看看这个世界，有「新一站」

第一，把“世界”带到身边

一个新概念——“生活照片”在今年的社交媒体上流行起来。

简单来说，生活照片不仅仅是为了“美”，更重要的是为了记录一个摄影师的故事，把一个不可能复制的瞬间定格为永恒。在韩国市场，以“人生四格”为主题的“飓风”甚至被吹起。

有意思的是，人们在追求“时间定格”时，并没有追求各种先进的设备，而是更喜欢拍立得相机带来的“影像复古感”。

英国社会学家鲍曼曾经用“流动现代”来形容当下的社会。他认为，正是因为社会发展太快，一切都转瞬即逝，人们才更加珍惜过去的朦胧感。这可能意味着一个国家或社会越发达，人们就越容易怀旧。

在海淘平台上，数字产品一直是一个快速增长的领域。亚马逊中国副总裁、亚马逊海外采购中国负责人李岩川率先关注这一“复古趋势”。

“在不确定性增加的环境中，人们越来越渴望控制自己的生活，成为生活的领导者，同时，他们在社交平台上掌握了更多的表达自己的方式和主导权。”李岩川称这种消费趋势为“最佳‘导演’计划”。

11月19日，亚马逊海外官方旗舰店正式上线JD.COM。亚马逊海外购买也宣布，2024年亚马逊海外购买黑五全球购物季将于11月21日至12月3日正式开启。

值得注意的是，亚马逊海外采购作为对全球生活习惯和消费趋势最敏感的“观察者”之一，也于2024年发布。 “全球灵感趋势关键词”。分别是:最佳“导演”计划、“大”儿童游乐园、硬核“养生”研究所、自然“荒野”局和#AmazonHolidayFinds。

这五个趋势关键词对应的是电子消费品，呈现出复古的趋势；包括宠物在内的娱乐产品，以家庭为场景；健康护理品类，有科学论证，细分越来越多；越来越接近生活，越来越轻的户外设备；以及各国际品牌专门为圣诞节推出的年底优待季节节主题产品。

一个明显的消费趋势是，进口电子商务已经成为目前大家“看世界”的主要渠道之一。如果你在亚马逊海外购买，你可以在世界各地购买“生活习惯”，更多的中国年轻人可以“看世界，接近世界”。

第二，“零时差”带来了全世界的好东西

业界普遍认为，在众多进口电商渠道中，亚马逊海外采购以“大选产品”为战略。

据报道，亚马逊海外官方旗舰店是JD.COM全球最受欢迎的海外官方旗舰店之一，其中全球好东西40万件，品牌12000个，品类35个。

打开JD.COMAPP，搜索“亚马逊”，即可进入亚马逊海外官方旗舰店。从体验来看，其页面“自上而下”向消费者呈现了来自世界各地的12个“好物馆”。包括“电子数码、电脑办公、营养健康、美容护肤、服装鞋靴”等多个品类，方便消费者快速从世界各地的大量好货中锁定自己喜欢的产品。

值得注意的是，亚马逊海外购买还在网页上显示了24小时。“爆炸榜”。亚马逊海外购物在商店的子页面上也呈现了“上新日历”，可以让中国消费者“零时差”体验风潮新产品在世界各地不断涌现。

例如，在美容护肤这一类，顾客可以在旗舰商店看到Noodlee&Boo、AVEENO适乐肤，艾唯诺、Olaplex在开架超市很常见，具有北美特色。此外，在亚马逊的海外购买中，还有许多海外美容和服装品牌的专属海外产品，将比中国更加完整。

同时，亚马逊海外官方旗舰店也为客户优化，直接采用了许多“专属”品牌，比如Galison拼图，北美人气品牌，PetSafee宠物益智玩具、Tamagotchi拓麻歌等经典电子宠物玩具。

而且这些小众商品，更像是某种先锋生活方式的缩影。

其中，Galison拼图不仅有升值的空间，还有助于减轻压力，提高注意力。Tamagotchi拓麻歌，具有90年代的特色，不仅怀旧，而且是小众生活习惯圈的经典选择。此外，PetSafe不仅为人们带来了好的产品，也为中国客户带来了全新的宠物饲养理念和体验，让家里的猫狗生活更加丰富多彩。

