斐乐大中华区总裁:体育时尚市场仍在增长，正在战略性扩大门店规模。

“与男女服装和奢侈品行业相比，目前的运动时尚市场仍在增长，但增长率也受到一定影响。在这种背景下，斐乐多维品牌矩阵推动自身保持在行业领先地位，优于同等规模的同行。”

近日，FILA大中华区总裁姚伟雄在接受《ThePaper》记者采访时表示，目前越来越多的人开始锻炼和热爱运动。网球、高尔夫、滑雪、跑步、健身等高端精英运动的普及度和参与度也在不断提高，为场上场下穿着的专业时尚市场提供了更大的机会。

今年以来，很多快消品牌，尤其是之前走高端路线的品牌，都选择了降价或者转型性价比路线来应对市场变化。然而，一直定位高端时尚的斐乐，却创下了新的高度。

根据财务报告，上半年安踏集团业绩超出市场预期，实现收入337亿元，同比增长13.8%；同比增长62.6%至77.21亿元，股东应占溢利(包括分占合营公司损益的影响)。基本上每股盈利2.75元，同比增长58%。其中，斐乐品牌营收创下新高，为130.56亿元，同比增长6.8%。

成立于1999年的安踏集团，于2007年在港交所上市。多年来，它构成了三大品牌群体:专业运动、时尚运动和户外活动。其中，斐乐品牌是2009年安踏集团收购的第一个国际品牌。此后，辉煌的业绩使其近年来继续成为安踏集团的“现金奶牛”。在今年上半年的业绩会上，安踏集团联合首席执行官吴永华也表示，上半年斐乐整体实现了高单位数增长，跑赢了整个市场和其他同等规模的国际品牌。斐乐的品牌调性依然很强，集团对斐乐品牌的长远发展非常有信心。

姚伟雄告诉《论文》记者，斐乐在安踏集团中发挥了独特的作用，定位为高端运动潮流品牌。目前，斐乐品牌的时尚产品和专业产品约占60%和40%。FILA 在时尚领域，FUSION主要集中在潮流运动领域。

据悉，FILA FUSION成立于2017年12月，融合了不同国家和地区的年轻时尚文化，实现了“12月” N"跨界合作模式。姚伟雄说，FILA FUSION的产品定位与其他子品牌不同，兼顾了青春、潮流、功能、舒适四大特点，因此具有较高的培养和发展潜力。

谈到时尚市场趋势的新发展，姚伟雄表示，随着市场上功能性体育生活产品的增多，功能性和时尚性相结合的品类在未来会有更多的发展前景。与此同时，姚伟雄还提到，中高端产品在当前环境下面临着更多的挑战。

当前消费市场正在不断变化，随着消费者越来越挑剔，品牌必须保证其不可或缺的价值。”姚伟雄进一步指出，FILA FUSION还将进一步加大对潮流的投入，积极与国际知名设计师合作，准确捕捉新的机遇和新的世界潮流灵感，让斐乐品牌能够有效抵御经济波动。“我和核心团队也在每天跑出去，与世界上不同的设计师品牌作品交流。”

随着电子商务平台成为消费者的主要购买渠道之一，上半年在线业务的发展也成为斐乐业绩提升的重要动力。姚伟雄表示，斐乐将继续增加在线投资，促进在线销售的稳步增长，并利用其数字业务进一步补充实体店业务。

“目前线下业务还是很大的一部分。未来门店数量不会快速增长，反而会稳步小幅扩张。更重要的是提升目前的门店，扩大面积，调整位置。”谈到线下门店策略，姚伟雄指出，斐乐正在战略性地扩大门店规模，将其转移到一二线城市的中心区域，进一步增强门店的互动性。

“与其他同类品牌相比，斐乐在高端市场的优势尤为明显。”姚伟雄告诉《ThePaper》记者，斐乐品牌目前保持稳定有机增长，并将继续保持目前的业务比例。虽然受大环境影响，与原有目标存在一定差距，但对于FILA和FILA来说， 对FUSION的期望仍然领先于行业。

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