑雪仅凭“双板滑雪”教学就获得了教学。 2.8 万点赞、200 余条评论和 7000 收藏，打开评论区，分享新手客户的学习经验和经验。顾客将自己的评论区域转化为一个新的谈话平台，产生了更多高质量的内容，也为其他有相关需求的用户提供了参考。

除共享滑雪技巧外，客户还可以在社交平台上找到更多的滑雪省钱技巧，比如小红书平台客户 @卷卷积木通过发布“拉着购物车去滑雪”，其他用户纷纷发布。 po 使用反馈后，一张纸条显然成了滑雪爱好者的交流场。

照片源自 @JHHou、@卷卷积木小红书笔记内容

滑雪品牌要怎样抓住年轻人的心？

随着年轻人对滑雪项目的了解越来越深入，他们对设备的要求也在不断提高。从简单的滑雪板到整套设备，客户在追求冒险的同时，也更加注重体验和安全。

这个时候，正是品牌进入，通过好的内容种草年轻人的好时机。

1. 利用平台进行内容运营。

在小红书等社交媒体上，“如何低价购买滑雪服”、“鸟家”(即始祖鸟)、“挖滑雪大法”等话题极受欢迎。与过去不同，滑雪不再只是“富人游戏”，大众市场滑雪设备的消费热度也在上升。

照片源自 Vicky 文鹿小红书笔记内容

通过与用户的互动，品牌可以了解用户的需求和喜好，然后制定更准确的营销策略。例如，发布滑雪设备的使用体验、滑雪技能教学视频等，以吸引用户的注意力和参与。

在滑雪场景中，年轻人的需求包括耐寒保暖、皮肤补水、摄影等。品牌可以根据这些需求推出相关产品，并通过与他们合作。 KOL 或 KOC 合作，发布优质内容，吸引用户的注意力和购买欲望。

例如，在小红书的帮助下，迪桑特 KOL 广告，人群投放，使用 KOL 品牌营销的知名度。拥有 10.9 小红书用户，万粉丝 @嘿女孩与迪桑特合作的内容，“我更喜欢生动勇敢的活力，而不是美丽” 1700 评论区有网友表示被迪桑特点赞。 RWSB 种植单板滑雪服的草。

照片来自小红书

2. 创造期待感。

品牌可以通过创造期待来吸引年轻人的注意力。品牌可以通过提前通知和制造悬念来激发年轻人对滑雪和产品发布的兴趣和购买欲望，从而增加品牌的曝光度和参与度。

例如，体育品牌 BOGNER 在小红书上，博格纳发布了“直播预约”，品牌于 12 月 5 每天在崇礼万龙雪场展示雪原，既能满足用户的视觉享受，又能激发用户参与滑雪的热情，进一步增强用户的购买欲望。

照片源自 BOGNER 小红书博格纳

如何通过小红书、抖音等渠道帮助滑雪成长？

在线社区平台不仅是内容的呈现者，也是活动的发起者和内容的推动者。

举例来说，今年冬天，Tiktok不仅举办了打卡活动，还鼓励用户带话题分享滑雪内容，促进滑雪狂欢， 40 滑雪场联动，聚集众多滑雪爱好者共同努力。「放纵开滑，快乐 1」。并与三位年轻的抖音艺术家合作，打造了三款符合雪场气质的巨型艺术装置——白猫形象。 feifei（腓腓）、北极熊渴望滑雪，背着蜗牛壳的“蜗猫”。

小红书与营销联动 IP，将专业 x 时尚 x 人生三大趋势合维，启动户外时节计划，鼓励用户线下打卡，线上分享，激发用户分享欲望。