今年只有两部票房超过1亿，为什么国产爱情片“卖不出去”？

2024年即将结束，但是还没有出现一部可以打的国产爱情片。由邱泽和郎月婷主演，11月9日上映的《那个不为人知的故事》可以算是半边。这部电影首日票房6000万。 ，根据正常电影的票房走势，最终可能会获得6亿-10亿的票房。即使参考那些口碑崩溃的电影，也可以吃3天电影，总票房超过2亿。

但7天过去了，这部电影的票房仍然卡在1亿的门槛上。根据猫眼数据，这部电影的最终票房落点约为1.2亿，票房动力值仅为2。这是一部非常典型的一日游国产爱情电影。与其票房走势二相比，是影片口碑，豆瓣评分5.7。国产爱情片不算太差，但也比较普通，亮点也不多。

去年，国庆节“前任4”：“英年早婚”靠哭片和营销促进情感消费，豪揽10亿 票房。元旦档的《闪闪发光的星星》靠下雪场首映日票房突破2亿，除夕突破3亿。但是今年的国产爱情片似乎很弱。

事实上，算上这部即将突破1亿元的《不为人知的故事》，今年只有两部国产爱情片突破1亿元(另一部是檀健次和张婧仪主演的《我失去的你》，票房2.11亿元)。即使加起年票房前十的国产爱情片，也没有一部《前任4》：“英年早婚”卖座。

不禁让人想问一句：为什么国产爱情片卖不出去？

谁能调动情感消费？

《不为人知的故事》改编自同名小说。原著出版十年，是一部感动百万人的高分爆款小说。到目前为止，豆瓣的评分已经达到了8.7。正是因为原本的成功，《不为人知的故事》在上映前获得了60W的猫眼和淘票票。 想看，这个价值甚至超过了夏季档的《默杀》等票房10亿。 的影片。

这部电影在想看人数的加持下，在上映第一天就获得了6200W。 票房，可以说，这部电影仅凭一个片名，就调动了数十万观众的购票情绪。

“陈铭生，我来找你了”、“不为人知，最后大家都知道”、“属于书粉的仪式感”等话题在社交平台上受到观众的热烈讨论。观众一个接一个地晒着票根，讲述着自己读《不为人知的故事》的经历，分享着自己“不为人知的故事”。这个首日的成绩是单片票房30亿。 、全年票房400亿 2024年听起来并不高，毕竟“还没破亿”，粉丝怎么能“开香槟”呢？

但是如果说它远远超过了乌尔善导演的《异人之下》、《解密》由陈思诚执导。、由徐峥主演的《逆行人生》以及刘德华、白宇主演的《焚城》等大片首日票房，可以看出，这个结果是多么可喜，选择改编IP的做法，又是多么成功。

可以原来的支持和爱情片的种类收益，《那个不为人知的故事》只吃了一天。上映第二天，票房下降到1800W ，2200WW以下的猫眼预测 ，此后更是查无本片，单日票房只能在百万量级挣扎。上映第二天，《那个不为人知的故事》在制作和负责推广的猫眼上，买票的好评比例还是3.5。:但是今天，这部电影的买票好评比例已经降到了2.7。:1。

猫眼客户对烂剧的容忍度还是一样的，豆瓣粉丝就更不用说了。“国产电影开辟新类型，微博短文电影”、类似的评论，比如“到底是谁在被这样的电影感动啊”，不在少数。

以前那些国产爱情片，虽然分数不高，质量一般，但是有一个“意难平”的点，然后炮制一两个短视频爆款，配合一些观众看电影时哭得稀里哗啦的剪辑，可以在2.14。、5.20、中国情人节等节日大卖两三亿。

但今年，无论是由金鸡影帝朱一龙主演的《负负得正》，还是由国民妹妹张子枫主演的《穿越月亮的旅行》，还是由校草丈夫许光汉主演的《错过你的那些年》，新推出的《欢迎来到我身边》都没有突破1亿的票房。

就像手工、盲盒、B游周边等商品流行一样，以Z一代为主体的新一代人喜欢为情感消费。但现在，观众的情绪阀值变得非常高，一般的小场景、小营销，很难激发他们看电影的欲望。

根据《2024中国电影观众变化趋势报告》，灯塔于11月15日出品，在观众的放映和分享讨论中，“故事题材”内容产生共鸣“每个人都被提及46%和39%。在消费习惯方面，32%的研究用户表示，他们今年已经在娱乐方面，“变得更加节约”的支出下降了20%。

