该游戏支持iOS内部购买，Meta帮助苹果神。

经过两年多的欧盟打击，苹果税在欧盟不可避免地成为过去式，这也使得苹果的围墙花园开始摇摇欲坠。对于这一点，苹果自然不会坐以待毙，除了在欧盟阳奉阴违之外，它还找到了新的盟友。最近Meta方面突然宣布，截至2024年9月16日，Facebook Instant 在iOS端，Games正式开放内购。

2018年3月，Facebook推出了一个小游戏平台，Instant Games可以看作是海外复制版的微信小游戏。得益于Facebook全球29亿月活用户，Instant Games也实现了低开高走，而游戏的特点，即点即玩，不需要下载，不仅受到国内市场大量轻玩家的青睐，也受到海外市场的青睐。

为何说Instant？ Games支持iOS内部购买代表了Meta对苹果的支持？这个要从Instant开始 在Games上线时，谈到了运营策略。Instant 2018年3月，Games向所有开发商开放，并于当年5月开放内购作为实现渠道。在Android端，Instant Googles接入Googles 在iOS端，Play的应用内部支付已经消除了支付功能。

实际上，Instant 就像微信游戏一样，Games长期以来对iOS不敏感。与此同时，Facebook是Instant Googlees的Android开发者最初制定了Googlees 除了Play的30%抽成之外，再抽成30%的规则，这意味着Android开发者只能获得49%的份额。但是，与微信在国内市场的主导地位不同，Facebook在国外也有Snap这样的竞争者，所以为了安抚开发者，Meta最终放弃了自己的30%抽奖。

没错，Instant 在过去的六年里，Games的内部购买系统没有为Meta提供任何好处。那么问题来了。Meta在做慈善吗？答案自然是否定的，因为游戏在iOS端的实现渠道在国内外都受到严格控制，在游戏中实现广告。（IAA），即在游戏中为玩家弹出广告，顾客想要玩游戏时需要观看广告。

但是，如果广告太多，体验自然会变差，客户也会流失。因此，实现广告的效率很难提高，需要考虑客户体验，这是IAA类游戏最大的问题，也直接导致了游戏在之前疫情期间的快速进步后，在全球范围内遇到瓶颈。随着市场竞争的日益激烈，购买成本不断上升，收入的不稳定性成为大多数小游戏开发者需要面对的问题。

就连被业内称为“小游戏之王”的开发商Voodoo也提出了“IAA主导的超休闲品类已经死亡”的说法。其实造成这种现象的原因很简单，因为以休闲娱乐为卖点的游戏竞争对手并不是“王者荣耀”、《原神》等手机游戏，而是视频、快手、TikTok等短视频平台。但是同样的消磨时间，短视频的效果显然更好。

因此，2024年，小游戏的趋势是IAA和IAP(应用内购买)的混合和实现，即游戏中的副本和道具需要付费购买，用户可以选择直接付费，也可以通过观看广告获得积分，然后用积分兑换道具。因为游戏要想追求质量，几乎只有重度的选项，重度游戏的体验和广告是不一样的。换句话说，IAP给了高质量游戏诞生的可能性。

同时，今年年初，苹果宣布小程序可以访问APP内部购买系统（IPA），促使长期以来iOS生态中名不正言不顺的小程序合规。因此，目前的情况是，苹果已经向iOS游戏开放了IAP，促使游戏也能做内部购买，顺势而为。 Games的开发者可以直接面对高价值的iOS客户。但对Meta来说，开放Instantanta Games在iOS端购买功能没有好处，因为它的抽取规则与Android端相同，其中30%属于App。 Store、开发者拿70%，自己却是分文不取。

因此，Meta就是这样。Instant Games能获得的收入仅限于广告收入，而过去的经验证明，IAP的出现必然会挤压IAA的规模，从小就减少他们在游戏中获得的广告收入。那么为什么Meta会选择“割肉养鹰”呢？很多业内人士推测，很可能是为了防止苹果和微信今年9月在海外市场上演“二选一”的局面。

几个月前，微信和苹果对iOS游戏的抽奖产生了分歧。苹果直接要求微信清除小游戏开发者接受非苹果支付链接，不允许用户导入外部支付系统。随后有消息称，微信可能不支持iPhone。 16系列新机，并提醒用户不要更新系统。这也使得微信和苹果之间的分歧摆在了台面上，从而引发了所谓的苹果和微信之间的讨论。

但是，与微信不同，Meta旗下的Facebook目前在海外市场上面临着巨大的挑战，年轻的用户群体大量流失到TikTok。因此，此时联合苹果为用户提供了更高质量的游戏，这就是Meta为Facebook选择的策略。

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本文来自微信微信官方账号 “三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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