前三季度广告市场总体增长2.3%，四大渠道看涨。

2024-11-13

2024年前三季度，中国经济运行总体稳定，各行业生产供应稳步增长。根据国家统计局的数据，中国国民生产总值（GDP）同比增长4.8%，产业结构优化升级，新机遇加速增长，重点产业投资快速增长，新生产力发展壮大，我国经济持续稳步发展。同时，在中国，广告市场保持着温和的增长态势，虽然每个月的投放都有起伏，各个广告渠道也有一定的分化，但是整个广告市场与经济环境的复苏趋势是一致的。

整体市场

随着广告市场的柔和增长，电梯广告继续受到青睐

根据CTR媒体智讯的数据，广告市场在2024年1-9月同比增长2.3%。广告市场在9月份的出版费用同比下降3.5%，在连续三个月广告刊例费用上涨后，首次出现下跌；每月消费环比下降4.1%。

2024年1-9月广告市场整体广告费用同比变化

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库；与去年N月相比，同比为今年N月。

看广告渠道：2024年1-9月，电梯LCD和电梯海报广告同比增长两位数；列车/高铁站和影院视频出版费用同比也略有增加；其他广告渠道的成本都有不同程度的降低。根据九月份的月度表现，街道设施、机场、电梯LCD、电梯海报和电影院视频五大广告渠道的投放同比增长，其他渠道的广告成本不同程度降低；从环比来看，报纸、杂志、机场、火车/高铁站、地铁、电梯海报的成本逐月增加。

2024年1-9月分媒体广告费用同比变化

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库

重点产业

消费需求升级，加强多行业推广。

从具体行业和品牌表现来看，2024年1-9月广告市场头部榜单中，酒精饮料、娱乐休闲、化妆品/浴室用品、邮电通信行业的出版成本同比增长两位数；饮料和食品行业的投放量继续名列前茅，但广告营销有所减少。

2024年1-9月广告市场整体TOP10行业(大类)广告费用变化

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库

*重点产业——饮料产业

饮料业的广告投放规模较大，但出版费用同比下降。7.7%，主要受蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、茶饮料等多类减少广告营销的影响。电视、广播、地铁、影院视频等行业广告大幅减少，成本同比下降二位数。此外，在火车/高铁站、机场、电梯LCD和电梯海报广告渠道，饮料行业的成本也有不同程度的增加。与去年同期相比，行业内头部品类的特殊用途饮料广告营销增加57.0%，东鹏、脉动、战马、乐虎、红牛等品牌表现突出。

2024年1-9月，饮料行业的出版费用TOP10品牌

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库；与去年N月相比，同比为今年N月。

*重点产业-酒精饮料产业

酒精饮料行业整体广告刊例花同比增长13.2%，加强中国餐饮、药酒/补酒、饮料-企业形象三大品类的宣传，是促进行业广告成本上升的主要原因。电梯LCD行业、电梯海报和影院视频的广告费用分别同比增加75.6%、67.6%和15.5%。大型品牌包括鸿茅、珍品、泸州老窖、雪花、茅台等。

2024年1月至9月，TOP10品牌在酒精饮料行业的出版费用。