这份报告还显示，2024年，观众线下娱乐消费频率普遍呈下降趋势，去电影院看电影的次数增长率下降了9%，而观众在网上刷短视频的次数却在不断增加。在观众消费趋于理性、短视频等休闲活动大幅度争夺专注力的当下，电影无疑只有放大其他娱乐方式的优势和不可替代性，才能让观众进入电影院。大多数小型爱情电影在特效和视听上无法实现这一点，所以情绪调动、宣传策略、营销方式和电影质量尤为重要。

如果未来的国产爱情片和前两年的《十年一品温如言》一样，在上映第一天就喜欢提到微博的“丑”，那么国产爱情片的观众只会继续流失。即使三四线城市的观众只是需要约会，大部分都会选择口碑好的电影，但是那些豆瓣3分4分的爱情片却很难让人觉得紧绷。

新年档的爱情片，值得期待吗？

今年元旦档，已经有三部有一定数量级的电影定档，而且都是爱情片。

《欺骗》喜欢你，猫眼，儒家主控，大鹏制片人，由编剧苏彪执导，曾与他合作十年，担任《缝纫机乐队》《保护你的安全》等电影。目前，他在猫眼已经获得了12W。 想看看。这部电影是元旦档电影中最早定档的一部：4月12日。提前8个月定档，不难看出片方对这部电影非常有信心。

影片讲述了工作女孩林晴朗一夜之间承担201314元巨额债务的故事。诈骗高手欧阳晖案底数不胜数，两人将成为一对“骗子”恋人。去年，由于《孤注一掷》的普及，扮演这对夫妇的金晨和孙阳的粉丝基础进一步增强。在很多路人和观众中，他们也有类型的认知。这一次，他们再次扮演“骗子”，或许可以在一定程度上复制去年的成功。

《分手清单》，淘票，中国电影主控，田雨生导演，欧豪，曾梦雪主演。作为《前任》系列的创作者，田雨生在爱情电影领域的新作品当然值得市场期待。但也许是因为宣传从来没有打开过，主演阵容也不亮眼。目前人气不高。猫眼想看的人不到5000，淘票稍微好一点，但也只有1W出头的水平。

“有朵云像你”，万达，儒意，猫眼主控，陈祉希制作，屈楚萧，王子文主演。去年由屈楚萧主演的《闪闪发光的星星》，在元旦期间，凭借“张万森，下雪了”和“下雪了”的营销，两天内卖出5.5亿元，在三四线城市的年轻人中，有着广泛的认知。这部电影的口碑虽然不如《年会不能停》！》，没有卖出长期的电影，但是对于这样一部自小爆出的小成本电影来说，已经算得上是巨大的成功。去年看屈楚萧，焉知今年不会再看了？

根据往年2·14、5.20等日子的电影排名和票房产出规律，再加上大部分观众只会选择一部爱情片的观看习惯，排名第一的爱情片无疑会获得更多的收益，而非头部电影在这几天无法获得档期收益。三部国产爱情片在元旦的时候，无疑是赌自己会成为那部头部电影，而不是市场选择的炮灰电影。

然而，在元旦的三天假期里，有一个具有象征意义的新年日子。毫无疑问，这三部国产爱情片不会是唯一的。在不久的将来，将有1-3部中等规模的国产电影备案。不管那些电影是否是爱情片，光是现有的三部爱情片，就犯了国产电影的老问题：痴迷于档期。太拥挤，而且类型重叠，不利于电影票房发醇。

也许正是考虑到这一点，《一朵云像你》最近退出元旦档，宣布该片将于2025年浪漫上映。另一个可能的原因是《一朵云像你》和《我喜欢你的欺骗》的主控方都是猫眼和儒家思想。假如档期相碰，就会变成自家打自己的家。，爆炸的概率不大。分一个档期上映，无疑可以最大化票房产出，与淘票主控的《分手清单》形成对抗。

国产爱情片在元旦档的票房和口碑还不得而知。但是今年国产爱情片的整体失败，无疑需要业界的反思：是否对电影质量控制不到位，想着敷衍塞责捞一把就跑？是不是太看不起观众，觉得不管怎样都可以卖一点？

目前，当观众去电影院的频率逐渐下降，年轻观众的流失特别严重时，适合年轻人的爱情片真的不能再这样对待了。一向对爱情片宽容的中国观众，不能再这样对待了。

本文来自微信微信官方账号 “娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：李寻欢，36氪经授权发布。

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