国大自有IP土播鼠四年：与城市共同成长打造新天地

2024-11-14

打开AI问题：什么是土拨鼠？

这种叫MARMOT的啮齿动物，超级可爱。很多人喜欢把它当成大家熟悉的松鼠、海狸或者堂兄弟的社交头像。但是，如果你打开小红书，搜索“土拨鼠”，丁咚就会跳出另一个维度的五彩缤纷的新世界。是的，那就是——「国土播鼠familyy」。

#国大到处都是土鼠，#土鼠团扇好可爱...还有今年新推出的国大土鼠盲盒，连策划人都没想到大家反应这么热烈:积分平台上架后迅速被抢，小红书平台抽奖也吸引了很多国大粉丝在线求好运。参与者数量立即突破1000人，每个人都蹲在一个天降土鼠盲盒里。

可可爱的亲民形象，调皮顽强的蓬勃生机，与浙江交通投资集团旗下国大城市广场的核心不谋而合。

说实话，这个精灵古怪的小可爱今年才满四年。

2020年，「国大土播鼠」现场IP在时代逆境而生，休闲娱乐全覆盖，包括在线种草、连接、交易的平台，《饮食男女》、人生的艺术、以国大业态为中心，《闪闪发光的新衣》紧紧贴合现代人的趣味主义。别的不多说，数据说话，每场直播平均人气超过四千，多到几万。好运不是偶然的，通过良好的渠道渗透到人们的生活中，激发公众的时间、情感和需求。国大城市广场花了一年时间，从7天7夜的周年庆典“播种”主题直播，到12月12日的灯光仪式正式点亮直播之树。「国大土播鼠」这款原创IP种子孵化成杭州炙手可热的本地网红，还打造了一款独特的线下商业直播样本。

时间流逝，「国大土播鼠」在层层扩圈中，影响逐渐点燃。

2022年，big bang！想来你进门的时候要注意到站在门外的土播鼠吧？那年盛夏，大家逛国大城市广场最开心的事情之一，就是和东门、北门、中厅、混天绫下、六楼的东门。「国大土播鼠」家庭合影打卡。国家大学是一个城市客厅，从客厅出发，想做什么就做什么，“艺术、美食、购物、社交、学习”，都有门可通。假使逛累了，热情好客的土播鼠家族(大玻璃钢设备)就在客厅等你，小可爱们用萌萌哒治愈你的疲劳。巨大的玻璃钢设备使这一IP有了更加扎实的存在感，守护着每一位国家大客户的童心。

线下有了，线上更加热闹。同年7月，「国大土播鼠」家庭名称在线启动，网友们跃跃欲试，肆意发挥脑洞。经过激烈的PK，“东西掌柜”、“北北甜心”、“中淘淘”、“智多星”正式上线营业。还有“土播鼠的夏天”主题月，涵盖了土播鼠的好声音、声音感受、绘画创作、故事大会等子活动，既丰富了商场的知名度，又增强了用户的粘性。

「国土播鼠familyy」团队越来越大，很多IP文化创作系列都在不断更新:土鼠娃娃、枕头、口罩包、勋章、冰箱贴纸等。第三版微信表情包全网上线，超Q形象结合网络热梗获得大量自来粉；在nft最受欢迎的时候，NFTnft发布了；还有春节定制红包，今年是龙年，在周边上线之后，国大土播鼠龙年限量周边也受到了千万粉丝的强烈欢迎。

自有IP，一直是国大城市广场的利刃。在过去的五年里，国家大学孵化了一系列具有巨大社会影响力和张力的优秀IP。：「国大土播鼠」、「国家街拍&杭州肖像」、「国大一小时」等。「国家街拍&杭州肖像」——用镜头记录城市、国家大学和客户的生动多样美；「国大一小时」——把国家大学五楼变成杭州城市文化客厅，带着各式各样的顾客深入探讨理想跋涉、现实努力、生活优雅。

这些自己的IP阵营还在扩大，中国大学将自己打造成长期IP，文化、商业和自身定位紧密结合。这种独特的“生态结构”促使中国大学成为商业中最独特的存在。