“郑钦文式”消费狂欢从赛场到市场还能燃烧多久？

没有情感，2024年是不可或缺的。

每个人都会产生情绪，消费情绪，也会出售情绪，从“充满passion”到“出走的决心”，从软萌玩偶到解压爽剧。

今年我们讨论情绪的时候，到底在说什么？当情感价值成为时代的热门话语时，年轻人是否找到了精神世界的解决方案？当机器开始学会模仿人类的喜怒哀乐时，人类将如何探索情感现实的边界？

今年12月，ThePaper创作者平台推出了一系列年终报道《情感生成时代》，邀请优质创作者从多元化的角度向大家解读2024年每一种情感存在的意义和意义。

文/迭戈

*这篇文章是关于澎湃的。 X 体育观察联合制作，Pake金融频道独家首发，未经允许禁止分享。

2024年最后一个月，体育消费市场依然热闹非凡。乒乓球超级联赛门票价格上涨十倍仍难以买到一张票。在杭州举行的世界羽毛球联合会决赛门票直接追赶2000元，首钢公园在滑雪跳台举行的三天内进入公园近14万人。许多人总是证实，体育消费是目前消费领域最具活力的领域之一。

这种活力不仅体现在比赛票房的强劲增长上，也体现在体育用品销售、体育培训热潮、人流量明显增加的体育场馆上。“同款冠军”的销售与体育比赛完全相连。在顶级选手的带动下，消费者的体育热情不断上升，不仅促进了体育本身的繁荣，也为一批品牌开拓了新的市场机会。

从专业竞技领域向公众辐射，体育消费浪潮似乎取决于明星运动员的影响力。那么，借助明星运动员的力量，是否是煽动体育消费的关键因素呢？

从今年夏天开始，中国网球行业的人气一直在上升，因为郑钦文在奥运会上获得了女子网球单打金牌。网球从小就几乎达到了热门水平，促进了网球设备购买、场地预订等全链条消费的爆发式增长。将郑钦文视为今年秋季网球热潮的直接推动者，几乎已经成为网球行业乃至全国的共识。

但从现象看本质，这种热潮不是偶然的，而是国内网球市场长期积累的结果。可以说，如果没有李娜为中国网球市场播下种子，就很难确立今天的消费繁荣，如果没有消费生态的呼应，就很难促进市场的稳定发展。

如果说过去奥运年的消费热潮更像是一场“看热闹”的短暂狂欢，那么2024年的体育消费市场就表现出了更深层次的融合和可持续性。体育明星的影响力已经成为点燃消费热情的催化剂，促进了体育文化与商业生态的深度联动。

名人效应点爆赛事经济？

从年初澳网获得亚军奖，代表中国球员在十年后再次晋级全满贯单挑决赛，到盛夏在奥运会上获得网球女单金牌，成为历史上第一位获得该项目金牌的亚洲球员。今年，郑钦文飞向更高的天空，就像他的绰号“火箭少女”一样，这也让中国体育迎来了期待已久的超级明星。

在巴黎奥运会现场，巨星效应首先体现在观赛热潮中。八月三日网球女单决赛，随着郑钦文晋级决赛，大批中国球迷涌入赛场，占据观众台约三分之二的位置。本次决赛的门票价格昂贵，最昂贵的A档票原价380欧元(约2900元人民币)，最便宜的D档票也是115欧元(约880元人民币)。但是在二手市场，票价更是被炒到了高价，往往高达5000元。甚至有观众透露，自己手中的A档票是以900欧元(约合人民币6800元)的价格购买的。

奥运会的结束并没有让球迷的热情消退，而是通过中国网球赛季延续下去，越来越高。今年，中国网、上海大师赛、武术网的观众数量和门票收入都达到了历史新高——这是第一次如此火爆。

最显著的变化是，很多球迷曾经依靠赠票，但现在，如果稍微晚一点，就很难拿到票。郑钦文的比赛无一例外都挤满了人，无论是体育场还是外围体育场的训练。

其中，郑钦文和王欣瑜在武网半决赛中的“中国金花德比”，因为是WTA1000赛历史上第一次有两名中国选手参加半决赛，关注度和话题度都满了，直接让中央球场的客座率几乎达到了100%。

人群带来消费，而对于活动场所来说，名人效应的加成就像是一种“链式反应”。今年，中国网络的综合消费超过2500万元，比去年增长了40%。官方数据显示，来北京观看比赛的外国球迷约有14万人，海外观众超过13000人。

更多的明星和顶级球员帮助比赛IP，也帮助网球吸引了很多圈外观众:在中网，你可以看到马龙和张雨霏在一起；在上海大师赛中，费德勒、陈奕迅、樊振东和张之臻出现在同一个领域。

从年初到年底，“国球”乒乓的观赛热情更不用说了。巴黎奥运会期间，打孔看着观众的舞台，满眼都是五星红旗。看台上的中国观众甚至奉献了这场著名的奥运会场景之一:一群法国志愿者开始和一位中国大叔一起喊“中国队给油”。奥运会结束后，在北京举行的WTT中国全满贯获得了近6000万元的票房，并带动了超过5000万元的综合交易。

