年轻人的快乐棒坚果棒？

假如你不想禁食，还想减脂，那么只有一个选择，那就是少刷视频。

因为短视频里有两种人叫你减肥，一种是健身专家，他们会告诉你少吃多练，另一种是大饮食咖啡，他们会告诉你该吃什么，不要在意细节。

你看不同的立场，有不同的看法。表达者组织得很清楚，但是我们看视频的时候很乱。我们应该少吃多练，还是应该吃多睡？

其实在减脂的道路上，没有固定的答案，就像找女朋友一样。有些人逻辑清晰，但还是单身。有些人即使坐在那里也有很多女朋友。这不是诀窍，而是生活。

所以在减脂的道路上，我们还是要先做人，再减脂。

毕竟大部分人每天都要工作8个多小时。如果你让这些人下班后去健身房拿铁或者穿短裤在公园跑步，公司高管很难做到。

这一锻炼方法适用于金融自由的人群，而不适用于牛马，因此食品品牌将目光投向了代餐食品这一跑道。

主要是你有需求，我有镰刀。

在减脂的路上，坚果棒是一个神奇的存在。为了满足白领追求极致性价比的需求，坚果棒还有一个优雅的名字，那就是谷物能量棒。

这种又硬又长的物体深受年轻消费者的喜爱，为什么呢？

因为这种由坚果、坚果、谷物、巧克力等组成的棒制食品，可以增加我们的饱腹感。换句话说，如果你吃坚果棒，你可能吃不下。每天一根坚果棒，外卖小哥都会泪流满面。

但是正是这种号称能增强饱腹感，为身体提供均衡营养的商品竟然被定义为零食。

虽然买的人都知道坚果是有味道的，但是零售价比同规格的坚果高很多，但是还是受到年轻人的喜爱，尤其是白领女性顾客。

因为坚果棒给我们带来了情感价值，而且这种情感价值是由消费者需求和品牌营销推动的。

我们需要减脂健身，品牌有割韭菜的方法，所以坚果棒就成了最好的伴侣，既能满足客户的欲望，又能让品牌赚钱。

那坚果棒究竟有效吗？

以前试过吃坚果棒，觉得对我这种嗜甜如命的人来说，就像是在喉咙里，咽不下去，但是这不正好符合少吃的需要吗？

所以坚果棒减脂不减脂很难说，但是饱腹感确实很强。

基本上，当你饿的时候，你可以持续8个小时，这不仅会让你的胃感到支撑，还会让你的嘴变得无穷无尽。尤其是选择低糖谷物能量好的人，无疑是一个耐受性很高的人。

以前有个牌子送了一盒谷物棒，咬着牙吃完，我发现自己并不瘦，但是我对零食的冲动，尤其是甜点，大大降低了。

所以谷物棒是戒掉零食的好产品。

市场数据也能从侧面反映出坚果棒的受欢迎程度。2023年，坚果代餐棒占市场销售额的42.23%。可以说，坚果棒现在是特斯拉代餐，你可以不喜欢减脂圈里的苹果手机，但是你离不开。

因此，许多食品品牌都加快了坚果棒产品的推出，因为它们太受欢迎了。

在中国市场，好丽友、徐福记、三只松鼠、沃隆、玛氏、ffit8等品牌都推出了坚果棒产品，各有特色，各有口味。然而，他们都有相同的客户，也就是那些喊着运动，身体很诚实的年轻人。

说实话，坚果棒本质上是为了运动而生的，就像男人的蛋白粉和女人的蔬菜沙拉一样，但就性价比而言，坚果棒要先进得多。

举例来说，杆状造型设计，能让人一手掌握，也能轻松放入包中，但是蛋白粉不行，蔬菜沙拉更不行。

只有坚果棒可以。

坚果棒在价格上也有更大的竞争力。想象一下，当你拿到年度健身卡时，健身房最终跑得比你掉的秤还快。这一刻，你还有情绪吃蔬菜沙拉做蛋白粉吗？

除非你是真的壕沟，否则没有人能心大德。

但是你一定能拿出一根谷物棒，看着充满活力的包装风格，可以让你化悲痛为力量，一口就能省下两顿饭。

那是谷物棒的另一个功能，情绪加油棒。

所以品牌卖给你的不仅仅是一种由坚果制成的条形小吃，更是一种饱腹、代餐、减脂、治愈的神器。

这是一种点火棒，激发了年轻牛马的斗志。

如果你是食品经销商，恭喜你找到了一个能缓解焦虑的好产品。不清楚能不能卖出去，但肯定会被终端要求，尤其是便利店。这种红牛高频销售的方式，谷物能量棒肯定会卖出去。

目前，有两种人购买谷物棒。一个是自律的人。他们会定期从网上订购，配合自己的运动步骤，成为生活的一部分。另一个是焦虑的人。他们不知道自己想要什么。当他们在便利店看到谷物棒时，他们可能会以杆状的形状去那里，但他们可以在吃完后找到生活的方向。

事实上，在坚果业务中，谷物棒只能算是衍生品，是经销商配送的调剂品。然而，它是许多经销商不喜欢的谷物棒，但在过去的两年里，它在消费端大幅增长。

除了满足成年人的需求，一些谷物棒还推出了满足儿童需求的产品。也许这一类也可以发展成宠物磨牙棒，一个配方，通吃三类人。你觉得这个生意大吗？

所以，经销商选钱一定不能只看现在，要放眼未来，不能只看盈利，还要看市场需求有多大。

归根结底，夜以继日地工作的经销商本身就是谷物棒的重要需求者，吃一个才能和品牌吵架。

所以谷物棒是食品界的刚需，经销商的加油站，顾客的乐趣棒。

本文来源于微信微信官方账号“全食在线”，作者：百万食饮人爱看，36氪经授权发布。

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