美国短剧市场揭秘：年产1000部，导演工资差4倍，爆款演员日薪超千美元

小数据显示，2024年上半年，中国短剧出海市场快速增长，总流量超过2.3亿美元，预计全年将达到4亿美元。其中，美国为中国海外短剧海外收入的主要贡献国奉献了一半以上的流量。

现在美国短剧市场发展到了哪个阶段？和国内相比，有什么不同？

最近，DataEye短剧观察与美国资深短剧制作人Cecilia进行了交谈。

Cecilia是Crazy Stone Studio LLC(疯狂石头影视)负责人和总制片人从2023年8月开始制作短剧。截至目前，Cecilia已参与制作多部短剧，经验丰富。

相对于中国市场，当前海外当地戏剧供不应求。北美市场，当地戏剧年产能约为1000部，月产能约为100部。

就主题而言，目前国外市场以女性频率为主题，男性频率主题相对较少。Cecilia提到，高质量的原创剧本非常稀缺，国内爆款剧本的本土化是目前流行的做法之一。

演员工资方面，由于市场火爆，今年美国短剧市场的工资普遍上涨，爆款演员的工资翻了一番，爆款短剧导演的工资甚至是新手导演的四倍。

就短剧出海模式而言，Cecilia认为，很多美国用户还没有被深入挖掘，包括他们最适合的方式。目前，大多数短剧都是基于国内经验和目前的海外短剧数据，但美国可能会有新的模式。如果美国大公司开始逐渐进入短剧市场，可能会给中国平台带来很大的竞争压力。

短片出海也为海外影视人创造了机会。在采访中，Cecilia特别提到，海外影视人应该感谢海外短剧和海外平台带来的机会。很多影视人之前在国外的影视行业生存并不容易，但是短剧的兴起改变了这种情况。

值得注意的是，短剧目前在美国一些城市已经发挥了重要作用。举例来说，当前，美国洛杉矶短剧至少提供20~25%的就业机会。。

下面是采访实录的整理：

第一，制作短剧

观察DataEye短剧：在北美地区，当地剧的月产量大概是多少？

Cecilia：北美地区本地剧年产量超过1000部，月产量超过100部。产能有限的一个主要原因是剧本供应不足，每个人都要等剧本。如今，高质量的剧本非常稀缺。去年做海外短剧的时候，很多平台都有足够的剧本库存，但是现在有时候会等很久剧本，很难找到好的书。

观察DataEye短剧：短片拍摄周期和日常拍摄时间？

Cecilia：通常情况下，短剧的拍摄周期是7至10天之间，大多数情况下是7到8天。在北美，短剧的日拍摄时间是12小时。如果一天的拍摄时间超过12小时，你需要支付加班费，这通常是正常工资的1.5倍。

观察DataEye短剧：拍一部北美本地剧要多少钱？

Cecilia：对一部7天短剧来说，总成本通常在14万到17万美元之间。，质量要求和配置要求较高的精品剧总预算可以更高。这一成本受多种因素影响。

1、地区因素。不同地区的场地费用和会员工资要求不同，有些地区可能有最低工资要求，这可能导致劳动力成本的增加。

2、演员费用。不同演员的工资差别很大，特别是爆款演员。

3、导演和摄影指导。导演和摄影导演的水平对成本也有影响，高水平的导演和摄影导演可能需要更高的薪水。

4、视觉预期。甲方的视觉预期会影响设备、服道、场地的综合配比。视觉风格和生产要求的不同会导致成本上的差异。

实际上，预算的高低并不是决定性的因素，关键在于双方的期望能否匹配，以及如何有效地利用资金来实现目标。

观察DataEye短剧：现在美国短剧演员的时薪大概是多少？今年的短剧演员涨薪幅度大吗？

Cecilia：在国外的短剧行业，很多演员都不是专业人士，大部分都是新演员。他们可能来自专业院校或者因为个人兴趣而入门，这与国内短剧演员的背景高度重合。

去年，短剧演员的工资并不高。例如，如果你每天拍摄12个小时，你可能只需要支付400美元就能找到一个主角，甚至一个爆炸性的演员每天只需要500美元。

从今年开始，短剧演员的工资有了明显的提高，女演员和男演员的工资也有所提高。现在爆款剧演员的日薪可能在800-1200美元之间。

在业内，确实存在一些价值与工资不匹配的情况。比如一些演技好、表面优秀的老演员，如果不是短剧的爆款演员，一天只能拿到500块钱。然而，一些出演过爆炸性短剧的年轻演员，即使他们的演技不如老演员，他们的日薪也可能高达1000美元。