事实上，在这场比赛的经济潜力得到充分展示之前，央视和中国电影集团在今年夏天的巴黎奥运会上“联动”了一些比赛，并将其引入了电影院。最终，孙颖莎和王楚钦的乒乓球混双决赛取得了115万元的票房成绩，成为“比赛进影院”的绝对爆款。

体育比赛的核心是球员。当地球员在国际顶级赛场上展示的个性符号和突破性成就，让观众感受到了满满的收获。依托中国网、武网等国际顶级比赛，提高了名人效应的覆盖面，其高互动性带来了粉丝经济的热度。两者的结合可能是点燃赛事经济的重要因素。

潜在的市场需求被点燃

明星球员的魅力无疑是赛事经济的动力，但毕竟赛事所能覆盖的周期有限。粉丝对热爱运动员的支持往往源于深厚的情感共鸣，这种情感的力量直接转化为观众参与的热情。各种冠军和同样的产品成为粉丝的情感出口。

据淘宝发布的《2024巴黎奥运会同款带货力榜》显示，全红柒、郑钦文、孙颖莎在运动员带货力中名列前三。

带火的“丑鱼凉鞋”与乌龟吊坠、黄雨婷的小狗发夹、张雨霏的钥匙扣等产品没有直接关系到体育赛事本身，但由于与球员形象的密切关系，销量惊人。中小企业找到了这个商业密码。全红女子10米跳台决赛当天，义乌商家紧急上架同样的凉鞋。

比如殷若宁、林希邈、何沐妮等高尔夫球星，他们的出现大大提高了高尔夫球在国内的关注度，一起火起来的高尔夫球也赢得了成千上万的赞誉，吸引了更多年轻人的涌入，带来了新的潮流和穿着时尚，相关服装的销量也在稳步上升。

相比之下，消费者对球拍、球类等有“门槛”的商品的需求远不如周边的小商品和运动装。然而，体育比赛和体育明星的效果不仅促进了这些产品的销售，也为品牌提供了强大的背诵效果，从而帮助品牌长期占据用户的心智。

在郑钦文奥运会夺冠当天，天猫Wilson官方旗舰店“郑钦文同款” V14专业网球拍卖的销量增长了20多倍；在获得潘展乐冠军后，赞助中国游泳队的Speedo天猫官方旗舰店的同款泳镜访问量猛增100%以上，成交量几乎翻了一番，增长了近150%。；当晚，“莎头”组合混双夺金，巴黎奥运乒乓球官方指定的天猫双鱼旗舰店用球销量环比飙升258%。

不仅“同款冠军”被抢购一空，相关体育培训市场也很早就面向多年龄、多类型的消费者。来自Z世代的参与不仅促进了这项运动的商业繁荣，也为运动本身准备了储备生力军。

以网球训练为例。过去省市体育相关部门投入资金，现在主要表现为“家庭投入”。中国网球协会少儿网球发展联盟曾做过数据分析，每周坚持打网球的青少年(18岁以下)人数从十几年前的3000人增加到现在的5万多人。

在中国，一般网球教练的费用大约是每小时500元，优秀的费用甚至超过1000元。如果是小班和私人教练交叉的训练模式，训练费用会增加，加上比赛和训练的费用，每年的费用不会低于几十万元。此前有媒体报道称，培养郑钦文的费用高达2000万元。当然，并不是每个人都会走郑钦文这样的专业道路。

因此，奥运会后，我们看到体育培训市场悄然发生了变化——如今，许多俱乐部针对需要纯粹感受或锻炼的消费者推出了短期低价课程，而针对职业教练和球员的客户则提供长期的专业私教课程，这两门课程的价格差异很大。

“长尾效应”仍在持续

回顾今年体育消费市场的繁荣，可能不能简单归功于巨星效应。但有一点是肯定的:商业价值的创造和持续与文化和消费有关。没有文化的塑造或推广，就无法到达公众。没有相应的消费生态呼应，就很难得到社会系统更高效的支持。

在过去的20年里，网球行业是最好的模板。无非是比赛产品供应齐全，头部比赛商业运营完善，当地球员的竞技实力也达到了领先水平，使得整个行业保持了相对高水平的供需平衡。

在这个过程中，体育明星给观众和粉丝更多的情感共鸣，更多的是在合适的时间催化市场需求的完善。因此，网球消费市场可以抓住这种“泼天的财富”，迎来前所未有的繁荣。

随着大众体育消费水平的不断提高，越来越多的人有机会接触到更多的体育，为体育产业的发展提供了坚实的物质基础。奥运会奖牌和体育明星的光环无疑起到了引领作用，但要实现行业的长期繁荣，关键在于体育的“亲民化”和完善的消费生态建设。

体育消费的进一步激化，离不开知名有实力的运动员的激励效应、体育消费模式和生态系统的构建，市场的可持续发展更取决于完善的产业布局和深厚的文化认可度。人气之后，一切都不得而知，明年能否继续。但无论如何，从2024年体育新年的热潮中，我们可以看到真正的消费热情。

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