AI营销，百度带来新样本

当各大厂商竞争大模型商业化进程时，营销悄然成为大模型最快落地的场景。

举例来说，AI营销领域已经跑出了年内最强的科技股。截至十一月底，美股“AI应用大牛股”AppLovin年累计上涨超过700%，远远超过英伟达同期上涨。原因在于该公司提到，AI的帮助使AXON。 不断完善广告引擎，使其成为促进业务增长的重要催化剂。另外，最新消息显示，Open AI 他们的首席执行官奥特曼正在努力探索新的商业模式。 ChatGPT 加入广告，还雇佣了之前 Google 广告商亲自操作。在此之前，谷歌还对广告推广进行了商业探索。

而且国内的百度，也在使力AI营销，甚至在一定程度上走在了前面。12⽉5⽇，百度热AI营销2024⼤会到成都举⾏。会议上，商业系统全新升级为“百度伴飞”。

这个系统据介绍⽂⼼⼤未来两年，模型将扩大商业空间。⼤经营时间延长至10倍至3倍。百度已经有超过70%的用户在使用⽤百度⽣成型AI营销能力⼒。

近年来，⽣成式AI正在加快商业逻辑的重构。在营销领域，大模型相应地提高了效率和质量，从满足信息和内容的需求，到高质量的业务承接，使广告的创作和投放更加聪明。

01 AI开放商业空间，延长经营时间

大型化模式的出现使营销更加智能化和精确化。通过对海量数据的分析和挖掘，AI 能够了解消费者的行为方式、喜好和需求，从而为公司打造细致入微的用户画像。

这使得销售人员能够有针对性地将产品和服务推送到最有可能感兴趣的目标客户群体，而不是粗放的广告和推广。这种精准的营销方式大大提高了营销效率和质量，减少了成本和资源的浪费。

而且对用户来说，也可以大大缩短从海量数据中找到核心信息的成本。

在“百度飞行”商业系统中，百度在产品中运用了大模型能力。目前，超过20%的搜索结果页面包括AI生成内容，为用户提供了高效的内容总结。

在这些摘要中，很多都有商业价值的需求，比如用户在了解了某个物体的优势后，想直接购买，或者在了解了某个企业的专业服务后，想进一步在线交流实际需求。在这些场景下，大模型在满足用户需求的前提下，进一步为企业开辟了商业空间。

另外，在当今种草时代，“攻略”属性的笔记内容在各种网络平台上流行起来，百度的笔记内容也越来越受到用户的喜爱。

在这种情况下，百度AI会判断最适合用户需求的笔记等内容。在满足用户需求的同时，公司也可以从笔记中获得商业空间，内容也会沉淀成企业的资产，从而帮助企业煽动更多的流量机会。

大模型在内容创作上也表现出惊人的能力。它可以快速生成吸引人的营销材料，如广告文案、视频剧本、照片、笔记、短剧高光片段等。，而这些都是AI。 产生的内容质量并不逊色于人们创造的内容，甚至在某些情况下更符合消费者的喜好和口味。

此外，AI 为了达到最佳的传播价值，还可以根据不同的营销场景和目标客户，自动调整内容的风格和方式。

内容消费营销的代表是百度AI营销系统中的短剧。据悉，在百度，高质量的短剧可以在视频信息流、短剧频道、搜索话题、搜索收藏等丰富的领域发行。，这不仅给用户带来了青睐的内容，也为短剧版权所有者创造了更大的商业空间，实现了用户的结合和用户的双赢。

此前李彦宏所表达的“智能体是AI时代的网站”，在商业领域也得到了很好的体现。

不言而喻，智能体可达24 为客户提供不间断的服务，快速准确地回答客户的问题，大大提高了客户服务的效率和效果。客户不再需要长时间等待人工客服的回复，而是可以随时得到满意的答案和指导。

据悉，百度目前每天有超过20,000个智能体提供专业服务，单个客户最高对话288轮。

更重要的是，为了帮助企业培养自己的智能体，百度营销结合大量客户的实践经验，总结出了一套智能体育培养方法论。C-A-R-E“，就像培养自己的员工一样，帮助商家培养更好的智能体。此外，百度营销引进了50多位行业专家，深入调优对话，向智能体传授行业精细知识。

智能体当然也能与数字人结合，给用户带来更加沉浸的感觉。

但是在渠道方面，百度的投放平台也在不断迭代进化。

根据最新数据，在规划阶段的大模型加持下，投放平台将帐户建设时间减少50%，在实施阶段，AI Max可以帮助企业实现实现⾏行业专家般的盯盘和优化能力⼒，平均转化率提高7.2%，在反馈阶段，分析调优所需的时间可以从22%提高。⼩时间减少到5分钟。

02 百度AI已经到了重估的时刻。

在今年的百度世界大会上，李彦宏曾指出，这种大模式已经发展了两年。⾏业最⼤的变化是⼤模型基本消除了幻觉，回答问题的准确性⼤幅提高。

百度对大模型的探索，体现了百度对大模型发展过程的认识。

比如最近推出的iRAG（image basedRAG）技术是典型的，这种技术消除了“幻觉”，即移动障碍。⽣成式AI商业化的最后一块拦路虎——现在技术已经到了落地的临界点。

从目前百度的整体AI体系来看，百度已经构建了一个完整的技术链接，加快了“奔现”的发展。

2024世界⼤会议，百度发布⾃由画板、100 产业应⽤，还有秒达等商品。在2024热AI大会上，百度营销商业系统全新升级为“百度伴飞”。以“智能体”为核心的百度多场景应用产品矩阵已初步成型。

作为一个从互联网时代走过来的巨头，百度一直在不断探索技术创新的前沿，尤其是AI。 该领域的投资和R&D成果备受关注。

而且生成式AI是AI技术的重要支撑。 AI 随着技术的不断进步和商业应用的深入，百度正站在一个新的历史节点上。从搜索引擎的创新到云计算服务的拓展， AI 全面整合技术，百度展现了充分的技术储备和广阔的增长前景。

假如和海外类似运营模式的谷歌相比，可以看出，百度也将因为AI而在二级市场迎来自己的重估时刻。

长期以来，谷歌一直是美股七大科技股中股价最低的公司。然而，今年4月公布财务报告后，谷歌市值飙升2250亿美元，成为第三家单日市值增长超过2000亿美元的公司。

归根结底，谷歌抓住了AI升级自己搜索和广告业务的机会。2023年，谷歌推出了Performance Max，利⽤AI⽣成功技术，依据⼴告主提供的⼴告⽬标、预算、⾏行业、受众等信息，⾃动⽣成⼴标题、描述及相关图像，以及最适合的匹配。⼴起诉方式和投放渠道。

Google数据显示，Performance 在测试阶段，Max协助100多家家庭。⼴主持人提高了30%的平均转化率。

与此类似，随着市场竞争的加剧和用户需求的变化，传统的广告模式已经面临一定的考验。生成AI 百度广告业务的出现为升级提供了新的机遇。

广告作为百度的现金牛，在经历了生成式AI改造后，可以相应提高创造现金流的能力。在获得新的金融市场估值体系评估后，谷歌获得了认可，百度也将以同样的思路赢得市场。

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