2024年全球体育科技投资报告：总规模96亿美元 加码C罗詹皇

体育科技投资的关键在于提升粉丝感受和内容创新，粉丝和内容赛道的持续主导地位说明。

文|张锐 刘成康

近日，德国科研机构SportsTechX发布了《2024年全球体育科技投资报告》(以下简称《报告》)，对2024年以来全球体育科技投资领域的市场表现、趋势和变化进行了回顾和总结。作为《报告》独家体育商业内容平台的发布合作伙伴，体育大企业将与《报告》全球中文内容独家合作伙伴ABSG瑞腾国际体育科技集团合作，在本文中提取《报告》的精髓内容和观点，进行延伸和拓展，探讨和分析全球体育科技投资的最新趋势、市场表现和未来前景。

预计到2024年底，全年体育科技投资领域的融资与并购活动总规模将达到96亿美元，与2023年的131亿相比，有一定差距，但是，与2023年相比，每笔融资的平均规模翻了一番，达到了大约2100万美元。其中，融资规模达到29亿美元，超过2023年；并购规模预计达到67亿美元，与2023年相比有所下降。

在体育界，我们通常把“低于平均水平”的年份视为过渡年。在转型的一年里，业绩预期可能会下降。2024年是体育科技投资领域的过渡年份，因为重点是成长、适应和发展，而不是面前的成功。然而，2024年第三季度给出了超出预期的表现，成为全年最强的季度，占全年总融资的50%以上。这种乐观有望持续到第四季度，为年底的强劲增长奠定基础。

除了第三季度的实力，2024年以来，全球体育科技投资领域在投资城市地区、玩家跑道、粉丝跑道、跨赛道并购等方面也发生了一定程度的变化。展望2025年，体育科技领域备受期待，有望成为发展壮大的重要一年。

体育技术投资2024年概览

第三季度融资规模大幅增长

尽管2024年体育技术投资面临挑战，但第三季度的增长尤其引人注目，占全年总融资的一半。第三季度的强劲表现不仅体现了数字化的增长，也体现了市场对体育技术的信心和期待。这种增长可能来自技术发展、消费者需求变化和世界经济环境改善等诸多因素。具体来说，第三季度的增长主要得益于以下几个方面:

技术进步:随着人工智能、大数据、虚拟现实等技术的不断发展，体育技术领域出现了许多创新的解决方案。这些解决方案可以提高玩家的表现，改善粉丝的感受，优化体育比赛的运营效率。

消费者需求的变化:随着消费者对个性化和互动感受的需求越来越大，体育技术企业为满足这些需求提供了更多的定制服务和产品。

全球经济环境:虽然世界经济面临许多不确定性，但体育产业的抗周期性使其成为投资者的避风港，尤其是在其他行业表现不佳的时候。

改变地理分布

从地域分布来看，美国在2020-2024年一直占据主导地位，而其他国家的排名发生了显著变化。2024年，英国和德国大幅上升，排名第二和第三，而之前表现强劲的印度和中国则有所下降。包括瑞典、阿联酋和哥斯达黎加在内的新进入2024年前十的中国。

三是城市融资的变化

同时，城市融资数据也发生了重大变化。杰克逊维尔以35亿美元领先榜单，其次是纽约市和旧金山。然而，2024年的情况完全不同。华盛顿特区处于领先地位，其次是纽约市保持强势，达拉斯排名第三。慕尼黑和维也纳排名前十，而强大的亚洲中心(孟买和香港)之前没有进入年度榜单前十，伦敦在两个时间框架下依然排名第五。

球员和球迷赛道的暗流涌动

1.降低跑道融资比例。

球员和球迷一直是体育行业最重要的两个群体，也是体育行业的经济支柱。2020-2024年期间，球迷和内容跑道占据决定性的主导地位，约占融资规模的52%。自2024年以来，粉丝和内容跑道的融资规模已达到12.63亿美元，约占融资规模的65%，2024年，参赛选手相关跑道融资规模为4.7亿美元，占比下降至24%，这说明投资者对各跑道优先考虑的领域发生了很大的变化。

玩家在赛道上的融资比例降低，意味着市场对这个领域的投资更加谨慎和挑剔。变化的背后，通常隐藏着更多的变化，跑道融资比例的降低也是其他变化的结果。

第一，运动员相关跑道在技术创新方面面临着更多的考验，包括技术的实际应用、效果的验证和成本的控制。其次，市场逐渐饱和。随着市场参与者产品和服务的增加，这一领域的竞争加剧，市场更加饱和，投资回报率也会在一定程度上降低。最后，控制环境的变化。随着体育技术在选手中的应用越来越多，技术给相关运动和比赛带来的变化也在增加。为了保持运动和比赛的稳定发展，体育技术领域的监管环境也会发生相应的变化，这也变相影响了投资者对这条赛道的信心和期待。

持续主导粉丝和内容赛道。

过去的融资总额排名主要是以粉丝为核心的企业，特别是在体育商业中（Fanatics、Sorare、Animoca）还有梦幻体育(Dream11、Draft Kings）方面，游戏（DouyuTV、Huya）和健身科技（Peloton、Keep、Curefit）这是其它重要的赛道。更受欢迎的赛道在2024年出现，包括沉浸式粉丝体验、健身技术和小众体育服务。Infinite Reality Cosm23.5亿美元.EGYM25亿美元。25亿美元，这些大规模融资事件凸显了投资者对高质量、数字化消费者体验的向往。