从某种意义上说，亚马逊的海外采购也为这些来自国际的小众和先锋的生活习惯提供了正品的采购渠道保障。李岩川表示，亚马逊海外官方旗舰店的所有产品都来自亚马逊的全球官方供应，具有质量保证。

更难得的是，在价格方面，亚马逊海外官方旗舰店也做了许多准备，为消费者提供更具竞争力的好价商品。

据悉，亚马逊海外官方旗舰店设有“30天最低价”选择区。利用大数据和数字系统，亚马逊海外官方旗舰店可以在30天内自动为客户筛选出最低价格的货源和好货，让消费者直接闭上眼睛选择价格更好的商品。在此基础上，今年黑五全球购物季，海外好货低至30%。

“亚马逊海外官方旗舰店的低价来自三个维度——不仅与亚马逊全球的折扣同步，还有亚马逊海外采购为中国客户打造的定制折扣，还可以叠加JD.COM给的折扣。”李岩川认为，这不仅保证了消费者的权利，而且使“对价格越来越敏感”的海淘忠实用户，避免了比价的困扰。

三、十年间，世界触手可及。

实际上，中国跨境电子商务市场已经发展了近10年。

亚马逊海外采购于2014年11月正式上线，并将“亚马逊黑五”的概念带到了中国市场。

此后几年，跨境进口电子商务蓬勃发展。

根据尼尔森发布的《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》，从2018年到2023年，中国跨境进口电子商务规模从4441亿元增长到5483亿元。与此同时，随着消费者对跨境电子商务平台的信任度逐步提高，消费频率和消费额度也越来越高，购物类别也越来越多样化。

《白皮书》显示，近年来，36%的消费者选择进口产品的成本有所增加，35%的消费者选择的进口产品类型有所增加。其中，“自我满足”的消费增长明显。亚马逊海外购买也是基于大量的全球选择，在中国消费者面前展示其背后的全球先锋生活习惯。

李岩川直言，希望亚马逊的海外购买能像一本可以不断更新的好书一样，让读者不断找到灵感，感受到来自世界各地的新生活习惯。

为实现这一目标，更好地为中国客户服务，亚马逊海外采购不仅专注于“选款”、两个方面的“价格”，也在努力提高物流效率。

亚马逊海外购买首个外部保税仓库于2023年11月正式落地宁波。

在早期的跨境消费中，物流一直是客户和国际商家最头疼的问题。保税仓库的出现已经成为解决这个问题的最佳方案之一。

公开资料显示，保税仓库是企业在海关允许的情况下，专门为进口货物设立的仓库，不受关税法和进口控制规章的控制。进口货物可以提前存放在这里，最大限度地缩短了物流运行流程，减少了货物的运输时间。

2023年黑五，亚马逊海外购买首个外部保税仓库落地宁波，商品最早可在2天内送达消费者手中。

在上线一周年之际，亚马逊海外购买的宁波保税仓库的海外选择数量已经增加到上线时的三倍，品牌数量也翻了一番。此外，宁波外部保税仓库面积扩大了25%，通过TAPA安全验证，物流和运输安全可以达到更实用的行业标准，为中国消费者提供更可靠、更安全的全链路物流服务。

除了保税仓库，亚马逊海外采购在国际物流运输阶段也与顺丰合作。通过顺丰快递的直飞航班，亚马逊海外购买的货物最早可以在16小时内到达中国。

随着国际航班和保税仓库的配合，亚马逊海外采购的物流运输效率提高了。而且从宁波开仓到在JD.COM全球采购开店，亚马逊海外采购为中国消费者提供的海淘感觉越来越方便，消费模式的选择也越来越多样化。

“无论是复古相机、拼图还是户外用品，大家都希望大家能在这个‘黑五’和亚马逊海外购买一起，一站式放心购买全球。”在现场，李岩川说话真诚。

在过去的10年里，消费者从来不知道如何操作繁琐的国际物流转运，也不知道如何操作国际货运。他们只需要一键下单，海外新产品就可以直接通过。如今，世界触手可及，跨境进口电子商务的意义可能就是这样。

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