除演员外，导演的薪水也有很大差别，爆款短剧导演的薪水甚至是新手导演的4倍。

一些海外爆款短剧导演是年轻导演，他们的实践经验可能有限。然而，他们的工资可以很高，因为爆款剧得到了雇主的认可。

第二，短剧方式

观察DataEye短剧：什么是海外承制方与平台的合作方式？

Cecilia：目前短剧行业的合作模式主要分为以下几种：

1、纯粹的承制方式：甲方提供资金，乙方负责具体拍摄工作，这是最常见的合作模式。

2、对投方式：多个平台之间的投资；承包商参与投资，这种模式越来越受欢迎。

3、全自制的方法：有些承包商开始完全独立生产，也就是自己投资、拍摄和生产。

4、分成模式：为了与优秀的承制方持续稳定合作，个别平台还将设计分成方案。

据我观察，投票方式越来越流行。该平台还专注于与愿意投票的承制方合作，因为这样不仅可以分担前期工作的经济压力，还可以激发承包商的积极性，提高工作质量。有些平台甚至明确表示，愿意投资的生产者在获得项目时更有优势。

投资不仅是为了寻找投资者，也是为了寻找合作伙伴。如果制造商既是承包商又是合作伙伴，平台自然会给予更多的关注和支持。今年，许多平台变得更加开放，更愿意与投资者分享权限和资源。事实上，经过适当的调整，国内已经验证的合作模式也适用于海外市场。

观察DataEye短剧：海外短剧在成本管理上是否存在浪费现象？

Cecilia：浪费现象可能存在于不同的群体中，这与管理能力有关。每次拍摄结束后，我们的团队都会重新开始，希望优化各个环节和预算，这是一个好团队不断发展的精神基石。

尽管影视产业与传统产业不同，但任何涉及人员、项目和资金的产业都有流程优化的空间。以下是一些改进方向：

1、高效运行制片组：制作团队的经验和专业知识对于成本管理尤为重要。有经验的制作人可以更有效地准备资源和资金，从而避免浪费。新制作人和有经验的制作人在成本控制上存在差距。

2、流程优化：通过优化过程，控制不必要的费用。例如，对于不符合流程要求的成员，应该不断调整到最合理的成本状态。

3、合作模式创新：随着短剧产业的发展，制片人越来越需要承担起控制成本的责任。探索新的合作模式变得尤为重要。如果生产公司产量稳定，比如选择长期合作的拍摄地点，或者采用长期雇佣而不是临时合作的方式来控制成本。

观察DataEye短剧：现在海外短剧会有广告主来找吗？比如进行品牌植入。

Cecilia：是的，但是比例很小。在纯制造模式下，平台方同意广告植入的比例相对较小。这是因为在这种模式下，制作方主要负责拍摄，而资金和广告植入的决策权更多的掌握在甲方或平台方手中。

在对投或全投模式下，承包商在广告植入方面有更多的话语权，因为他们参与投资。但目前对投和全投模式的比例较低。

此外，海外团队在投资合作和商业灵敏度方面普遍不如国内团队。如果国内广告集成商能够整合渠道，带动国内品牌出海，将广告投放到不同的短剧中，那是完全可行的。

三是短剧内容

观察DataEye短剧：现在海外短剧剧本的来源？

Cecilia：原创剧本部分来自具有海外背景的双语编剧，在语言和本土化方面具有优势。另一部分剧本是由国内编剧创作的。他们修改或自己创作中文剧本，然后调整语言以满足国外市场。

现在流行的做法是把国内爆款中文剧本本土化成英文。因为这些剧本已经在中国市场得到了验证，只要本土化工作做得好，就很有可能成功。

海外编剧写剧本也有一定的挑战。短剧的节奏和叙事风格不容易掌握，海外编剧短时间接触短剧，不断学习剧本的理解和市场。

未来海外短剧最理想的编剧，也许是那些既懂得短剧节奏，又懂得海外观众心理和喜好的本土编剧和海外双语编剧。但是信息差距很大，培训周期和生态系统还没有建立起来，很难培养出完美的外国短剧编剧。

观察DataEye短剧：现在流行的海外短剧题材有哪些？

Cecilia：现在海外短剧以女性频率为主题，男性频率主题较少，目前仍处于荒芜状态，尚未得到充分发展。

狼人剧去年很受欢迎，但是从今年三四月份开始，市场趋势转变为都市剧，以霸总超宠为主题，狼人剧越来越少。狼人剧之所以受欢迎，不仅仅是因为狼人元素和网络数据的优势，更是因为它的爱情剧的本质。——他们本质上是包裹在狼人大衣下的爱情剧。，主流趋势符合女性频率主题。

观察DataEye短剧：为什么海外市场男频主题没有跑出去？

Cecilia：根据我个人的分析，海外市场男频主题没有跑出来主要有三个原因：

首先，文化差异和受众接受程度。中国男性观众，尤其是下沉市场的基层员工，面临着巨大的经济和社会压力。在有限的时间内，他们可能会通过观看短剧来缓解压力。短剧可以刺激他们的激素和多巴胺分泌，然后他们愿意为此买单。相比之下，欧美男性面临的社会压力较小，缓解压力的方式多样化。他们看短剧的时候，出于理性考虑，不像中国观众那样有很强的情感驱动力去付费观看。

其次，国内制作人对国内男性短剧观众的喜好有了清晰的认识，可以制作出符合自己口味的内容，比如屌丝反击、战士等题材，但这些在海外市场并不常见。相比之下，女性观众的需求更加一致。无论在国内还是国外，女性观众普遍渴望爱情故事，这使得女性短剧在世界各地都很受欢迎。

