基金公司“卷”短剧 ,三分钟，我要这家公司的所有资料。

“顾先生，一家公司股价迅速上涨，江城其他大家族认为还能再涨200%。”“三分钟后，我想要这家公司的所有信息。”近日，一部短剧《重生我是霸总短剧的投资助理》引起关注，剧中“霸总” “投资”的紧凑情节，配上激昂磅礴的配乐，让很多用户大呼“上头”。

今年以来，穿越、再生、冷酷总裁等短剧主题继续占据各大社交平台榜首。在这样的背景下，一些基金公司推出的短剧也吸引了很多投资者的目光。据中新经纬不完全统计，包括上海东方证券资产管理有限公司(以下简称东方红资产管理)、包括博时基金、建信基金等多家机构在内，都对短剧业务进行了布局。

基金公司模式“卷”短剧

以东方红资产管理为例，该公司最近在Tiktok和视频号平台上推出的《重生我是霸总短剧的投资助理》，以短剧的形式普及和宣传投资知识。从剧情来看，“再生”的女主持人穿越到顾氏家族企业担任投资助理，向总裁报告市场动态，并与担任营销经理的女配角提出投资建议。

▲来源：东方红资产管理视频号

到目前为止，这部短剧已经更新到第四集，每集不到两分钟。在普及投资知识的同时，霸总经常曝光“分散投资代表平凡，平凡是我最大的敌人”、“完美是硬道理，平衡投资代表妥协”等语录，以搞笑的方式提醒用户注意投资过程中的误区和风险。

除了“再生”系列短剧外，东方红资产管理部从10月9日起在Tiktok上推出了三部短剧《后宫反诈骗传》，主要内容是反诈骗宣传，提醒投资者防范诈骗。其中前两集赞数在5000左右，第三集赞数在674左右，而之前的Tiktok赞数多为个位。

截至11月15日，东方红资管平台抖音平台拥有3.59万粉丝，新抖数据显示，该账号近一个月吸粉2.59万。

对于基金公司在短剧制作过程中的作用，有业内人士向中新经纬透露，基金公司的投资教育视频一般不会完全外包，一般由公司内部进行创意策划，然后由公司内部人员或专业演员演绎。

值得注意的是，一些基金公司仍然在拍摄短剧时“玩”出新的想法。2023年12月，万家基金通过翻拍经典电影《无间道》的部分情节，推出了投资主题短剧，该剧在抖音平台上获得了1.6万的好评；2024年，万家基金延续了这一思路，再现了《花儿》《夏洛特烦恼》等经典影视作品的一些情节，其中翻拍《英雄本色》的一些情节在抖音平台上获得了10.2万的好评。

▲来源：万家基金抖音号

十一月四日，万家基金在抖音平台上发布了一部翻拍电影《纵横四海》的短剧。根据新抖数据，万家基金目前拥有75.41万粉丝，最近一个月增加了10.78万粉丝。

博时基金最近也和田甜基金网一起推出了一系列短剧《我在短剧里投资》。这部剧把不同的角色放在各种场景中，用搞笑浮夸的表演传播投资理念。这部短剧的时间不到两分半。目前已经更新了三集，在视频号平台上分享了近万部。

关于基金公司短剧布局的原因，东方红资产管理向中新经纬表示，该系列内容是基金公司在投资教育方面的积极创新，旨在提高投资者的认同感和参与度，通过新颖的形式和流行的形式传达正确的投资理念和方法。

“一般短剧更注重娱乐属性和情感共鸣。相比之下，基金行业制作创意投资教育视频的初衷是以投资者为基础，践行普惠金融理念，让理财知识接触到更多的投资者，提高投资者的理财知识和风险防控能力。东方红资产管理表示，基金公司需要在合规性的基础上，找到专业性和趣味性的平衡，通过优化内容和形式，去除投资者的“教育”体验，努力提升投资者的获得感。

为何是短剧？

据中新经纬不完全统计，包括万家基金、中欧基金、华安基金、银华基金、广发基金在内的十余家机构，都在短视频平台上推出了短剧或短剧系列视频，演绎风格包括互动体验、夸张表演等。

以华安基金为例，该公司从2023年开始推出短剧系列剧院。其中，《养基的日常生活》系列短剧共17集，播放量5787万次，单篇短剧最高点赞47.3万次；《万物皆可经济学》也得到了很好的反响。目前已更新10集，单篇短剧最高点赞26万。

“你不理财，钱不理你，很有价值的分享。”“昨天赚了四块钱，可以买两个包子。”在华安基金的短剧评论区，有的人在讨论市场热点，有的人在分享自己的理财经验，有的人在反思剧中提到的投资误区。

实际上，许多中小投资者缺乏足够的投资知识和风险识别能力，容易受到市场波动的影响，因此投资教育工作至关重要。伴随着因特网和短视频的发展，许多中小型投资者习惯于在碎片化的时间里获得投资知识。短剧跳出了刻板枯燥的枷锁，以更生动的方式和形式将复杂的金融知识转化为易于理解的语言，让投资者愿意阅读、理解和学习。在接受中新经纬采访时，东方红资管相关人士表示。

据华金证券9月29日的一份研究报告显示，目前中国短视频产业客户数量已超过10亿元，截至2023年，中国微短剧市场规模已达373.9亿元，同比增长267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模将超过1000亿元。现在，微短剧的含义已经不再仅仅是一种传统的戏剧产品，品牌合作剧也逐渐成为主流的营销方式。

华金证券在研究报告中提到，制作短剧的成本包括人工成本、版权运营、设备场所、编辑特效、购买量投流等。

根据国家广播电视智库微信微信官方账号的信息，有媒体调查分析，一部微短剧的制作成本从10多万元上升到20-30万元，一部精品现代剧的制作成本在60-80万元左右，民国和古代主题的成本在80-100万元左右。

转向全面竞争的基金营销

“投资教育短剧的推出，在业内备受关注，是对基金行业在投资教育方式创新方面努力探索的认可。未来，可能会有更多的基金经理愿意在投资教育方面做更多的双向前进。”谈到公募基金投资教育领域的现状，有业内人士告诉中新经纬，目前，基金行业的营销已经从单一的产品推广转变为投资研究实力展示、商品创意展示、投资者服务陪伴、社会传播等全方位竞争。

这位人士指出，经过市场牛熊多轮转换，基金业逐渐认识到，单纯的基金产品营销或者建立明星基金经理的方式，已经不适合现阶段发展的基本要求。在信息爆炸的时代，传统的营销方式已经不能满足投资者接收多样化数据的需求。因此，基金公司试图将系统的知识、创造性的表达方式与社会传播方式相结合，使复杂的产品特性易于理解和接受，努力提高投资者心智的接触效率。

香颂资本执行董事沈萌也告诉中新经纬，在主营业务同质化程度较高的前提下，金融企业正在多方面寻找多元化，以吸引客户。基金公司通过“短剧”教育投资者，核心是向投资者灌输风险意识，以喜闻乐见的形式取得更好的效果，有利于市场健康。

“基金公司在做好投资者教育的同时，也要注意公司的投资研究实力，因为产品业绩是决定公司是否有活力最重要的因素。目前，关注投资研究实力仍然是行业共识。如果基金的投资业绩突出，投资者的教育会更容易。”前海开源基金首席经济学家杨德龙补充道。

本文来自微信微信官方账号 “中新经纬”（ID：jwview），作者：周奕航，36氪经授权发布。

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