周鸿祎、雷军做网红图片是什么？这次被扒光了

出品/电子商务报告Pro

发文/吴昕

有些人说，农夫山泉的创始人钟邈邈给“网红企业家”现象泼了一盆冷水。

不久前，钟邈邈公开表达了对直播卖货企业家的不屑，直言不讳地表示，他们应该追求更有价值的工作。“我看不起带货直播的企业家，我看不起他们，你可以做更有价值的事情。”

这句话一出，立刻引起了公众对网红企业家现象的广泛关注和热烈讨论。

一些网民认为，钟邈邈的言论就像《皇帝的新衣》里的孩子，勇敢地揭示了“老板直播”背后的虚假繁荣。

真的是这样吗？我们不敢妄下结论。

要深入探讨这一现象，首先要从那些备受瞩目的“网红企业家”入手。

周鸿祎是“流量教父”

就拿周鸿祎来说，他并不是一个盲目追求网红身份的企业家。

实际上，钟邈邈反对的是企业家亲自下场直播销售商品，特别是由此引发的电子商务低价竞争，他认为这将对整个行业造成极大的伤害。

对此，周鸿祎表示赞同，认为企业家不应该与普通百姓争夺饭碗，涉足直播销售领域。

他指出，在中国，真正从事直播带货的企业家并不多。大多数建立个人IP的企业家，比如雷军和他自己，都在宣传自己的产品，而不是直接带货。

而且说到打造个人IP，周鸿祎更是表现出了极大的热情和努力。

他不断向行业内最好的人寻求建议，学习如何经营网红营销。

从年初咨询董宇辉、余承东、罗振宇等人，到4月份发布换车收藏令，在车圈走红，再到7月份出现在小杨哥的直播间学习直播卖货，亲自洗头。8月份，他和哪吒汽车CEO张勇一起参加了《快乐前进》等等。周鸿祎的每一步都充满了对流量的渴望。

这样的努力有效吗？周鸿祎给出了肯定的答案。

他透露，通过创建个人IP，他成功地吸引了超过1000万的粉丝，这些流量已经转化为3600。 支持AI搜索和AI办公产品。

目前，360 AI搜索已经成为全球浏览量最大的AI原生搜索引擎。

不过，周鸿祎对此并不满意。他对短剧这个行业的风口火热，并宣布将亲自参与短剧拍摄。

只要能够为企业的商品发声，他认为任何渠道都是值得尝试的。

可预见的是，周鸿祎的“网红之路”还将继续。

他的故事也向我们展示了，网络名人创业者不是简单的直播卖货或者打造个人IP，而是要不断探索和创新，找到最适合自己的发展道路。

雷军成为顶流，陈欧忙于拍摄短剧。

“反击”无疑是网络名人企业家剧本中最具吸引力的主题。

正是这个主题的生动诠释，周鸿祎在回应钟邈邈时提到的雷军。

虽然雷军亲自辟谣了“卡里没有40亿”和“不是高考状元”的谣言，但人们仍然认为他是普通人通过努力实现巅峰的典范。

雷军的网红之路始于2015年，一句“Are you OK“让他在网上迅速走红，这句经典台词被网友制作成鬼畜视频，雷军也因此成功破圈。

与此同时，雷军过去的奋斗经历也为他树立了逆袭、接地气、劳模的个人设计。

而且今年四月，为宣传小米汽车，雷军又一次回到了网红的道路上，抖音成了他活跃的舞台。

现在，他的抖音粉丝已经达到了3533.2万，成为了抖音中的超级网红，粉丝数量甚至远远超过了董宇辉的头部主播。

雷军利用这一身份，为小米集团的事业发展注入了新的活力。

小米SU7的交付量持续上升，而小米SU7的交付量在新车预定开启后10分钟内， 小订量的Ultra量产版突破3680台，预计销售额接近30亿元。

与此同时，小米15系列等新产品的发布也取得了显著成效，官方旗舰店抖音直播间的销售额在发布当天已经超过1亿，比前一天增长了20多倍。

雷军的神话仍在继续。

但是，并非所有打出“反击”剧本的企业家都能得到自己想要的。

一个典型的例子就是聚美优品创始人陈欧。

2012年，陈欧为公司拍摄的“我为自己说话”系列广告引起了80后、90后的强烈共鸣。广告语言中的“即使伤痕累累，也要活得潇洒”在网上掀起了“陈欧体”的模仿热潮，给聚美优产品带来了超乎想象的热度。

这个广告不仅给聚美优产品带来了超乎想象的热度，而且使陈欧成为网络名人中备受关注的CEO。

他经常在微博上发红包，发自拍，还经常在综艺节目中露面，为自己打造一个“暖男”CEO。

这一系列措施让聚美优产品在电商平台上脱颖而出。2013年销售额超过60亿元，市场份额跃居中国美妆网络零售平台第一。

聚美优品于2014年在纽交所成功上市，达到了工作的巅峰。

然而，美好的时光并不常见，陈欧的反击剧本也没有持续多久。

聚美优品上市两个月后就陷入了假货事件。

陈欧高调的网红人设和聚美优品不足的供应链体系更是让企业大受打击，股价一路暴跌，从此再也无法回到高光时刻。

今年双11前夕，市场上也有聚美优品官网打不开，APP两年没有更新等消息。

由于系统老化，缺乏日常维护，聚美优品的经营者也被罚款。

曾经风光无限的聚美优品现在已经落寞不堪，不禁让人唏嘘不已。

而且为寻求新的突破，陈欧跨领域进入了短剧领域。

聚美集团开始运营名为“美丽剧场”的短剧账户，但遗憾的是，由于缺乏产品支撑市场的认可，这些短剧的内容反响平平，赞和粉丝屈指可数。

在短剧领域，陈欧的反击剧本并没有继承辉煌。

俞敏洪、罗永浩自救翻盘。

“自救翻盘”无疑是网络名人企业家剧本中最近备受关注的类型之一。

曾经的教育行业领军人物俞敏洪和罗永浩，现在已经成为直播销售领域的佼佼者。通过抓住直播机会，他们从零开始学习，成功扭转了企业的困境。

前新东方教师罗永浩，因债务问题被迫涉足直播电商领域。

但是，正是这种“形势所迫”的尝试，使他成功地完成了“真还传”的壮举。

通过直播电商，罗永浩不仅直接偿还了高达5.48亿元的债务，还通过转让手机业务团队、知识产权、出售企业剩余资产等方式筹集了足够的剩余还款资金。总共偿还了8.24亿元的债务。