三是试水男频短剧的平台较少。，许多平台在尝试后发现效果不佳后放弃了这个方向，造成了男频短剧领域的空白。

观察DataEye短剧：国外是否也有与节日主题或社会热点相关的短剧？

Cecilia：我见过。去年圣诞节前夕，一些平台推出了与圣诞节相关的短剧。今年美国大选前，一些平台推出了与美国总统相关的爱情故事。

理论上，这种与时效性相关的短剧流量会更好。因为它与当前的热点事件或节日有关，可以引起公众的广泛关注和讨论。

观察DataEye短剧：现在当地的海外剧一般有多少集？

Cecilia：起初，海外短剧的剧集很多，但是现在一般保持在60到70集之间。相应地，剧本页码也需要控制，好莱坞剧本一般是一集一分钟，所以在剧集中保持页码乘以1.2-1.5是很常见的。例如，60集的短剧，剧本大约是80页。

这一控制剧集的做法主要是出于制作成本的考虑。如果剧本页码太多，说明拍摄任务每天都在加剧，拍摄可能会变得匆忙，影响整体质感和制作水平。而短剧的关键在于内容的吸引力和节奏，而不是单集的时长，一集只需要一分钟以上。

以前，制作团队经常收到页码较多的剧本，但是现在流行拍摄精品剧。越来越多的导演希望他们每天的拍摄量保持在10到12页。。若页码过多，他们会选择增加拍摄天数或调整预算，或由平台方或剧本方减少页码，以确保最具成本效益。

第四，行业趋势和前景

观察DataEye短剧：美国市场今年有没有外资机构进入短剧？

Cecilia：外资机构今年确实进入了美国市场的短剧。包括美国、欧洲和东亚在内的海外管理人员已经开始进入短剧市场。这些雇主各有优势:一些海外雇主以前有网络文学背景，在内容创作和投资方面有丰富的经验；也有一些雇主资金实力雄厚。

观察DataEye短剧：有没有大工厂进入美国市场的短剧？

Cecilia：美国大企业已经注意到Z世代年轻人手机使用习惯的变化，即从横屏到坚屏，他们已经注意到了这种市场趋势。

不同于国内企业“边做边解决问题”的方法，在进入新市场之前，美国大公司更倾向于进行深入的市场调查和分析，然后付诸行动。。在决定Alll的时候，美国公司非常谨慎， In，这将带来巨大的影响和挑战。

当美国大公司决定进入短剧市场时，其竞争力不容小觑。她们能准确地抓住用户的痛点，因为她们最清楚美国观众想要什么。

以奈飞为例。首先，他掌握了庞大的用户数据，涵盖了近3亿美国人的观看习惯和偏好。其次，从主题来看，他提供了大量的内容主题，可以满足不同观众的需求。最后，他有很强的资金实力。

美国大公司可能面临的唯一挑战是理解和适应短剧的运营机制。他们可能需要几个月、六个月甚至一年的时间，但是一旦他们熟悉了这种模式，他们就会变得极其强大。

观察DataEye短剧：你有没有在短剧制作过程中使用AI技术？

Cecilia：有些。1、剧本分析与翻译：一些AI工具可以帮助对剧本进行分析，并快速提取所需信息并进行相应的快速翻译。2、设计图纸生成：一些AI软件，如Midjourney，可以快速生成设计图纸，如海报、图腾等视觉包装元素。3、特殊效果制作：AI技术可以用来制作特殊效果。举例来说，有一部狼人剧非常火爆，有些资金有限的制作团队使用AI作为狼人剧的特效，虽然效果一般，但成本较低。

观察DataEye短剧：能否预测海外短剧市场？

Cecilia：首先，短剧市场是一片蓝海。，之所以具有巨大的开发价值，是因为用户的心理机制在全球范围内是相似的，所以短剧市场只需要市场。随着用户习惯逐渐转向屏幕内容，短剧市场的潜力将进一步挖掘。

其次，在未来短剧市场的长期竞争中，估计会有更多的外资公司加入进来。，这样可以促进短剧内容的多样化和质量的提高。最终，市场竞争将越来越集中在内容和剧本的质量上，即“内容为主”。

三是精通双语、业务能力强的短剧编辑团队将会很受欢迎，需求量很大。

观察DataEye短剧：企业未来的发展规划？

Cecilia：制作更多质量好、预算合理的短剧。承包商是整个生态实践的重要组成部分，可靠、高质量的承包团队将极大地帮助海外企业。作为制作公司的负责人，我们也希望照顾更多优秀的影视人，为他们提供高效的制作、稳定的收入和积极的企业文化工作。如果我们每个月有足够多的短剧，我们也在考虑联系更多的团队进行联合投资，包括和国内平台一起投资影视大棚。

另一个计划是建立一个专业的编剧工作室。，充分利用我们的编剧资源。我们有很多编剧资源，其中一个是美国电影编剧团队的发起人。我们的编剧团队包括中国编剧、英语母语编剧和UCLA。、专业双语编剧，如南加大等顶尖学校。

本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，作者：Ellie，36氪经授权发布。

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