体育科技投资的关键在于提升粉丝感受和内容创新，粉丝和内容赛道的持续主导地位说明。伴随着数字化转型的深入，体育比赛的直播、直播和互动方式也在发生变化，为球迷提供了更丰富、更方便的感觉。在体育内容传播中，社交平台发挥着越来越重要的作用，体育科技企业为了扩大影响力和覆盖面，需要与这些平台合作。为满足不同粉丝的需求，体育科技公司正在开发更多个性化、定制化的内容，以提高用户的粘性和参与性。

跨跑道并购整合带来更多可能性

近几年来，在全球经济市场，跨跑道并购事件频发，体育产业也是如此。尽管2024年体育产业的并购活动还不到2023年，但仍然显示出市场的活力。到2024年，体育行业并购总额超过370亿美元，其中最大的一笔交易达到130亿美元：银湖资本（Silver Lake）收购体育娱乐企业拼搏集团（Endeavor）

跨越式并购与整合是检验市场活动的重要指标，也是体育科技投资的重要趋势。伴随着市场的多样化，一些大型体育技术企业需要通过并购整合来扩大业务范围，抢占市场份额，提高市场竞争力。通过并购整合，不同轨道的技术可以相互融合，创造新的产品和服务，提高企业的创新能力，加快创新步伐。此外，M&A整合是提高资本效率、降低成本、实现规模效应的有效途径。在资本市场的支持下，一些体育科技企业通过M&A整合实现了快速扩张和增长。

Flutterter2024年体育科技企业并购整合中最大的交易来自世界上最大的游戏公司。 Entertainment，为了收购Snaitech(欧洲著名的在线游戏和博彩公司Playtech的子公司)，它花费了26亿美元；M&A整合中最活跃的参与者是TKO，一家新公司，由WWE和UFC两大巨头合并而成。它在三次收购中投资了32.5亿美元。来自美国的体育数据企业Svexa也在2024年进行了几笔交易，分别收购了来自加利福尼亚州的运动大数据分析平台Zone7和来自丹麦的运动训练平台Kollektive。总部位于美国的Satisfisfi在其他值得注意的公司中。 为了提高粉丝数据的关注度，Labs收购了总部位于班加罗尔的Factoreal，并与另一家美国公司Broadw合并。

虽然跨轨道并购整合可以给体育技术带来更多的可能性，但在复杂的环境中，跨轨道并购整合面临着巨大的挑战。在文化差异方面，不同轨道的企业可能存在文化差异，在整合过程中要克服这些差异，实现文化融合。在管理复杂性方面，整合可能会增加管理的复杂性，企业需要建立有效的管理体系，以确保整合的顺利进行。在市场不确定性方面，市场环境的不确定性可能会影响整合的效果，企业需要更灵活地应对市场形势。

体育技术投资增长的驱动力和驱动因素

体育产业的蓬勃发展

体育本身的蓬勃发展是体育科技领域投资发展的根本动力，体育产业的全球扩张正在吸引和推动更多类型、更大规模的交易。2023年，体育行业十大交易总额略高于200亿美元；今年，这一数字跃升至近370亿美元，它涵盖了体育团队、媒体机构、广播公司和其它类型的交易。

体育产业全球扩张的主要驱动力主要包括三个方面:新兴市场的崛起、体育比赛的增加和体育旅游的发展。随着新兴市场的兴起，体育产业在全球范围内的扩张为体育技术投资提供了新的机遇；奥运会、世界杯等全球体育比赛的增加为体育技术投资带来了新的增长点；体育旅游的发展为体育技术投资提供了新的市场和机遇。

明星运动员的参与？

2024年，更多的顶级明星球员参与了体育技术投资行业，获得了体育技术投资者或体育技术公司创始人的新身份，一些顶级明星球员对体育技术的未来持乐观态度，继续扩大投资。这些球员来自勒布朗·詹姆斯、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、拉斐尔·纳达尔、哈里·凯恩、泰格·伍兹、兰多·诺里斯等多项运动和领域，如足球、篮球、高尔夫、网球和FI方程式赛车。随着薪酬合同规模的扩大和玩家商业头脑的提高，以及体育技术在体育行业的存在感的不断增强，未来明星运动员参与体育技术的次数和投资金额将进一步增加和增加。

明星运动员的参与不仅为体育技术的投资带来了资金，也带来了品牌效应和市场影响。在品牌代言方面，明星运动员可以通过代言提高体育科技产品的知名度和吸引力；在营销方面，明星运动员可以通过自己的社交平台和公众形象来推广体育科技产品。就产品研发而言。明星运动员可以参与体育技术产品的研发，凭借深厚的体育经验提供专业的建议。

从《2024年全球体育科技投资报告》可以看出，虽然2024年体育科技投资市场面临挑战，但也表现出巨大的潜力和机遇。第三季度的强劲表现，赛道的调整，跑道的整合，增长驱动力和宏观驱动因素的变化，都为体育科技投资的未来描绘了一个充满希望的场景。

展望2025年，体育科技投资领域有望迎来更加繁荣的发展。伴随着技术的不断发展和全球体育产业的不断扩大，体育技术投资将继续吸引更多的资金和支持。为了实现可持续的增长和成功，投资者和企业家需要密切关注市场动态，抓住机遇。与此同时，体育技术领域的竞争也在加剧，创新和多元化将成为企业获得竞争优势的关键。此外，随着地缘政治矛盾的加剧，全球经济环境也存在着更多的不确定性。体育技术投资需要更加重视风险管理和应对措施，以应对可能发生的市场变化和变化。

注： 本文封面图来自pixabay ，其他 图片来自 SportsTechX

本文来自微信微信官方账号 “体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：张锐 经授权发布的刘成康36氪。

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