现在，他已经结清了大部分债务，并在AR领域开始了创业的新征程。

今年8月，罗永浩官方账号在小红书发布，声称其AR眼镜公司细红线科技海外分公司开通人员招聘，原因是他们在新加坡和美国相继开拓市场。

然而，俞敏洪凭借东方选拔和董宇辉的出色表现，成功抵御了教育培训行业转型的冲击，进入了帮助农民的直播跑道，进入了文化旅游行业。

在2023财年，东方选择了GMV直播电商业务100亿元，赢得了数百万忠实观众和回头客。

但是，与董宇辉分道扬镳，也使得东方选择陷入了转型的困境和舆论的风暴。

根据新东方公布的2025财年第一季度财务报告(2024年6月1日至8月31日)，东方选择自营产品和直播电商业务造成经营损失，如果消除这部分经营损失，新东方本季度经营利润同比增长58.4%至3.03亿美元。

另外，在今年的双11中，东方选择主账户很少掉出抖音榜前十，排在前20位，前一位是其矩阵账户“东方选择美好生活”。

即便如此，俞敏洪也没有放弃自救之路。他利用自己的人脉为东方选择的直播间安排采访，甚至亲自下台采访，重振东方选择的威望。

与此同时，他再次召回了东方孙子，这位时隔近一年没有播出的老兵再次出现在东方选择的直播间，与主播的天权合作伙伴一起在仓库里包装和介绍商品。这一举措给东方选择带来了新的活力和关注。

截至十一月二十四日十八点四十分，东方选择直播间点赞数达2325.3万，观众数达4万，在抖音带货榜上排名第二，第三名是与辉同行。

这样做的效果怎么样，现在还很难说，但是相信市场很快就会给出答案。

贾跃亭努力“下周回国”

贾跃亭也在自救。

这位曾经风光无限却因债务问题而陷入困境的企业家，现在正在努力通过个人IP商业化探索一条回归之路。

今年五月，贾跃亭在社交平台上宣布了自己的新计划——商业化个人IP，赚快钱。

他明确表示，他的目标不仅仅是通过简单的直播销售商品，而是通过模式创新、AI技术创新、IP电子商务全球化、中国品牌和产品出海等维度，探索IP电子商务2.0时代的新路径。

所以，他在今年十月注册成立了“成长吧！奋斗者”（Grow Fandor）新公司命名，由全球10多名合作伙伴共同组建，其中贾跃亭持有17%的职位。

“成长！奋斗者的核心业务围绕视频和直播电商商业化、品牌衍生品商业化、知识赋能、广告推广、会员&订阅、短剧等多个领域进行。，旨在帮助中国优质产品和领先方式拓展全球外国市场，支持美国商家将海外优质产品、领先品牌和知名IP引入中国市场。

据了解，贾跃亭的新公司已与美国顶级明星协商，并推进合作计划，计划尽快启动第一个直播电商商业项目。与此同时，公司还在招募合作伙伴、全球IP、全球产业链和全球人才。

值得注意的是，贾跃亭还为新公司设定了一个宏伟的目标——“努力成为第一家在美国股市上市的全球IP商业公司”。

但是现在的进展似乎并不令人满意。

现在，“成长吧！在抖音平台上，奋斗者账号的粉丝数量只有2.0万，而且其窗口上的199件新产品现在已经被清空。

这种情况无疑给贾跃亭的个人IP商业化带来了不小的挑战。

但是贾跃亭并没有因此而气馁。

十月底，他发出豪言，称计划在两年内结清20亿美元的债务，并回到中国。

与此同时，他成功获得了2亿元的融资。这笔资金来自中东、美国和亚洲的投资者也有助于FF。 91的交付和供应链逐渐恢复，同时也能为FX项目的推广提供资金。

不过，与他欠下的20亿美元债务相比，这笔资金仍然是九牛一毛。

归根结底，都是商人

虽然网络名人中还有很多CEO没有提到，但需要注意的是，虽然每个CEO都有不同的剧本和目的，但共性是从商人的角度考虑，旨在节约成本，促进销售，提高股价。

事实上，作为一个商人，这个想法最基本的方法就是与钟邈邈同归于好。

公司与用户的互动技术和渠道正在发生变化，主导权不再掌握在公司和企业家手中。当流量和关注度受到短视频和直播的深度影响时，活生生的人们已经取代了货架，成为关注和消费的新入口。

所以，CEO们纷纷走上舞台，通过直播带货、社交媒体互动等方式，拉近与用户的距离，提高企业的知名度和影响力。

但是，CEO成为网络名人并不容易。在保证后端企业产品和服务能够抓住流量的同时，他们需要在舞台前引起关注。

归根结底，企业之间的竞争最终还是产品实力的竞争。

事实上，企业家需要明确自己的定位和目标，同时注重产品和服务的改进，以确保企业能够持续稳定地发展。

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